Unul dintre modelele mele în domeniul creativității nu este artistul sau creativul, ci fizicianul teoretic Albert Einstein. Deși nu a inventat nicio reclamă, a putut să privească fizica și, de fapt, întreaga lume într-un mod complet diferit decât oricine înainte de el. În această postare pe blog, vreau să vă spun unul dintre secretele sale.
După părerea mea, forța lui Einstein rezida în curiozitatea și capacitatea sa de a pune întrebările corecte. Odată a spus: „Dacă aș avea o oră pentru a rezolva o problemă, aș petrece 55 de minute căutând întrebarea corectă”.
În opinia mea, același lucru este cel mai important în procesul creativ. Dacă vrem să găsim ideile potrivite și să venim cu idei inovatoare, trebuie să învățăm să punem întrebările corecte.
Care este puterea întrebărilor?
Întrebările ne declanșează în mod natural creativitatea. Ele ne dau creierului o provocare. În copilărie, am constatat că există un răspuns la fiecare întrebare. Și dacă ne uităm la orice idee sau produs bun, putem găsi întrebarea potrivită în spatele ei. De ce telefonul meu ar trebui să aibă butoane (iPhone)? Cum se construiește o mașină care nu va avea nevoie de benzină (Tesla)? Unde să dormim într-un oraș străin când nu vrem să mergem la un hotel (Airbnb)?
Întregul brief creativ ar putea fi înlocuit în mod ideal cu o singură întrebare corectă. Cum să faci distractiv sportul (Nike Fuel)? Cum să transformi siguranța în metrou într-un joc distractiv (Dumb Ways To Die)? Ce se poate schimba de Crăciun (Harvey Nichols, Îmi pare rău, am petrecut-o pe mine)?
Sună simplu. Deci care este problema?
Sună simplu: să întrebi. Totuși, problema este că găsirea întrebării corecte este o treabă foarte dificilă. La școală, nu învățăm cum să rămânem copii curioși. Cel care întreabă primește un autocolant cu un ciudat și un copil. Cel care întreabă este prost. În școlile occidentale, opusul este adevărat. Cine întreabă, este interesat, vrea să afle mai multe, este un elev mai bun. Trebuie să învățăm să întrebăm.
Unde ar fi inspectorul Columbo dacă nu ar putea întreba?
Deci, cum să puneți întrebările corecte?
Curiozitatea este o provocare pe tot parcursul vieții. Uneori credem complet inutil că știm deja totul și uităm să întrebăm. Aceasta este problema pentru noi, adulții. Prin urmare, copiii sunt mult mai creativi. Dacă vrem să avem o minte deschisă, trebuie să punem întrebările corecte și să fim precum copiii. Iată câteva sfaturi despre cum să o faceți:
1. Întrebările corecte sunt simple
Cu cât putem întreba mai ușor, cu atât răspunsul este mai ușor. Numai profesorii universitari răi se ascund în spatele cuvintelor complicate.
Întrebare greșită: Cum activăm grupul țintă?
Întrebarea corectă: Cum ne bucurăm clienții? Cum îi îmbunătățim ziua? Ce-l face să râdă?
2. Întrebările corecte sunt personale.
Nu vă gândiți la clienți și grupuri țintă - gândiți-vă la dvs., la prietenii dvs., la părinți ...
Întrebarea proastă: cum să activați un client la punctul de vânzare?
Întrebarea corectă: Ce m-ar amuza cel mai mult la cumpărături?
3. Întrebările corecte inspiră.
Adăugați ceva la întrebarea care vă va deschide ochii, vă va accelera bătăile inimii. Ceea ce nu ai avut niciodată curajul să faci?
Întrebarea proastă: cu ce ne gândim interesant?
Întrebarea corectă: Ce vom face pentru ca New York Times să scrie despre noi?
4. Întrebările corecte nu cunosc limite.
Creativele iubesc problemele. Întrebările ușoare sunt pentru copii - preferăm să ne gândim la ceva care nu este posibil, care este dificil, care nu a mai fost aici. De aceea ne bucurăm de întrebări care nu cunosc limite.
Întrebare greșită: Cum construim o mașină interesantă?
Întrebarea corectă: Cum construim o mașină care nu are nevoie de benzină și nu are roți?
Întrebare chiar mai bună: cum construim o mașină care nu are nevoie de șofer?
5. Întrebările corecte încep întotdeauna cu cuvintele: „ce, cum, cine ...”
Nu există răspunsul da/nu la întrebările corecte, acestea necesită un răspuns cu întreaga propoziție. De aceea încep întotdeauna cu cuvintele: „cine, ce, cum ...”.
Întrebare greșită: realizăm un panou publicitar?
Întrebarea corectă: unde punem reclama, astfel încât oamenii care trec în tramvai să o poată vedea?
6. Cele mai bune întrebări încep cu cuvintele: „Ce se întâmplă dacă ...”
Îmi plac întrebările care pun la îndoială tot ceea ce oferă loc pentru vis. De obicei, încep cu cuvintele „Ce se întâmplă dacă ...”
De exemplu: ce am face dacă reclama nu ar exista deloc?
Ce ar fi dacă nu ar exista internet? Ce ați face dacă ați fi președinte?
Să punem întrebările corecte.
Să facem un astfel de experiment de gândire.
Uitați-vă la cele trei lucruri din jurul vostru și întrebați-vă care a fost întrebarea la începutul existenței lor. Serios, încercați. Scrie-mi cea mai bună întrebare cu care ai venit în comentarii. S-ar putea să veniți cu un mod și mai bun de a pune întrebările corecte.
Sursa imaginii Einstein: Wikipedia
Oameni abili (aparțin) TRIAD
MANAGER CONTURI - el este cel care nu se teme de provocările mari sau de clienții pretențioși. Nu este suficient să fii obișnuit, el este curios, entuziast și se poate descurca digital și non-digital. Pur și simplu, căutăm un manager de cont TRIAD care să poată veni în orice situație. Simti asta? Mai multe despre această poziție
GRAFICĂ - Avem un loc și o mulțime de distracție pentru grafica deja puțin experimentată, care nu se teme de nicio lucrare. Simti asta? Răspundeți-vă mai întâi, apoi răspundeți-ne și veți fi în joc! Găsiți mai multe informații aici.
COPYWRITER JUNIOR - Avem un loc (și mulți alții) pentru un redactor junior care adoră publicitatea și scrisul, îi place să învețe, se distrează, se inspiră peste tot, se lasă răsfățat de colegi și, la rândul său, își răsfește clienții cu cele mai bune idei și texte!
Ești genul nostru? Scrieți-ne răspunsuri că, atunci când citim, nu vom mai dori pe nimeni altcineva.