stare

16.9. 2012 20:00 Designerul grafic Juraj Blaško a conceput o identitate vizuală unificată a administrației de stat

Creativ (sigla secțiunii)

Când un cetățean primește o scrisoare de la birou, ar trebui să știe deja din plic cu cine are de-a face și unde aparține instituția în ierarhia statului. Designul grafic al antetului, logo-ul și aspectul corespondenței nu sunt doar detalii estetice.

Apariția postului de stat, împreună cu desemnarea clădirilor oficiale, prelucrarea grafică a panourilor informative, broșuri, formulare, cărți de vizită sau site-uri web, creează identitatea vizuală a administrației de stat. Nu numai că comunică ordinea în structura instituției, ci și o creează.

Nu există o ordine în identitatea vizuală a statului slovac. Designer grafic Juraj Blaška acest lucru a determinat elaborarea unei disertații în care analizează starea actuală a stării statului. Lucrarea include două propuneri pentru reproiectarea statului.

Care este starea identității vizuale a administrației de stat din Slovacia astăzi?

Situația actuală este că nu există o unitate vizuală. Fiecare instituție de stat își rezolvă prezentarea vizuală în felul său. Rezultatul este incompatibilitatea, opacitatea, chiar și neînțelegerea. Dacă o instituție nu folosește emblema națională pentru desemnare, atunci cetățeanul nici măcar nu trebuie să știe că face parte din sistemul administrației de stat.

De ce este această condiție?

În cei douăzeci de ani de la înființarea Republicii Slovace independente, o serie de alte lucruri au fost rezolvate și în mod clar nu există încă timp pentru proiectarea statului. În plus, amatorismul predomină aici prin faptul că crearea identității vizuale a statului nu este comandată de graficieni. Oamenii responsabili simt că o pot face singuri și nu trebuie să implice profesioniști. O altă problemă este clientelismul persistent. Comenzile de acest tip merg la studiouri prietenoase, unde motivația principală nu este de a face un design de calitate, ci mai degrabă de a îndeplini unele acorduri financiare.

Cum a fost abordată până acum identitatea vizuală a instituțiilor statului?

Fiecare birou s-a ocupat individual. Baza identității vizuale este emblema de stat, care a fost codificată prin Legea privind simbolurile de stat în 1993, iar autorii stilizării artistice sunt Ladislav Vrteľ și Ladislav Čisárik Jr. Majoritatea instituțiilor din vizual au preluat pur și simplu stema și i-au atribuit un font. Încă nu ar fi nimic în neregulă. Problema este că fiecare și-a făcut felul. Au folosit diferite fonturi, precum și diferite nuanțe de culori în personaj. Faptul că președintele are cel mai comun font Arial utilizat în sigla de pe site-ul oficial spune, de asemenea, ceva despre conștientizarea vizuală.

Starea actuală dispară a prezentării vizuale a administrației de stat.

De ce este importantă o identitate vizuală unificată a administrației de stat?

Acest lucru este similar cu identitatea vizuală a companiilor comerciale. Compania se prezintă extern prin identitatea sa vizuală. Este modul în care își dorește să fie percepută de clienți. În cazul statului, grupul țintă sunt cetățenii. La fel ca companiile mai mari, statul este un sistem complex care constă dintr-o serie de componente. Pentru a funcționa bine, are nevoie de relații sistemice funcționale între componentele individuale. Aceste relații sunt, de asemenea, declarate vizual. Dacă există haos vizual, este probabil ca acesta să nu fie corect chiar și la nivel funcțional.

Ce se poate realiza în mod specific cu o identitate vizuală unificată?

Mai presus de toate, este o chestiune de simplificare a orientării pentru cetățeni. Atunci când sistemul este ușor de înțeles, cetățeanul tinde să afle care birou aparține căruia și dacă este vorba, de exemplu, de administrația centrală de stat sau de autoritățile locale. Un alt motiv este să economisești bani. În Olanda, de exemplu, au investit 18 milioane EUR într-un singur sistem vizual cu o rentabilitate estimată de 5 milioane EUR pe an.

Ce anume pot salva în Olanda?

Se vor face economii, de exemplu, la standardizarea tipăririi tuturor documentelor. A fost creat un manual de proiectare pentru sistemul vizual. Aceasta înseamnă că orice instituție care dorește să creeze un panou de clădire sau o broșură promoțională urmează aceste proceduri. Așadar, nu sunt inventate concepte noi care să fie costisitoare și consumatoare de timp. Un alt punct este crearea unui font exclusiv pentru administrația de stat. Aceasta înseamnă că o investiție este suficientă și zeci de birouri nu trebuie să își cumpere propriile licențe.

Demonstrarea soluției olandeze a vizualului de stat.

Cum a avut loc unificarea vizualului administrației de stat în această țară?

La început, se aflau în aceeași situație în Olanda ca și noi. Ministerele individuale și-au construit identitatea vizuală pe propria axă. Când guvernul a căzut de mai multe ori la rând în jurul anului 2005, analiza motivelor a relevat că unul dintre motive era concurența dintre ministere. Și un aspect era că fiecare stațiune avea propria identitate. Pentru a elimina concurența dintre ministere, a fost pregătit un proiect numit 1 siglă, al cărui rezultat a fost înlocuirea vizualelor individuale ale instituțiilor statului cu una comună. Au abordat mai multe studii grafice pentru soluție, iar designul câștigător a fost implementat ulterior pe parcursul mai multor ani.

Cum arată în altă parte a Europei?

În general vorbind, tendința este spre unificarea identităților vizuale la nivel de stat. Pe lângă Olanda, au și soluții de calitate în Danemarca, Germania și Elveția, de exemplu.

Și Europa de Est?

