Când răsfoiți lista actuală a miliardarilor de pe site-ul american Forbes, veți găsi doar două nume în primii cincizeci care nu au fotografie. Albrecht și Schwarz. Dacă nu vă spun nimic, să știți că sunt fondatorii magazinelor de reduceri germane Aldi și Lidl.

ascuns

Dieter Schwarz i-a urmărit pe frații Karel și Theo Albrechtov în multe privințe, dar cu siguranță nu a vrut să supraviețuiască prin ceea ce Theo trebuia să treacă în 1971. Răpitorii l-au ascuns timp de 17 zile și viața i-a fost salvată cu până la 7 milioane de răscumpărări ). Care au fost poveștile celor două celebre rețele alimentare germane și ce a pătruns publicul din intimitatea fondatorilor lor? Citiți a cincea parte a seriei noastre de povești uitate de miliardari.

Au venit, au văzut și au cumpărat câteva

Subtitlul este o transcriere a graffiti-urilor care au apărut pe partea pictată cu spray a unei părți a Zidului Berlinului la scurt timp după căderea sa în 1989. Cu toate acestea, aproape imediat, Schwarz s-a apropiat de cumpărăturile „occidentale” cu est-germani, vândându-și bunurile de la unități de cort improvizate. în fosta parte socialistă a țării.

Iti recomandam:

După cum sa menționat în documentarul de televiziune ZDF Die Lidl-Story, duelul său cu două filiale ale magazinelor fraților Albrecht era deja în plină desfășurare în acel moment. În 1976, Schwarz a preluat ulterior managerul cheie al lui Albrecht, Klaus Gehrig (acum CEO al Schwarz Gruppe, care include Kaufland pe lângă Lidl). Potrivit documentului, echipa a devenit pentru prima dată un adevărat rival în ochii unei generații de Albrechts mai în vârstă.

Piggly Wiggly - primul autoservire din lume. La acea vreme, mama lui Karel și a lui Theo Albrechtov și-a deschis și magazinul. Foto: Biblioteca Congresului/lucrare gratuită

Cu toate acestea, nici Schwarz, nici Albrechts nu au fost fondatorii tradiției de afaceri în familiile lor. Mama lui Karel și Thea Albrechtovci a operat un mic magazin în Essen din 1913. Aceasta a fost încă într-un moment în care clienții cereau bunuri de la vânzători din spatele tejghelei.

Primul autoservire din lume nu a fost deschis decât în ​​1916 de americanul Clarence Saunders. În magazinul său, Piggly Wiggly din Tennessee a introdus multe elemente care au durat secole - cum ar fi turnichetul de la intrare sau labirintul ghișeelor ​​prin care clientul a trebuit să treacă înainte de a ajunge la casa de marcat.

Înainte de al doilea război mondial, Theo Albrecht a fost asistent în magazinul mamei sale, iar Karl, cu doi ani mai în vârstă, a găsit un loc de muncă cu jumătate de normă în delicatesele lui Essen.

Frații au trăit al Doilea Război Mondial direct. Karl a luptat pe frontul de est și s-a întors acasă după ce a fost rănit, Theo a fost alături de generalul Erwin Rommel în Africa și a fost capturat de americani în Tunisia.

Dieter Schwarz este mai tânăr, născut la 24 de zile după ce Germania a invadat Polonia. Tatăl său Josef a operat mai întâi o fermă de plumb, mai târziu a construit un magazin cu diverse bunuri. A început să lucreze ca negustor în 1930, același an în care Michael J. Cullen a deschis primul supermarket din lume pe King Island în Long Island, New York. Ei îi atribuie conducerea, deoarece a fost primul care a îndeplinit toate cele cinci criterii ale „genului”: departamente, autoservire, marketing în lanț, vânzări în vrac și prețuri de reducere.

Frații aruncau țigări

Frații Albrecht nu au eșuat după război. Au preluat magazinul mamei lor și au avut încă alte 12 operațiuni în termen de cinci ani. Succesul lor se presupune că provine din copilăria lor grea. Tatăl lor era miner și familia trăia în condiții foarte modeste.

De asemenea, și-au construit magazinele în stil spartan - spațiu minim, fără produse nepopulare inutile, fără materii prime perisabile. După cincisprezece ani de joint-venture, au operat deja 300 de magazine, dar s-au confruntat cu o dispută de netrecut cu privire la introducerea vânzărilor de țigări.

Karl a crezut că țigările îi atrag pe hoți către magazine, așa că a refuzat, Theo a vrut să vândă țigări. Astfel, compania a fost împărțită geografic în Aldi Nord și Aldi Süd, și este astăzi.

