Mărcile au strategii diferite în funcție de piața pe care își desfășoară activitatea.
Piața de îmbrăcăminte de astăzi dă impresia că nimic nu este mai vechi decât moda sezonului trecut și, de îndată ce un stil de îmbrăcăminte proaspăt dictat invadează magazinele, ar trebui să fie și în garderoba ta.
Cu toate acestea, acest mod de supraproducere a îmbrăcămintei necesită o taxă. Nu există liniște despre fabricile din țările asiatice, unde oamenii coase haine pentru cele mai mari lanțuri de modă pentru salarii insuficiente și adesea chiar și în condiții de muncă periculoase.
Soluția vine, de asemenea, în prim plan prin reciclarea hainelor și moderarea în achiziționarea de piese noi, astfel încât ulterior să nu fie generate mii de tone de deșeuri textile. Oamenii își poartă hainele vechi în mâini second-hand, spre caritate, cele mai creative o transformă în piese noi purtabile.
Cu toate acestea, schimbările globale nu pot fi făcute peste noapte. În acest context, este, de asemenea, interesant de știut unde nu se termină hainele vechi și uzate, ci cea care nu va fi vândută și rămâne agățată de umerașele din lanțurile de retail chiar și la sfârșitul sezonului.
Mărcile își protejează imaginea
„Mărcile au strategii diferite pentru gestionarea îmbrăcămintei nevândute, în funcție de piața pe care activează”, spune el. Kamila Boudová, Expert ceh în moda durabilă, care este, de asemenea, implicat în campania internațională pentru o industrie a modei mai bună, Fashion Revolution.
„Brandurile de lux vând bunuri cu reduceri exclusiv angajaților lor. Restul mărfurilor nevândute sunt arse pentru a-și proteja imaginea, iar hainele lor nu au ajuns sub piață ", explică Boudová practicile mărcilor cunoscute.
Potrivit acesteia, lanțurile mai accesibile, mai puțin luxoase din segmentul de piață inferior au propriile puncte de vânzare sau își vând bunurile către angrosiști. Au tăiat etichetele cu logo-ul și au pus din nou hainele pe piață.
Pe lângă informațiile oficiale pe care vânzătorii le prezintă publicului ca parte a marketingului lor, practicile nedorite apar uneori.
De exemplu, un scandal a izbucnit în 2010 când H&M și Wal-Mart au devalorizat și ulterior au aruncat haine noi, nevândute, la coșul de gunoi. Pentru a preveni purtarea lor ulterioară sau vânzarea nedorită pentru bani mai ieftini, au tăiat degetele mănușilor sau au făcut găuri în tricouri.
Un an mai târziu, un scenariu similar a fost repetat pentru marca de lux Victoria'Secret, când s-au întors tăieturile vânzătoarelor, pantaloni de trening nebătați în fața ochilor clientului. A fost o practică obișnuită, dar era departe de durabilitatea industriei modei.
Puncte de vânzare, vânzări, organizații caritabile
Multe dintre companiile internaționale care își vând și hainele pe piața slovacă încearcă să se comporte etic cât mai mult posibil. Întrebați ce fac cu hainele nevândute, am contactat mai multe lanțuri de modă selectate aleatoriu. Abia jumătate dintre respondenți au răspuns, dar majoritatea au numitori comuni - puncte de vânzare, vânzări, caritate.
"Furnizăm bunuri C&A nevândute organizațiilor caritabile la nivel local pe baza cooperării pe termen lung", a spus Veronika Kovaříková de la departamentul de presă al companiei.
Managerul de marketing Martina Vančová, care se ocupă de mărcile Reserved, Mohito, House, Cropp și Sinsay din Slovacia, susține că toți încearcă să reducă la minim bunurile care nu pot fi vândute. Acestea fac acest lucru prin producția și furnizarea de astfel de îmbrăcăminte către piețele individuale, care reflectă ultimele tendințe și gusturi ale fiecărei țări.
„Dacă, în ciuda acestui efort, există haine care nu vor fi vândute în magazinele de cărămidă în timpul sezonului, le mutăm în rețeaua noastră de puncte de vânzare. Alternativ, este folosit și în scopuri caritabile ", a adăugat Vančová.
Îmbrăcămintea nevândută de la marca Desigual merge și la punctele de vânzare. "Se vinde acolo cu reduceri mai mari decât în rețeaua de magazine obișnuite", a declarat managerul de marketing Veronika Zámečníková.
„Îmbrăcăminte pe care nu o vindem la prețuri complete, o vindem aproape complet în majoritatea cazurilor în valuri individuale de vânzări. În același timp, încercăm să aprovizionăm piața cu îmbrăcăminte care să copieze gusturile și nevoile clienților. Vom dona hainele rămase spre caritate ", a răspuns Helena Vyhnánková, managerul Marks & Spencer.
Conform propriilor lor cuvinte, marca Lindex încearcă, de asemenea, să acționeze în mod durabil. „Avem procese configurate astfel încât volumul mărfurilor care vin în magazin să fie adecvat volumului de mărfuri pe care îl vindem.
Piesele nevândute intră în reduceri după sezon, așa că sunt epuizate treptat. În prezent derulăm un proiect pilot Love Your Fashion, care are legătură cu reciclarea modei. Oferim clienților noștri să predea hainele uzate în magazinele noastre ", a răspuns Jana Hrušovská, managerul de marketing al companiei.
Cine este responsabil
Cu cât se vorbește mai mult despre sustenabilitatea industriei modei, cu atât se poate face mai mult pentru aceasta. Cu toate acestea, este un proces complex care implică fabrici, companii de modă, consumatori, dar și guverne și organizații non-profit. Fiecare dintre ei poartă o anumită parte din responsabilitate.
Dar, deși cumpărătorii sunt doar o verigă într-un lanț mai lung, ei au o putere vitală în mâinile lor. De asemenea, ele influențează comportamentul lanțurilor de îmbrăcăminte, fie printr-o abordare reactivă a funcționării și comportamentului lor etic, fie prin propria lor decizie dacă au nevoie într-adevăr de o piesă vestimentară nouă.
Plătim un preț ridicat pentru ciclul constant de producție a hainelor noi și eliminarea ulterioară a acestora. Mediu și uman.