Anul acesta se vor împlini 25 de ani de la nașterea celei mai faimoase reclame din toate timpurile - un loc pentru sutienul Wonderbra, în care Eva Herzigová își privește sânii într-o fotografie alb-negru de Ellen von Unwerth lângă inscripția „salut, băieți ".

istorie

Mai târziu în acel an, Kate Moss a lăudat același sutien împingut în New York Times când a declarat „și eu am un decolteu”. Între timp, în cartierul Soho din Londra, Joseph Corre și Serena Reese au deschis un magazin de lenjerie de lux agent Provocateur, cu o rușine provocatoare.

Cu toate acestea, vânzarea sutienelor „push-up” este în scădere, iar lenjeria intimă actuală subliniază confortul și încrederea în sine în ceea ce privește propriul corp, a scris cotidianul britanic The Guardian.

Tot în 1994, ca răspuns la creșterea dramatică a vânzărilor sutienului Wonderbra, marca rivală Victoria's Secret a lansat prima sa reclamă de televiziune. De atunci, Victoria's Secret a devenit un jucător global, cunoscut pentru prezentările sale de modă anuale cu modele (îngeri) cu corpuri frumoase și decolteuri umplute.

Modele, precum Kendall Jenner și Gigi Hadid, se plimbă în fața ochilor unor oaspeți de seamă precum Leonardo DiCaprio și 500 de milioane de telespectatori din întreaga lume.

„Push-up” ca instrument de creștere a atracției sexuale a fost o tendință majoră pe piața lenjeriei de corp în majoritatea ultimului sfert de secol. Dar a expirat timpul ei? Victoria's Secret a fost criticată recent pentru că nu reprezintă lenjeria intimă pentru diferite forme ale corpului în emisiunea sa și este clar că sectorul lenjeriei este pregătit pentru schimbare și confort mai mare.

În 2017, compania Edited din Londra, care monitorizează tendințele din industria confecțiilor, a constatat că vânzările de flotări în SUA, Marea Britanie și în întreaga Europă „au scăzut cu 50 la sută” comparativ cu anul precedent, în timp ce vânzările de cămăși ( sutiene fără oase) care au forma) au crescut cu 120% ".

„Definiția a ceea ce este sexy s-a schimbat”, a spus Heather Gramston, managerul departamentului de spălătorie al magazinului Selfridges. „Astăzi este vorba despre cum se simte o femeie când poartă ceva - pe de altă parte, îi păsa mai mult de cum arată într-o lenjerie tipică făcută cu un bărbat în minte”, a spus Gramston.

Unele mărci, la rândul lor, subliniază încrederea în sine și diversitatea. Serena Rees de la Agent Provocateur a creat o linie de Les Girls Les Boys cu lenjerie care vizează așa-numitele milenii care nu sunt clar explicite sexual.