Nervii lui Kalavska s-au rupt deja, are un mesaj dur pentru Krajčí: Demisionează. Trei oameni au murit astăzi, poziția ta este dincolo de tine

Slovacii ignoră coronavirusul. Zboară în exotice în avioane pline, jumătate din avioane au venit infectate cu virusul

Bill Gates: Toate țările bogate ar trebui să treacă la carne de vită 100% sintetică

  • Cândva prin anii șaptezeci, un bărbat pe nume Roy Raymond a mers la magazin pentru a-și cumpăra lenjeria de soție.

adevăratul

  • Cândva prin anii șaptezeci, un bărbat pe nume Roy Raymond a mers la magazin pentru a-și cumpăra lenjeria de soție.

Ceea ce a experimentat în magazin nu a fost nimic special la acea vreme, dar în cele din urmă cu atât mai trist. „Bombardierele” dezgustătoare vândeau vânzătoare care îl tratau ca pe un pervers.

În cele din urmă, însă, experiența a meritat. Când Roy a aflat că prietenii săi au o experiență similară, a decis să construiască un magazin de lenjerie în care să nu te facă un deviant. Acest magazin a devenit ulterior cel mai popular brand de lenjerie din istorie: Victoria’s Secret.

Roy a vrut să deschidă un magazin de lenjerie la un nivel în care bărbații să se simtă bine. A fost momentul perfect. În anii ’50 și ’60, lenjeria de corp pentru femei era totul în afară de sexy. Era vorba de disponibilitate, comoditate și practic. Lenjeria intimă senzuală a fost concepută doar pentru ocazii speciale - luna de miere și aniversări.

În 1977, sosirea Victoria's Secret a schimbat complet acest lucru.

Această abordare a fost complet revoluționară. Roy a câștigat o jumătate de milion de dolari în primul an. În termen de cinci ani de la înființare, a deschis încă trei operațiuni în San Francisco. Veniturile sale anuale erau de aproximativ 4 milioane de dolari, dar Raymond risca să intre în faliment. O idee grozavă, dar ceva lipsea tot timpul.

În acest timp, Leslie Wexner a vizitat magazinul de afaceri. Omul deștept a înțeles imediat problema. Pe scurt, Victoria's Secret a căutat să atragă bărbați pentru a atrage femei. Totul era destinat bărbaților, deși lenjeria de corp pentru femei era vândută acolo. Deși inițial ar fi trebuit să fie, dar Raymond nu și-a dat seama niciodată de modul în care această abordare i-a afectat afacerea. A avut o idee bună, dar nu a reușit niciodată să-și privească afacerea dintr-o altă perspectivă și să ofere clienților exact ceea ce își doreau.

Wexner a simțit potențialul și în 1982 a cumpărat marca pentru un milion de dolari. De-a lungul timpului, a construit un brand pe care toată lumea îl iubește - femei și bărbați. A reproiectat cataloage, a angajat cele mai frumoase modele, magazinele erau moderne și luminoase. Cuplul a intrat în magazin, bărbații răsfoind cataloage și femeile încercând rufele. Perfect eficient.

În 1995, Victoria’s Secret valora aproape 2 miliarde de dolari și 670 de magazine în toată țara. Astăzi, compania are succes la nivel mondial și este considerată una dintre cele mai de succes mărci de până acum. Valoarea sa este de aproximativ 7 miliarde de dolari. O astfel de achiziție pentru un milion „sărac”? Wexner a luat o decizie foarte bună.

Din păcate, pe măsură ce Wexner și marca au crescut, viața lui Roy a căzut. După vânzarea companiei, a deschis un magazin cu haine pentru copii de calitate, dar 4 ani mai târziu a intrat în faliment. La scurt timp după aceea, a divorțat de soția sa. În 1993, nu a reușit să facă acest lucru și a sărit de pe iconicul pod Golden Gate.

O lectie? Chiar dacă aveți o idee bună, vor veni vremuri mai rele. Nu numai în natură, ci și în afaceri, adaptabilitatea este cheia supraviețuirii. Este o tragedie faptul că un geniu ca Roy Raymond s-a sinucis. Este greu de spus de ce a făcut-o, dar nu există nicio îndoială că vânzările mărcii au regretat-o. Imaginați-vă pe cineva care face miliarde după ideea voastră. Poate dacă nu ar vinde compania, s-ar sfârși altfel. Și nu este vorba de bani, nu poți cumpăra fericirea, nici măcar pentru miliarde. Ei bine, renunțarea la visele tale chiar te doare.