Portretul lui Dieter Schwarz pentru Forbes. Ilustrație: Danor Shtruzman/muncă gratuită

În 1973, când Dieter Schwarz s-a alăturat afacerii tatălui său, Albrechts se extinsese deja în lume. La sfârșitul anilor 1960, au cumpărat rețeaua Hofer din Austria, s-au stabilit în Olanda în 1973 și au făcut o mare mutare - în SUA. În timp ce familia Albrecht a intrat în lumea comerțului, de îndată ce circumstanțele au permis-o, Schwarz s-a alăturat celor treizeci de ani.

Documentul ZDF menționează că viziunea sa asupra lumii s-a schimbat în anii 1950, când a petrecut un an în SUA în adolescență. În ideea sa de magazin nou, a combinat experiențe din lumea magazinelor americane, dar inspirația fără echivoc a fost Aldi intern. Cu aceleași tehnici de vânzare, Lidl a crescut la 33 de magazine cu discount în patru ani.

Înainte de aceasta, însă, noua rețea trebuia numită. Și în timp ce Aldi a fost inspirat de numele de familie (ALbrecht-DIskont), Dieter a găsit-o mai complicată, deoarece Schwarz-Markt ar însemna „piață neagră” în traducere.

Cu toate acestea, a fost poreclit numele de familie al unuia dintre asociații de afaceri ai tatălui său - Lidl. Dar știa că nu va fi ieftin. Dar, într-o zi, a luat un ziar despre fostul profesor Ludwig Lidl. Drepturile asupra numelui său au fost publicate de Schwarza pe 1.000 de mărci ... Când Schwarz Gruppe a lansat și lanțul Kaufland în 1984, numele a fost creat într-un mod mai ușor.

Concurentul lui Aldi a crescut și în SUA prin rețeaua Trader Joe. Și o nouă lume a consumatorilor s-a deschis odată cu căderea Cortinei de Fier.

Trei răpiri ale celor bogați: Aldi ...

Marcile Aldi, Hofer, Trader Joe’s, Lidl, Kaufland erau cunoscute de tot mai mulți oameni, dar puțini dintre fondatorii lor. Putem specula despre motivele pentru care Schwarz își protejează strict intimitatea, dar motivul fraților mai tineri Albrecht este clar (și, fără îndoială, l-a influențat și pe Schwarz).

În 1971, Theo Albrecht a fost răpit de un cuplu - hoțul Paul Kron și fostul său avocat Heinz-Joachim Ollenburg. Șeful Aldi a fost ținut sub amenințarea că ar folosi o armă ascunsă în dulapul unei case din Düsseldorf. El nu a fost eliberat decât 17 zile mai târziu, când familia le-a transferat 7 milioane de mărci (aproximativ 2 milioane de dolari) în răscumpărare prin episcopul de Essen.

Coroana a fost surprinsă relativ repede când a plătit neglijent pentru o bancnotă de 500 de mărci în magazin. Deși Ollenburg a fugit în Mexic, a fost și el prins și dus înapoi în Germania. Amândoi au executat opt ​​ani și jumătate de închisoare, dar doar jumătate din răscumpărare s-au întors la familia Albrecht (din Olleburg).

Kron a susținut mai târziu că avocatul i-a plătit doar zeci de mii de mărci și a păstrat ceilalți bani. „Era pur și simplu mai înțelept”, una dintre puținele declarații media ale Kronei a citat-o ​​pe Guardian, în timp ce doi complici au murit în 2017 la scurt timp. Vecinii lui Ollenburg ar fi șoptit până la moartea sa că banii rămași din răpire au fost depuși anonim într-o bancă elvețiană.

Ultima fotografie publică a lui Theo Albrecht a fost făcută în 1971. Ulterior a fost capturat în film, din nou, împreună cu fratele său. Dieter Schwarz are un album foto similar „bogat”.

… Atunci Oetker

Răpirea lui Albrecht nu a fost singura. În 1976, l-au răpit pe Richard Oetker, în vârstă de 25 de ani, moștenitorul imperiului și acum CEO Dr. Oetker.

Conform cărții lui Giles McDonogh Despre Germania, răpitorul a atașat electrozi la corpul său, care s-au activat atunci când zgomotos sau în mișcare. Când răpitorul a deschis capota, au cauzat Oetker leziuni pe termen lung vertebrelor, deoarece acesta a răspuns șocului electric cu un spasm muscular sever. Oetker a fost cumpărat pentru 21 de milioane de mărci, răpitorul lui Dieter Zlof, care nu a mărturisit crima, a fost prins după doi ani și a servit 15 ani.

