Experții în publicitate nu consideră potrivit să abuzăm de copii pentru publicitate politică. Mai mult, direcția a fost copiată de la agenția israeliană Aaron Shaviv, care acum are în vedere un proces.

probleme

„Miško Truban, cum arăți? Nu ți-e rușine să vii la grădiniță într-o dimineață ca asta? ”Întreabă un fost prim-ministru, Robert Fico (Smer), un tânăr școlar care trage o imitație mare de articulații de marijuana într-un videoclip.

În videoclip, președintele Smer critică liderii opoziției. Miroslav Beblavý (Împreună) pentru că a rămas în SDKÚ chiar și după cazul Gorilei, Andrej Kisk (Pentru oameni) pentru tranzacții funciare, Igor Matovič (OĽaNO) pentru minciuni, Richard Sulík (SaS) și Boris Kollár (We Are Family) pentru contacte cu mafiotul Marian Kočner și Alojz Hlin (KDH) pentru fluturarea crucii.

Partenerii de coaliție ai lui Smer Andrej Danko (SNS) și Béla Bugár (Most-Híd) nu au intrat în videoclip, Marian Kotleba (ĽSNS) a rămas, de asemenea, în afara reflectoarelor.

Faptul că videoclipul nu este ideea originală și este doar o imitație a videoclipului folosit în Israel, oamenii au observat miercuri la câteva ore după lansarea sa.

Cu toate acestea, pe lângă tema respectării drepturilor de autor, videoclipul ridică și întrebarea dacă este etic să folosești actori-copii într-o campanie politică, mai ales dacă imită fumatul de marijuana.

Etica publicității este evaluată de Consiliul pentru publicitate. Cu toate acestea, președinta sa Eva Rajčáková explică faptul că codul lor de etică nu se aplică publicității politice și, prin urmare, nu fac comentarii cu privire la spotul Smer. „Nu este rolul Consiliului pentru publicitate să reglementeze etic concurența politică”, spune Rajčáková.

Consiliul pentru publicitate ar face comentarii pe un loc politic doar dacă ar prezenta și un produs, devenind astfel parte a concurenței. În plus față de campaniile politice, codul etic al publicității nu se aplică campaniilor de referendum.

Așa că i-am rugat pe experții din publicitate să ne spună dacă, în opinia lor, publicitatea este etică și adecvată, iar Ficov Smer a furnizat și explicația sa despre reclamă.

Nu este etic, o astfel de misiune ar fi respinsă

Directorul creativ al agenției Mark BBDO, Vlado Slivka, consideră că copiii sunt un instrument puternic în publicitate, așa că trebuie abordați în mod responsabil. „Se vorbește mult despre responsabilitate în acest anunț și în întreaga campanie Smer, dar videoclipul rezultat este exact opusul. Rezultatul este o radicalizare și mai mare a societății și dezgustul față de situația actuală ", explică Slivka.

Este surprinzător faptul că videoclipul Smer poate fi difuzat pe Facebook, deoarece, potrivit acestuia, nu trebuie să îndeplinească standardele acestei rețele sociale, deoarece arată un copil minor fumând o articulație.

„În această reclamă, nu doar abuzul asupra acestor copii este lipsit de etică, ci și atacuri personale cu nume și prenume specifice ale politicienilor din opoziție. Se pare că autorii au decis să meargă pe calea scopului mijloacelor sfinte ", spune Slivka.

Peter Darovec, director de creație al agenției Istropolitana Ogilvy, critică și el reclama. „În acest caz, nu cred că este în regulă”, spune el. În același timp, își poate imagina o reclamă în care un copil ar juca o persoană dependentă de droguri și ar fi în regulă, dar aceasta ar trebui să fie într-un context complet diferit. „De exemplu, în cazul comunicării sociale care evidențiază o problemă socială gravă”, explică el.

În toamnă, Ministerul Sănătății din Cehia a lansat o campanie împotriva consumului de alcool intitulată „Nu este normal să beți”. Într-unul din cele trei locuri, ea arată copiilor în vârstă de aproximativ treisprezece ani consumând alcool la o petrecere până când unul dintre ei cade și trebuie să apeleze la ajutorul adulților.

Donatorul susține că, dacă clientul său i-ar fi dat sarcina de a filma această reclamă cu un copil care fumează un model de articulație, nu l-ar lua.

Psihiatrul Michal Patarák, care este și secretarul științific al Secției de toxicomanie a Societății Slovace de Psihiatrie, consideră că această publicitate este inadecvată.

„Evident că există un model folosit acolo, cu toate acestea este un model care atrage atenția asupra utilizării unei substanțe psihoactive ilegale în mâinile noastre, în mâinile unui copil, pe care eu o consider explicit nepotrivită”, spune el.

Într-un interviu cu Pravda, Fico a spus că „s-a distrat mult” cu copiii din videoclip și speră că cei care sunt menționați în videoclip se distrează la fel de mult în videoclip. „Cred că nu o iau în serios, pentru că este o exagerare politică, asta este viața”, a spus el. Copiii nu interferează cu publicitatea politică. "Totul este securizat legal, toate aspectele juridice sunt garantate", a spus el.

Copilul care fumează marijuana este mai puțin o trâmbiță decât discursul lui Truban în fața studenților, purtătorul de cuvânt al Direcției Ján Mažgút a răspuns la întrebările lui Denník N în aluzie la discursul de mai mulți ani al actualului lider PS în fața studenților universitari . „Este mai bine să arăți (numai) o țigară falsă decât să vorbești despre efectele pozitive ale drogurilor dure într-o prelegere adresată copiilor de la școală”, a scris el, adăugând că crede în Direcție că „politicienii noștri de opoziție vor fi la fel de responsabili când vor crește ".