Inconsistența prevalează încă în Est. Polonezii și ungurii nu sunt mai buni decât Slovacia. Chiar și cehii nu au un sistem vizual unificat și este, de asemenea, în mâinile ministerelor individuale. Singura diferență este că, în Republica Cehă, concursurile sunt de obicei anunțate și sunt abordate studii profesionale sau școli profesionale. Deci, există o garanție că vor apărea modele de calitate. A existat, de asemenea, o singură încercare de unificare. Studio Najbrt a creat o siglă pentru Ministerul Afacerilor Externe care avea astfel de parametri încât să fie aplicabilă tuturor ministerelor. Cu toate acestea, a întâmpinat rezistență din partea altor ministere.

Propuneri pentru două modele pentru rezolvarea unității vizuale a administrației de stat de către Juraj Blašek.

Cum ați continuat cu propunerea dvs. de a unifica identitatea vizuală a administrației de stat slovace?

Am urmărit două obiective. Primul a fost unirea întregului sistem printr-un singur logo pentru toate instituțiile, pe care l-am împărțit în trei niveluri. Al doilea obiectiv a fost crearea unei noi stilizări a emblemei statului slovac.

Este posibil să schimbați stema?

Nu propun să schimb stema. Este adoptat și forma sa este obligatorie pentru toate reprezentările sale. Creez o siglă pentru administrația de stat și nu emblema de stat. O parte a siglei administrației de stat este stilizarea crucii duble pe trinitate ca simbol slovac, care este completată de tipografia desemnării biroului. Nimic nu mă oprește să lucrez grafic cu o cruce dublă pe un deal triplu, schimbându-i proporțiile și căutând o compoziție mai bună a formelor.

De ce forma actuală a personajului nu ți s-a potrivit?

Forma care se codifică astăzi este o stilizare din secolul al XIV-lea. Autorii Vrteľ și Čisárik au ales această stilizare deoarece este din punct de vedere istoric prima descriere independentă a unei cruci duble împreună cu un vârf triplu. Crucea are umerii îngustați și este așezată într-un scut gotic timpuriu. Îngustarea brațelor crucii duble se bazează pe stilul din secolul al XIV-lea, care era legat de instrumentele utilizate atunci pentru reproducerea imaginilor prin pictare, scriere sau sculptură în piatră. Am schimbat stilul pentru a reflecta instrumentele utilizate în design astăzi. Nu se taie în piatră, iar designerii grafici folosesc instrumente software la locul de muncă. Stilizarea stemei ar trebui să reflecte timpul în care este utilizată.

Propunere pentru soluționarea corespondenței de stat.

Care este probabilitatea implementării unei astfel de propuneri?

Acest lucru nu este cu siguranță realist în anii următori. Exemple din Olanda și Danemarca arată că noul vizual nu a fost creat deoarece statul a decis pur și simplu să îl reproiecteze. Schimbarea vizuală a avut loc deoarece ceva din interior s-a schimbat mai întâi. Danezii au schimbat complet filosofia administrației de stat. Au trecut de la un aparat birocratic pietrificat la un sistem de un fel de agenție care mediază contactul dintre stat și cetățeni. Situația politică și structura instituțiilor din Slovacia sunt de așa natură, încât niciun logo nou nu va ajuta aici. Acest lucru ar trebui să aibă loc mai întâi, structuri fundamental reformate, simplificate și să impună logica conform căreia politicienii și autoritățile sunt aici pentru oameni, și nu invers.

Să admitem că acest lucru se va întâmpla în viitor. Cum ar trebui să aibă loc procesul de unificare a vizualului statului?

În primul rând, ar trebui constituită o echipă de experți care să pregătească regulile și licitația. O atribuire bună este prima condiție prealabilă pentru un design de calitate. Ulterior, va fi organizată o competiție, care nu ar trebui să fie publică, ci să fie adresată direct de către graficieni. Un profan nu poate crea o propunere pentru un sistem atât de complex. Competiția ar trebui evaluată de un grup internațional de experți. Propunerea câștigătoare selectată ar trebui acceptată în întregul spectru politic. Aceasta va fi urmată de o aplicație care va fi răspândită pe mai mulți ani. Pentru ca sistemul să fie durabil, ar fi necesar să se creeze poziția unui manager de identitate vizuală. El ar fi persoana responsabilă pentru coordonarea întregului sistem și navigarea instituțiilor individuale în crearea vizualului.

Ce să faci cu designul tău vizual?

Nu propun o formă definitivă a identității vizuale a administrației de stat, ar trebui să provină dintr-o concurență adecvată. Aș dori să subliniez o problemă existentă care ar trebui să devină obiectul unei discuții profesionale.

O vedere cuprinzătoare a celor trei niveluri ale vizualului unificat al administrației de stat.

Propunere alternativă de corespondență cu stilizarea modificată a emblemei de stat.

Juraj Blasko (31) a absolvit Departamentul de comunicare vizuală de la Academia de Arte Frumoase din Bratislava, pe care l-a finalizat anul acesta susținându-și teza de doctorat. În 2009, a câștigat Premiul Național de Design cu proiectul colectiv Design on Wheels. În prezent, lucrează ca asistent în studioul de design grafic de la VŠVU. De asemenea, lucrează ca designer grafic freelancer, concentrându-se în principal pe proiectarea de publicații și identitatea corporativă.

Foto - Maňo Štrauch, vizualizări - Juraj Blaško

Citiți mai multe articole din secțiunea Creativă.

Interviul a fost publicat în numărul curent al săptămânalului TREND 36/2012.

Tipărit TREND pe web, o carte cadou și multe altele: nouă motive pentru a vă abona la revista TREND.

Soluții și conceptul de reproiectare a administrației de stat din Juraj Blaška fac parte din programul Bratislava Weekend de proiectare, care are loc în perioada 19-23 septembrie.