După ce a fost eliberat, a dezgropat bani ascunși într-o pădure lângă München și a vrut să-i schimbe în Marea Britanie. A fost prins din nou, șezând încă doi ani, timp în care a scris o carte despre răpire.

În memoria lui Gerrit Jan Heijn, ei afișează un steag din magazinul Albert. Foto: Arhivele Naționale ale Olandei/muncă gratuită

Nap și în cele din urmă Ahold

Răpirea unui membru al familiei olandeze Heijnov, care se află în spatele gigantului cu amănuntul Ahold, a avut de asemenea un sfârșit tragic (au funcționat în Slovacia până în 2014 cu magazinele Hypernova și Albert). În septembrie 1987, un anume Ferdi Elsas, altfel inginer aeronautic, a fost răpit în fața vilei sale de Gerrit Jan Heijn, în vârstă de 55 de ani, care deținea o funcție superioară în cadrul Ahold.

El l-a împușcat pe Heijn câteva ore mai târziu, dar și-a trimis familia ochelarii și i-a tăiat degetul mic pentru a obține o răscumpărare de 4 milioane de dolari. Elsasa a fost arestat la scurt timp după ce a fost plătită răscumpărarea, deoarece a plătit și în magazin cu o bancnotă marcată. Deci frica este de înțeles. Theo Albrecht, de exemplu, ar fi obișnuit să ia o altă cale de lucru după răpire.

Câștigătorii deceniului - Amazon, Alibaba, dar și Lidl și Aldi

În timp ce americanii se pot mândri cu primul lor supermarket sau supermarket, magazinul modern de reduceri s-a născut în Germania alături de familia Albrecht și a fost adus la perfecțiune de către Schwarz. Când Theo Albrecht a murit în 2010, cu active de 16,7 miliarde de dolari, el era al 31-lea cel mai bogat om din lume și al doilea cel mai bogat german.

Primul a fost fratele său de 90 de ani, Karl, care a murit patru ani mai târziu. America nu mai privea prin degete magazinele germane și le recunoștea calitățile. Cu puțin înainte de moartea lui Karl, americanul Forbes a mai scris că Aldi și Lidl au reușit să-i învingă chiar și pe cei mai mari jucători de pe piață în timp. Autorul a menționat și renașterea de la magazine pline de cutii mari la magazine cu produse proaspete sau produse nealimentare, pe scurt, la o reducere modernă, pe care o cunoaștem astăzi în Slovacia.

Numele Albrecht apare astăzi pe locul 23 (Beate Heister și Karl Albrecht jr., Copiii lui Karl cu active de 33,3 miliarde de dolari) și 51 (Theo Albrecht jr., Fiul lui Theo și al familiei după răposatul său fiu Berthold). Cu active de 17 miliarde ). Ramurile încă divizate ale afacerii de familie generează o cifră de afaceri de 53 de miliarde și operează peste 10.000 de magazine în 20 de țări (au mers în Slovacia de două ori, dar nu a funcționat niciodată).

Deși familia a publicat o petrecere pe întreaga pagină într-un ziar german după moartea moștenitorului lui Berthold, nu s-au știut multe despre viața fondatorilor nici după moartea lor. Lui Karl îi plăcea să joace golf și să crească orhidee. Theo aduna vechi mașini de scris. Vraj.

Reducerile germane cuceresc lumea. Magazin Lidl din Carolina de Sud, SUA. Foto: Wikimedia/Ben Doulos, sub licență CC BY-SA 4.0.

La 80 de ani, Dieter Schwarz este, de asemenea, un „consultant în management” pentru Grupul Schwarz, care, cu o cifră de afaceri de peste 100 de miliarde de euro, și-a depășit în mare măsură inspirația de lungă durată numită Aldi (Lidl are peste 10.000 de magazine, Kaufland peste 1.200). Schwarz este, de asemenea, al 40-lea cel mai bogat om din lume, cu active de 19,8 miliarde de dolari.

Anul trecut, rețeaua sa din Forbes a fost menționată printre cei mai buni comercianți cu amănuntul din deceniul 2010-2019, alături de Amazon, Alibaba și Aldi. La fel ca familia Albrecht, Schwarz circulă bârfe și speculații din cauza vieții sale secrete. Conform documentului ZDF, unul dintre cei mai bizari susține că îi place să se plimbe prin bisericile germane în deghizarea preotului. Cine știe, sau duminică.

Acest articol face parte din seria Forbes History, care mapează poveștile clanurilor miliardare și alte povești uitate.

Citiți și părțile anterioare ale seriei:

Ne pare rău, adresa dvs. de e-mail nu a putut fi abonată.