Până nu demult, s-ar putea părea că nimeni și nimic nu pot opri fenomenul mărimii plus în succesul și extinderea domeniului. Pentru al doilea an consecutiv, reprezintă un subiect clar de top legat de promovarea frumuseții și a corpului feminin. Cu toate acestea, misiunea, care și-a stabilit sarcina de a inversa cultul idealului slăbit al frumuseții feminine, a întâmpinat acum o problemă.

respins

Cititorii noștri obișnuiți cu siguranță nu trebuie să fie amintiți, dar totuși: este deja clar pentru oricine urmărește tendințele din industria frumuseții că termenul de mărime plus nu va fi evitat de ceva timp. Fenomenul, care a făcut modele din femei care în mod normal nu ar putea spera la el, a fost unul dintre cele mai discutate subiecte în stilul de viață al femeilor de la numărul de anul trecut al revistei Sports Illustrated (aceasta poate fi considerată o primă înghițitură imaginară) . Și trebuie spus că pe bună dreptate - de atunci, se pare că o geantă cu numeroase modele, mărci și campanii care în primul rând nu au promovat produsul, dar ideea - a fost ruptă - că o femeie este frumoasă în toate circumstanțele. Tot ce trebuie să facă este să se accepte pe sine.

În ultima perioadă, modelul de dimensiuni mari Ashley Graham, a cărui carieră de succes, în ciuda (sau datorită?) Curbelor feminine semnificative, a intrat în cea mai înaltă sferă a spectacolului, a meritat cea mai mare legitimitate a acestei industrii independente de modelare. Și Ashley nu lipsește în ultima reclamă, care este opera brandului de modă Lane Bryant. Ea se angajează în producția de colecții de îmbrăcăminte pentru femei supradimensionate, dar, în mod paradoxal, în noua ei reclamă pentru a vedea rochii doar sporadic și în fotografii rapide. Ceea ce este în joc aici, în primul rând, este din nou comunicarea ideii.

O pată alb-negru de aproximativ jumătate de minut prezintă femei bine-cunoscute de dimensiuni mari în diferite activități. Cunoscuta Ashley Graham face kickboxing și lasă să se audă că corpul unei femei este făcut să fie puternic și sexy. Modelele apar și în tricouri cu cuvintele „Acesta este un corp creat pentru aventură”. Coroana spotului este pusă de noua mamă Tara Lynn, pe care reclama o surprinde în timpul alăptării cu cuvintele pe care corpul ei ar trebui să le ofere iubire în primul rând.

Campania, care se numește #ThisBody, ar fi probabil inclusă într-o multitudine de campanii similare și nu ar atrage o atenție specială dacă nu ar fi fost pasul surprinzător al marilor companii de televiziune americane. Canalele de peste mări ABC și NBC au ales să nu permită pur și simplu difuzarea anunțului. Justificare? Potrivit reprezentanților televiziunii, publicitatea promovează obezitatea și nu este potrivită pentru ecranele în această formă. Cu toate acestea, ei au oferit creatorilor posibilitatea de a-l răspândi prin diferite alte canale „alternative”.

Reacția mărcii Lane Bryant, care se află în spatele campaniei, nu a durat mult. „Apar peste tot femei care sunt nemulțumite și nefericite. Vor să slăbească și să arate ca toți ceilalți. Nu ne place asta. Să te schimbi cu orice preț doar pentru cineva și nu pentru tine? Visează la viața altora. Și le arătăm că nu au motive să se rușineze. Vrem să le arătăm într-o altă lumină? "Spun creatorii spotului în opinia lor.

La urma urmei, cei care au urmat tema plus-size încă de la început nu au ratat-o. În ciuda faptului că problemele femeilor supradimensionate și ale egalității corporale sunt susținute masiv de „noile media” de pe internet și de pe rețelele de socializare, jucătorii cheie, cum ar fi casele de modă de lux, marile conglomerate de retail și companiile de televiziune ignoră în mod constant acest subiect. Perechea de canale americane a cauzat astfel pe bună dreptate indignare în rândul susținătorilor propagandei dolofane - potrivit lor, ei participă la stabilirea unui precedent periculos și, astfel, arată clar pe ce parte sunt. Ce crezi despre?