Parfumul este o celebrare a unei noi atitudini față de frumusețe și lux care depășește granițele obișnuite
Parfum floral - lemnos - Musk lansat în 2016
Designerul de modă Stella McCartney, fiica lui Paul și Linda McCartney, prezintă parfumul ei al treilea pilon numit Pop, destinat generației Millennial.
Sărbătoarea individualității, autenticității și aventurii vine în această vară cu noul parfum al Stella McCartney - Pop. La un moment dat, puternic și îndrăzneț, Pop este un parfum al unei noi generații care tocmai se dezvoltă și va câștiga teren în curând.
Potrivit Stella McCartney, parfumurile și produsele cosmetice ar trebui să evidențieze unicitatea fiecărei femei, frumusețea ei interioară și nu ar trebui să o deranjeze sau să o suprime. Popul este o celebrare a unei noi atitudini față de frumusețe și lux care depășește granițele obișnuite. Progresul acestui parfum este înrădăcinat în autenticitatea și individualitatea sa. Este o eliberare de formele convenționale destinate tuturor.
Popul este luminos, modern și îndrăzneț. Parfumul unic combină caracterul floral viu al tuberozei cu lemnul de santal, reflectând versatilitatea noii generații de icoane Stella McCartney.
Pop reintroduce tuberoza, aleasă pentru parfumul său iconic distinctiv, și subliniază caracterul său strălucitor, crocant și delicios. Noua vitalitate este echilibrată de lemn de santal, o combinație neașteptată de tonuri florale și lemnoase, care are ca rezultat un miros incontestabil feminin cu o expresie atractivă, dar discretă.
Datorită eforturilor constante ale casei de modă de a găsi alternative la ingrediente și procese tradiționale, tehnologia mimică a fost utilizată în producția parfumului Pop. Comparativ cu uleiul obținut prin prelucrarea florilor, bio-mimica conferă florilor aflate în plină înflorire o calitate absolută a parfumului, mult mai clară, marcată de o vitalitate și strălucire inconfundabile. Mugurii de tuberoză, în ciuda proprietăților lor parfumate, au un randament foarte scăzut în ulei - trebuie colectate până la 3600 de flori pentru a produce un gram de absolut. Santal, care crește de 25 de ani, în timp ce uleiul poate fi extras din acesta, a făcut obiectul unui interes atât de mare încât este în prezent o specie pe cale de dispariție. Tehnologia bio-mimică înlocuiește procesele care epuizează resursele naturale în extracția uleiului din florile de tuberoză și economisește un copac de santal pentru fiecare producție de 2.500 de sticle de parfum.
Sticla este inspirată de caracterul distinctiv, dar echilibrat al parfumului, designul sticlei este combinat cu capacul într-o combinație surprinzătoare de forme minimaliste.
Sticla netedă de sticlă reflectă o transformare în tradiție sub forma unei versiuni inversate a designului parfumului original Stella. Capacul, inspirat de medalionul distinctiv Stella McCartney, arată inconfundabil datorită nuanței metalice distincte de roz. Pulverizatorul inovator integrat din partea superioară a capacului este funcțional, oferind în același timp designului o notă de jucăuș.
Tehnologia inovatoare pentru protejarea impactului asupra mediului a fost folosită și în producția de ambalaje. Gelul de duș și parfumul de corp Laptele sunt prezentate în tuburi de plastic 100% reciclabile, în timp ce ambalajul de hârtie al sticlelor conține un certificat de la Forest Stewardship Council (FSC) care confirmă faptul că materialul pentru producția lor provine din surse forestiere durabile.
Popul este mai mult despre a-ți stabili mintea ca femeie individuală. Acest lucru se reflectă și în campanie și video care surprind relaxarea tinerei care poartă parfumul. Sărbătorirea prieteniei și a face lucrurile în felul lor este întruchipată în campanie de patru tinere talentate. Sunt: muzicianul Grimes (Claire Boucher), actrița Amandla Stenberg, activista pentru drepturile animalelor Kenya Kinski Jones și artista în devenire „Lola” Leon. Fiecare dintre ei este puternic, dar împreună sunt și mai puternici. Aceste fete reprezintă o nouă generație de femei hotărâte și întruchipează o atitudine modernă și liberă față de frumusețe.
Campania publicitară și videoclipul au fost filmate în deșertul din California, urmărind cele patru muze pop din călătoria lor - bucurându-se de libertate, tusind prudență și răsfățându-se în aventuri. Și nu este doar călătoria lor aventuroasă - aceste fete sunt în pragul lucrurilor mari, gata să se dea lumii și să devină ceea ce vor să fie: aceste fete vor învinge în curând. Fiecare dintre ei este ferm stabilit la volanul propriei vieți. Ele sunt determinate, imediate și deschise și, de asemenea, întărite prin faptul că sunt împreună.
"Stella mi-a spus multe despre dorința de a produce o campanie diferită de cele pe care le fac de obicei pentru parfumuri. Am fost intrigată de o serie de încălcări ale status quo-ului", a declarat directorul campaniei Melina Matsouka, câștigătoare a premiilor Grammy. Un creator energic, care are videoclipuri pentru Beyoncé și Rihanna în meritul ei. Rezultatul colaborării sale cu marca Stella McCartney este un videoclip care surprinde energia generației Pop, reflectând abordarea sa autentică și relaxată a frumuseții.
Stella McCartney adaugă: Popul este despre dispoziție. Este vorba despre surprinderea și sărbătorirea unui moment interesant în care femeile se maturizează și se regăsesc. Este vorba despre libertate și viață fără prejudecăți sau box. Femeile din campanie împreună reprezintă o forță extraordinară.
Legendarul fotograf Glen Luchford, cunoscut pentru fotografiile sale impresionante, a surprins împreună starea de spirit a patru tineri talente. Luchford mai lucrase pentru brand înainte, când a colaborat și a fotografiat-o pe mama lui Stelline, Linda Eastman.
Stella McCartney Lapte de corp pentru femei 200 ml