Agenții de publicitate cumpără spațiu publicitar programatic de pe site-uri web în mai multe moduri. Practic, este vorba despre ceea ce au nevoie în acest moment pentru a-și îndeplini misiunea. Iată trei moduri de a cumpăra publicitate programatic.
1. Licitație deschisă
Licitația deschisă este disponibilă pentru toți cumpărătorii de la RTB. Acesta este conceput pentru a se asigura că suportul relevant obține venitul maxim posibil din inventarul publicitar și, în același timp, permite cumpărătorilor o gamă largă de inventar la prețul la care cumpărătorul este dispus să cumpere.
Prețul este de obicei exprimat în CPT (Costul pentru o mie de afișări). În cadrul unei licitații deschise, media stabilește prețul minim pentru anumite unități de anunțuri pentru a reflecta calitatea spațiului publicitar oferit (locație, dimensiune, vizibilitate, dimensiune etc.).
Agenții de publicitate achiziționează spațiu publicitar prin intermediul furnizorilor de instrumente de achiziție DSP (Demand-side Platform), iar mediul oferă impresii publicitare agenților de publicitate prin intermediul Platformei de aprovizionare (SSP).
Sfat: Aveți nevoie de un site web simplu, care să poată fi citit pe telefoanele mobile? Vom crea un site web la îndemână pentru doar 188 EUR și vom echipa domeniul cu găzduire pentru dvs.!
Din punctul de vedere al agentului de publicitate, este posibil să achiziționați publicitate programatică direct, ca agent de publicitate cu propriul cont, de ex. prin sistemul Google Ads sau indirect, prin furnizorii de instrumente de cumpărare, adică DSP-uri (de exemplu, Adform, AppNexus etc.).
De exemplu, mass-media utilizează deseori platforma Google AdManager Supply-Side Platform. Această platformă de la Google este utilizată ca server de anunțuri, oferind în același timp diverse funcții pentru a gestiona procesul de vânzare a anunțurilor online printr-o echipă de vânzări specializată a editorului. Dacă un editor nu vinde tot inventarul său publicitar disponibil, poate alege să afișeze alte rețele publicitare sau anunțuri AdSense ca inventar rămas.
2. Acorduri preferate
În timp ce licitația deschisă este disponibilă pentru toți cumpărătorii din sistemul programului, acordurile preferate permit mass-media să încheie un acord CPT fix cu un cumpărător specific pentru un anumit inventar.
În cazul acordurilor preferate, mass-media solicită, în general, un CPT mai mare decât prețurile de licitație deschisă. Motivul este faptul că suportul ia în considerare nu numai calitatea unui anumit spațiu publicitar, ci și faptul că oferă inventarul său premium, de preferință unui anumit cumpărător.
CPT-ul minim (prețul) în cazul unui acord preferat este, prin urmare, în general de multe ori mai mare decât în cadrul licitațiilor deschise și este supus negocierii. Acceptarea unei propuneri pentru un acord preferat depinde de o evaluare a prețului propus de CPT pentru un anumit format, precum și de volumul financiar pe care clientul intenționează să îl promoveze pe suport prin acordul preferat.
Întregul proces de evaluare a propunerii, negocierea prețului și lansarea acordului preferat, adică campania, este o chestiune de maxim câteva ore. Odată ce s-a ajuns la un acord de preț și propunerea a fost acceptată, campania media este lansată aproape imediat prin intermediul platformei de aprovizionare (cum ar fi Google AdManager).
Acceptarea propunerii va afecta nu numai prețul, ci și conținutul reclamei. Mass-media își rezervă adesea dreptul de a nu pune în aplicare acordul preferat pentru publicitate politică, publicitate pentru jocuri de noroc, erotică, produse pentru slăbit, medicamente, suplimente nutritive, jocuri video și altele asemenea.
3. Acorduri programatice cu garanție
Spre deosebire de acordurile preferate - Acordurile programatice garantate sunt concepute pentru a achiziționa un inventar specific garantat. Cumpărătorul este de acord cu proprietarul site-ului, adică vânzătorul, prețul și condițiile pentru inventar. Prin urmare, este specific și garantat și este destinat exclusiv acestui cumpărător la un preț convenit în prealabil. Cumpărătorul trebuie să plătească întregul volum agreat de inventar garantat, dar are garanția că va primi un inventar specific.
Autorul: Vladimír Martinka, expert programatic
Ați citit deja?
- Topfest Deținătorul Globului de Aur și, eventual, al unui Oscar vor concerta la festival
- Consiliul dedicat Langoš se poate întoarce în centrul Bratislava
- Este posibil să nu vă fi spus asta despre donarea de sânge
- Aveți o digestie proastă și un nas curbat. Este posibil să aveți această problemă gravă și nu aveți nicio idee despre asta.
- Elevul lui Pedro ar putea fi din nou în producție