Autorul: Ivan Dzurek

Neonuri, mascote, desene animate, videoclipuri și idei absurde ... Probabil așa ne imaginăm majoritatea dintre noi publicitatea japoneză. În timpul celei de-a doua vizite la Tokyo, mi-am dat seama că vedem doar vârful aisbergului pe internet din publicitatea japoneză, iar viziunea noastră despre aceasta este adesea distorsionată. Dar să aflăm ce se ascunde în spatele bizariei ei, de ce ochii lui Tommy Lee Jones sunt galbeni și de ce principiul „mai puțin este mai mult” nu se aplică în Japonia.

Percepția publicității

În majoritatea țărilor, publicitatea este considerată un rău necesar. Ne place să omitem spoturile de pe YouTube după cinci secunde, să schimbăm televizorul prin reclame, să instalăm AdBlocky sau să ne plângem de smog vizual. Cu toate acestea, în Japonia, publicitatea se bucură de o popularitate fără precedent în țara noastră și faptul că este omniprezentă nu este perceput negativ.

În primul rând, marketingul ca atare este perceput diferit în Japonia decât în ​​Occident. Este considerat o parte integrantă a procesului de producție și informarea publicului cu privire la un nou produs este considerată ca atare, chiar și o obligație. Este un fel de anunț adresat locuitorilor: „Iată, noi am creat asta pentru voi, oferim asta!”

Anunțurile nu se schimbă, anunțurile sunt urmărite

Publicitatea la televiziune este adesea considerată un alt gen de spectacole și spoturile TV cărora le place să le urmărească o formă de divertisment. La urma urmei, nu este de mirare, deoarece reclamele japoneze (și emisiunile de televiziune japoneze în general) au o reputație în Occident ca o frenezie colorată. Deci, ce zici de „televizorul” japonez în realitate?

Scopul publicității televizate în Japonia este adesea doar să se distreze, să se angajeze și să se scufunde în memoria privitorului. De aceea întâlnim spoturi TV care sunt amuzante sau bizare, dar care nu au prea multă valoare informativă. Execuția, complotul sau momentul surprizei sunt importante - lucruri care sunt gravate în memorie mai mult decât oferta specială.

Anunțurile de vânzare greu, care încearcă agresiv să împingă produsul prin prezentarea unicității sau a prețului excelent, sunt semnificativ mai puțin frecvente în Japonia decât în ​​Occident. Anunțurile de vânzare ușoară care vizează crearea unei atmosfere plăcute sau evocarea unei emoții pozitive au o prioritate clară. Calitatea produsului se bazează pe încrederea pe care consumatorul a pus-o în companie, astfel încât reclama nu trebuie să enumere faptele și să convingă despre beneficiile.

Un exemplu excelent este o serie de spoturi pentru operatorul de telefonie mobilă SoftBank, unde joacă o familie neconvențională - unul dintre cei doi copii este afro-american, iar tatăl familiei este câinele vorbitor Otosan, al cărui nume este deja un nume de uz casnic în japoneză. gospodării. Deși produsul este menționat în spoturile din dialoguri, accentul se pune pe absurd. Prețurile, reducerile, ofertele de telefonie sau alte mari succese ale operatorilor de telefonie mobilă nu pot fi găsite aici. Și uneori fac un crossover și Tommy Lee Jones apare în rolul unui extraterestru, care apare în acest fel în reclame pentru BOSS Coffee.

Publicitate = show-business

Tommy Lee Jones ne aduce la o altă tendință larg răspândită în publicitatea japoneză. Aproape fiecare marcă trebuie să aibă fața familiară care o prezintă. Celebritățile locale și globale sunt la mare căutare în publicitate. Nu vom întâlni observații critice din partea spectatorilor că o celebritate s-a vândut în publicitate. Dimpotrivă, pentru vedetele japoneze, cererea pentru serviciile lor este un semn de popularitate, precum și o oportunitate de a-și spori propria faimă, așa că sunt dispuși să abordeze roluri în publicitate. Spectatorilor le place să vadă o serie de fețe familiare în reclame, ceea ce întărește legătura dintre reclame și spectacole.

Cultura japoneză se caracterizează prin colectivism și un grad puternic de evitare a incertitudinii, astfel încât recomandarea unui produs de la o celebritate poate avea un efect mai mare decât numirea beneficiilor sau evidențierea prețului. Oamenii dintr-o societate colectivistă caută opinii în propriile rânduri și cred într-o declarație a unei vedete, deoarece simt că o știu. În plus, aceste reclame sunt considerate demne de încredere, deoarece în cazul oricărei publicități înșelătoare, celebritatea și-ar pierde fața, lucru de neimaginat în Japonia.

tendințe

Datorită legăturii cu spectacolul, publicitatea a devenit, de asemenea, o trambulină pentru viitoarele vedete care încă caută faimă. Acești actori, animatori sau cântăreți plini de speranță sunt numiți în mod colectiv tarento, iar agențiile de talente le caută și le aruncă în reclame în speranța de a descoperi o altă mare stea. Această tendință merge uneori atât de departe încât publicitatea evidențiază talentul performant mai mult decât produsul în sine.

Să ne amintim de campania proiectului Istropolitana din 2016, în care studenții Academiei de Arte Spectacolice au făcut apel la oameni să meargă la teatru, altfel tinerii actori vor ajunge în publicitate. În Japonia, nu numai că un astfel de scenariu nu ar fi negativ, ci ar fi de dorit.

Cu toate acestea, vedetele străine au și ele spațiu în reclamele japoneze. Belos are o bună reputație în Japonia și acest lucru este legat și de performanța lor în reclame. Ele reprezintă astfel lumea occidentală externă și percepția pozitivă asociată cu aceasta. Dacă produsul japonez este bun și pentru Occident, acesta este un indicator al calității.

Dimpotrivă, dacă un actor alb se află într-o reclamă pentru un produs occidental, prezența sa mărește străinătatea produsului și asigură consumatorul că este un brand global.

Cel puțin, până când anunțurile japoneze au început să se răspândească pe YouTube, vedetele occidentale aveau un sentiment de secret și, credând că „nimeni nu ar vedea asta acasă”, ar putea apărea în reclame plângătoare. Poate că Arnold Schwarzenegger s-ar fi răzgândit dacă ar ști că toată lumea îi va putea vedea într-o zi.

Mai mult este uneori mai mult

De ce reclamele japoneze sunt adesea înghesuite cu culori, inscripții și o varietate de elemente? Nu este faptul că japonezii nu au gust. Pur și simplu au un gust diferit față de noi în Vest, unde designul curat și curat este popular. Pentru japonezi, un astfel de minimalism sabishii ar fi gol, pustiu. Acest lucru este valabil mai ales pentru web design-ul japonez, despre care vom vorbi în următoarea parte a blogului.