Este prost, dar nu este un scandal

Martin Bajaník de la agenția Pekne a dobre un copil care fumează marijuana nu este considerat un scandal în videoclip. „Anunțul este un pic lipicios, de asemenea este foarte rău, scenariul este neterminat, nu are unitatea și capacitatea de a aduce subiecte noi. Cu toate acestea, nu cred că are un mare potențial scandalos ", spune Bajaník, care este membru al Uniunii Designerilor Grafici din Slovacia.

El consideră că este mult mai problematic faptul că cineva din clip bate o altă persoană cu o cruce. „Acolo îmi pot imagina că va ofensa un anumit grup de oameni, care ar putea fi deja într-un conflict etic”.

Potrivit lui Bajaník, legătura unui copil cu un drog nu poate fi condamnată în general, iar cazurile trebuie evaluate individual. Vă puteți imagina că, ca parte a unei campanii de droguri care se face cu emoție, descrierea unui copil dependent de droguri poate fi funcțională.

Potrivit lui Bajaník, copilul fumător din videoclipul de la petrecerea Smer este la limită, dar salvează genul satiric și faptul că copiii se joacă adulți și nu ei înșiși. „De ce există copii acolo are sensul său în mesajul publicitar, este o metaforă și o caricatură”, își explică Bajaník părerea. El amintește că copiii cu vârsta sub 13 ani nu ar trebui să aibă un cont Facebook, astfel încât publicitatea lor nu ar trebui să fie afectată.

În plus, Smer ar putea viza și sprijini financiar publicitatea sa de pe Facebook doar pentru persoanele cu vârsta peste 18 ani. Cu toate acestea, este un secret deschis faptul că copiii cu vârsta sub 13 ani și adolescenții sunt utilizatori activi de Facebook.

Shaviv are în vedere un proces pentru copierea reclamei

Fico recunoaște pe Facebook că videoclipul este inspirat din reclame din străinătate. „Recunosc fără torturi că un videoclip similar a fost deja folosit în străinătate. Dar, din moment ce opoziția noastră este și mai ridicolă, am decis să facem versiunea slovacă ", a scris pagina Smer de pe site-ul său.

Statutul nu mai spune că este o reclamă electorală a prim-ministrului israelian din 2015. În acesta, premierul israelian Benjamin Netanyahu, la fel ca Fico, le vorbește copiilor din grădiniță și îi îndeamnă să nu deranjeze sau să provoace răutăți.

Săptămânalul .týden a adus joi informații despre faptul că agenția Arona Shaviva are în vedere să dea în judecată petrecerea Smer pentru că a copiat videoclipul campaniei.

Comisia electorală centrală din Israel interzice publicitatea lui Netanyahu în Israel, deoarece țara nu are voie să înfățișeze copii sub vârsta de 15 ani în campanii politice, scrie Times of Israel.

Comisia a ordonat primului ministru al Likudului să plătească o amendă de aproximativ 1.300 EUR pentru a acoperi costurile organizațiilor care s-au plâns de publicitate și au organizat petiții împotriva acesteia.

Likud s-a apărat spunând că anunțul a fost greșit în emisiunile lor de pe YouTube și TV înainte ca acesta să fie eliminat de către partid. Președintele comisiei nu a considerat aceasta o explicație credibilă. "Pare greu de crezut că un partid ar investi bani și l-ar autoriza pe premier să acționeze în cazul în care nu ar fi destinat difuzării", a spus el.

Facebook a încetat să previzualizeze câteva ore după lansarea noului anunț Fico. El l-a acoperit cu un avertisment că „acest videoclip poate fi dificil pentru unii oameni”. Cu toate acestea, utilizatorii Facebook îl pot urmări în continuare, trebuie doar să faceți clic pe „dezvăluie video”.

Fico Shaviva a copiat, criticându-l pe Blaha

Aron Shaviv l-a asistat pe premierul israelian cu strategia sa politică în 2015. Pentru această campanie electorală, el a primit și un premiu pentru publicitate, în care au folosit o parte din publicitatea interzisă, care l-a inspirat pe Fico. Netanyahu stătea pe canapea și urmărea părți ale reclamei interzise la televizor. A fost tăiată astfel încât să nu înfățișeze copii, ci doar mustrarea lui.

Agenția de publicitate Shaviv Strategy & Campaigns a ajutat, de asemenea, coaliția PS/Spol în campanie și anterior, de asemenea, Zuzana Čaputová în campania prezidențială. Coaliția a plătit agenției 130.000 de euro pentru campania parlamentară, în principal pentru consultări cu colaboratorul lor slovac Michal Rep. El a ajutat, de exemplu, la scenariul unui videoclip în care liderii de partid, Michal Truban și Miroslav Beblavý, anunță că și-au aruncat ego-urile.

La sfârșitul lunii octombrie, PS/Together au încetat să mai coopereze cu această agenție, explicând acest lucru făcând acest lucru „având în vedere schimbarea generală a strategiei campaniei”. Cu toate acestea, mass-media slovacă a subliniat, de asemenea, în acest moment că îl acuză pe Aron Shaviv din Muntenegru că a participat la o tentativă de lovitură de stat nereușită în 2016. PS/Împreună, totuși, susțin că acesta nu a fost motivul pentru care și-au încheiat cooperarea cu slovacul său consultant.

Ľuboš Blaha, membru al partidului Smer, a scris și multe despre Shaviv. „Acest monstru l-a creat pe Čaputová”, a scris el pe Facebook. În câteva săptămâni, conceptul lui Shaviv a apărut într-o reclamă de către președintele său.