Postat de Julia Jurickova | 28. februarie 2020 | Mass-media | 0 |

cele

Talentul pentru marketing este destul de rar, dar putem întâlni cu adevărat un geniu al marketingului doar o dată în viață. În acest dublu blog, aș dori să vă prezint mai multe personalități care au schimbat fața marketingului, au creat concepte complet noi sau au adus idei interesante.

Iulius Cezar, inventatorul advertorialului

O reclamă este o reclamă plătită care ia forma unui articol sau alt format jurnalistic, în funcție de suportul utilizat. Termenul a fost creat prin combinarea cuvintelor „reclamă” și „editorial”. Acest articol publicat, care pare a fi un raport, poate fi, de asemenea, utilizat în secret pentru promovarea produsului. Acesta este un mod comun pentru companii de a încerca să-și transmită mesajul. Când Iulius Cezar se afla în Galia (Franța actuală), dușmanii săi din Roma erau ocupați cu distrugerea reputației sale. El a conceput o reclamă publicitară și a început să trimită rapoarte despre progresele sale la Roma pentru a informa oamenii, dar de fapt a făcut acest lucru pentru a se asigura că toată lumea știe despre victoriile sale.

Dracula, inventatorul senzației publicitare

În 1462, Vlad al III-lea, prințul Principatului Țării Românești (mai cunoscut sub numele de Dracula), a aflat că sultanul Mehmet (cunoscut sub numele de Mehmet cel Mare) mărșăluia prin țara sa cu armata turcă. Vlad trebuia să găsească o modalitate de a le da turcilor impresia că nu se teme de ei, deși avea o armată mică în comparație cu el. Așa că a inventat o senzație publică cu răzbunare. El a capturat 20.000 de turci, i-a înjunghiat în viață și i-a așezat de-a lungul cărării pe care urmau să o traverseze turcii. Îngroziți, turcii s-au întors la somn. Vlad a devenit mai târziu prima victimă a publicității proaste din lume, când autorul irlandez Bram Stoker l-a imortalizat ca vampir.

NW Ayer, inventatorul agenției de publicitate

NW Ayer & Son a fost o agenție de publicitate din Philadelphia fondată în 1869. A fost mândră să fie cea mai veche agenție de publicitate din Statele Unite. Ea a creat mai multe sloganuri memorabile pentru companii precum De Beers, AT&T sau armata SUA, datorită cărora compania a devenit cunoscută:

  • „Când plouă se revarsă” - un slogan pentru Morton Salt (1912) - în imaginea din titlu
  • „Aș merge o milă pentru o cămilă” - slogan pentru Camel (1921)
  • „Un diamant este pentru totdeauna” - un slogan pentru De Beers (1947)
  • „Intindeți și atingeți pe cineva” - slogan pentru AT&T Corp (1979)
  • „Armata de astăzi vrea să vi se alăture” - un slogan pentru S.U.A. Armată (da, ați ghicit bine, un slogan similar a apărut pe afișele de renume mondial care îl înfățișau pe unchiul Sam - dar acesta a fost pictat de James Montgomery Flagg și folosit pentru recrutarea de recruți în timpul Primului Război Mondial). Compania a început să scadă în anii 1960 și, după o serie de fuziuni, a fost închisă în 2002, iar activele sale au fost vândute către Publicis Groupe. Sediul companiei este încă un monument al afacerii publicitare.

Andre Citroën, inventatorul panoului electric

Fondatorul companiei auto Citroën a excelat prin ideile sale ingenioase. De exemplu, el a fost unul dintre primii reparatori auto care a sponsorizat cursele auto. Cu toate acestea, adevărata sa capodoperă a fost închirierea Turnului Eiffel pentru a scoate în evidență marca în 1925. Acesta a fost decorat cu 125.000 de becuri și a rămas pe Turnul Eiffel până când compania a dat faliment în 1934, parțial din cauza facturilor incredibil de mari de energie electrică. Lecția este aceasta - indiferent cât de strălucit este marketingul, acesta trebuie plătit într-un fel.

Conrad Gessner, inventatorul marketingului viral

Marketingul viral este o activitate planificată care îi motivează pe utilizatori să împărtășească un mesaj publicitar făcând din destinatar un distribuitor. Pe măsură ce virusul își folosește gazda pentru a se reproduce și răspândi, conținutul viral este răspândit în continuare de către persoanele care vin în contact cu acesta. Oamenii tind să se gândească la asta ca la un fenomen pe Internet, dar în realitate este mult mai vechi. Unii cercetători cred că a început încă din 1559, când naturalistul, botanistul, medicul și lingvistul clasic elvețian Conrad Gessner a devenit cunoscut ca un geniu al marketingului, scriind un poem ușor de repetat despre lalele, care a provocat o nebunie cunoscută sub numele de „Tulipmania”. În timpul nebuniei, unele cepe au fost vândute pentru echivalentul actual de câteva milioane de dolari. Un fan al lalelei și-a ucis chiar gardianul pentru că a mâncat un bulb de lalele deosebit de apreciat, crezând că este un bulb de ceapă obișnuit. Oamenii au putut plăti până la 1 milion de dolari (conform standardelor actuale) pentru un singur bulb de lalea.