Proprietarul unei frizerii engleze și fiul său s-au dus la o imensă bătălie a lui David și Goliat pentru a învinge berea thailandeză Chang ca sponsor al echipei de fotbal a echipei lor locale de fotbal.

reducerea

În ceea ce ei numesc campania #OutbidChang, au început cu un fond public pentru a opri Everton Football Club din Marea Britanie să folosească berea ca sponsor. Everton FC este ultima echipă de fotbal din Premier League engleză finanțată de o companie de alcool.

Un duo tată-fiu susține că sponsorizarea alcoolului conduce alcoolul copiilor și că în Marea Britanie copiii sunt mai familiarizați cu brandurile de alcool decât brandurile de biscuiți.

Campania este susținută de BigAlcohol.Exposed - o rețea globală de ONG-uri dedicate descoperirii adevărului despre metodele de afaceri neetice ale industriei alcoolice.

Rămâne de văzut dacă duetul este capabil să depășească berea Chang - dar cauza este valabilă.

Faptul este că, în 2012, au existat aproximativ 3,3 milioane de decese în întreaga lume - sau 5,9% din toate decesele - din cauza consumului de alcool. Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, alcoolul este unul dintre primii cinci factori de risc pentru boli, dizabilități și deces la nivel mondial.

Rezultă mai mult decât decese precum HIV/SIDA și TBC și este un factor cauzal în peste 60 de tipuri majore de boli, inclusiv tulburări neuropsihiatrice, cum ar fi epilepsia, tulburări gastro-intestinale, cum ar fi ciroză hepatică, cancer, boli cardiovasculare și diabet.,

Nu există nicio îndoială că abuzul de alcool este dăunător. Este clar că daunele sunt mai mari în țările în care este „dăunător” sau consumul excesiv de alcool.

Africa de Sud este una dintre aceste țări. În ciuda faptului că 65% dintre adulți nu beau, beau 35 l alcool absolut pe an. Este printre cele mai înalte din lume.

Scopul declarat al fiecărei companii de alcool este de a obține profit - și cu cât vinde mai mult, cu atât mai bine. În Africa de Sud, cheltuielile pentru publicitatea premium în 2012 au fost de R1, 8 miliarde (aproximativ 114 milioane dolari la tarifele actuale). Și asta a exclus sponsorizarea și alte oportunități de marketing.

În SUA, agenții de publicitate pentru alcool au cheltuit 2 miliarde de dolari publicitate pentru alcool pe mass-media măsurată - televiziune, radio, scris, în aer liber, ziare importante și suplimente de duminică - în 2005.

Deoarece anunțurile au fost plasate în mass-media pentru tineri, probabil ar fi îngrijorate, tinerii americani au văzut cu 45% mai multe reclame pentru bere și cu 27% mai multe reclame pentru alcool în reviste decât persoanele cu vârsta legală de băut. În medie, urmăresc în medie 2.000 de reclame de televiziune cu alcool pe an.

Există cercetări ample care arată că tinerii care sunt expuși la reclama la alcool au mai multe șanse să bea, să înceapă să bea de la o vârstă fragedă și să bea mai mult decât cei care nu sunt expuși la alcool.

Este interzis ca publicitatea să funcționeze?

Spre deosebire de multe substanțe nocive, alcoolul este legal în majoritatea societăților și este promovat și promovat în mod liber. Aceasta include marketingul și promovarea utilizării excesive, dovadă fiind crearea a șase pachete și 12 pachete, care promovează un nivel ridicat de utilizare.

Cu toate acestea, există dovezi că interzicerea publicității produselor este rentabilă.

Luați ca exemplu un anunț de tutun. Țigările sunt mai dependente decât alcoolul. Aproximativ șase milioane de oameni mor în fiecare an din cauza bolilor legate de tutun.

Un raport recent al Organizației Mondiale a Sănătății (OMS) a constatat că în 2010 - la șapte ani după ce organizația a introdus cadrul de monitorizare a tutunului care propunea interzicerea publicității - în statele membre existau 3,9 miliarde de nefumători în vârstă de 15 ani și peste. 78% din 5, 1. Se estimează că acest număr va crește la 5 miliarde până în 2025 - reprezentând 81% din populația proiectată cu vârsta peste 15 ani din 6,1 miliarde de persoane cu vârsta peste 15 ani - dacă rata actuală de renunțare la tutun continuă.

Și o analiză a cheltuielilor publicitare în 2001, când interdicția publicității pentru tutun a intrat în vigoare în Africa de Sud, arată că creșterea economică a fost de doar 2,7%, iar publicitatea a scăzut cu 7,4%. Cu toate acestea, Adspend a revenit la nivelul din 2001 până în 2002, când industria a găsit noi modalități de a-și promova produsul. A continuat să crească până în 2007, când a fost de aproximativ două ori mai mare decât în ​​2002.

Lecția de la învățarea interzicerii publicității pe tutun este că vor exista întotdeauna produse care intră în încălcări și industria va continua să crească.

Trimiterea unui mesaj incorect

Mulți susțin că, deoarece alcoolul este o substanță legală, industria trebuie să aibă dreptul de a promova. Recunoscând daunele pe care alcoolul le recunoaște că provoacă alcool, a fost elaborat un cod voluntar la care industria ar trebui să respecte.

Acest cod este publicat pe site-ul web al Oficiului pentru Standarde de Publicitate din Africa de Sud. Un ghid este că comunicarea comercială nu înseamnă neapărat că consumul de alcool este esențial pentru succesul sau acceptarea comercială și/sau socială, sau că refuzul de a consuma este un semn de slăbiciune.

Nu este clar modul în care această orientare este interpretată, monitorizată sau aplicată.

Ca rezultat, de exemplu, brandul de bere de frunte din Africa de Sud sponsorizează mai multe evenimente - fie în domeniul sportului, fie al divertismentului - precum și multe activități culturale care domină bărbații. Una dintre competițiile sale - legată de un eveniment de fotbal - a cerut participanților să cumpere un „pachet” de bere.

Fotbalul este o preocupare majoră pentru băieții tineri. Și, deși industria susține că este publicitate pentru adulți, toți băieții sunt încurajați să participe și să privească aceste sporturi. Informațiile despre aceste evenimente sunt disponibile gratuit pentru băieți și fete sub 18 ani.

Un studiu din SUA a constatat că, în timp ce 26% dintre tinerii adulți cu vârste cuprinse între 21 și 23 de ani au văzut publicitate cu alcool, 23% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 15 și 17 ani au văzut, de asemenea, aceeași reclamă. De asemenea, au descoperit că tinerii care au reușit să identifice cu precizie produsele alcoolice și care au spus că le plac reclame au mai multe șanse să încerce să bea sau să bea mai mult.

În Africa de Sud, toate cele trei sporturi naționale predominant masculine - fotbal, rugby și cricket - sunt sponsorizate de alcool.

Deși Guvernul Republicii Africa de Sud a emis o nouă politică națională privind lichiorul pentru comentarii în mai 2015, recomandând restricționarea publicității cu privire la alcool și interzicerea sponsorizărilor și promovărilor legate de alcool, indiferent dacă acestea sunt finalizate prin lege.

Având în vedere nivelurile ridicate de abuz și daune alcoolice din Africa de Sud, acesta ar fi un pas în direcția corectă. O altă întrebare este dacă sud-africanii obișnuiți ar adopta o poziție similară cu cea a proprietarului unei frizerii engleze și a fiului său și a fondului de mulțimi.