Publicitatea intră în aproape toate gospodăriile și domeniile vieții sociale. Are multe forme - de la televiziune, radio, pliante, reviste, bannere informative până la film. Și copiii intră în contact cu el la fiecare pas. Prin mass-media, prieteni, dar și în mediul în care se mișcă zilnic. Apare în basme, pe Internet, în e-mailuri, pur și simplu peste tot. Ei formează cel mai flexibil grup țintă care își schimbă obiceiurile cel mai repede. În același timp, acestea sunt cele mai supuse influenței activităților de publicitate, în special a celor de televiziune.
Cercetările sugerează că, cu cât un copil se uită mai mult la televizor, cu atât vor dori să dețină mai multe jucării. Mai ales dacă se uită la televizor singur. Un singur copil nu se poate apăra împotriva strategiilor de publicitate. Încercarea de a-l învăța să înțeleagă publicitatea și să se ocupe de conținutul acesteia va fi clar utilă pe termen lung. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că te va scăpa de un copil care cere în mod constant acest lucru sau altul. La urma urmei, chiar și adulții tânjesc adesea la lucrurile pe care le-au văzut în publicitate, chiar dacă nu au nevoie de ele sau există altele.
Corporațiile globale cheltuiesc milioane pe an încercând să vândă ceva copiilor tăi. Încearcă să facă produsele mai atractive și folosesc faptul că copiii pot fi foarte încăpățânați și enervanți dacă doresc să obțină ceva. În acest fel, îi fac pe părinte să renunțe.
Modul în care copiii răspund la publicitate este influențat de mulți factori, inclusiv vârsta, experiența, cunoștințele și cât de des au ocazia să pună întrebări și să vorbească despre ceea ce văd.
Din tabelul de mai jos, puteți vedea cum reacționează copiii la publicitate în funcție de vârsta lor.
Întâlnesc din ce în ce mai des - mai ales cu copiii mai mici - că își aleg prietenii în funcție de faptul că au aceleași jucării, haine ... ca și ei înșiși. La urma urmei, pentru a fi „în” și acceptat într-un grup, trebuie să am ceea ce prietenii mei ... Și părinții, chiar dacă ei înșiși consideră că este prost și inutil, să accepte cerințele copiilor lor cu mai puțină sau mai multă dorință . Cred că teama de a-și exclude propriul copil din grupul de semeni, astfel încât copilul să nu se simtă inferior joacă un rol important aici.
Modul în care sunt crescuți copiii s-a schimbat cel mai semnificativ în secolul al XX-lea. Copiii, care au fost deportați în camerele copiilor la începutul secolului al XX-lea și rareori au participat la activități pentru adulți, au devenit treptat „gospodari”. În prezent, predomină tipul liberal de educație, care se caracterizează prin faptul că părinții încearcă din răsputeri să își satisfacă copiii.
De exemplu, părinții care își pun cariera în vârful scării lor valorice tind să compenseze lipsa de timp a copilului prin satisfacerea cerințelor sale materiale. Potrivit cercetărilor de astăzi, s-a constatat că aproape 70% din achizițiile de locuințe sunt determinate de dorințele și dorințele copilului - de la alegeri alimentare până la diverse lucruri inutile. Și părinții își lasă copiii „manipulați” - pentru că nu evaluează critic, nu abordează sau nu vor să evite o scenă pe care o poate face pentru a-și afirma propria voință. Impactul publicității este cu atât mai dăunător cu cât nu numai că determină comportamentul actual de consum al copiilor, ci îi afectează și în viitor și poate susține modul de viață nesănătos al copilului și al întregii familii.
Părinții de astăzi trăiesc cu frica de a provoca complexe sau alte traume la copiii lor. Părinții sunt supuși unor cereri crescute în educație - sunt „bombardați” din toate părțile - sfaturi bine intenționate din partea generației mai în vârstă, sfaturi ale experților în educație, propria lor opinie ....
În opinia mea, educația media în domeniul publicității și al comportamentului consumatorului este extrem de importantă. Eu însumi sunt mamă a doi copii și personal cred că copiii de astăzi sunt mult mai avansați decât generația noastră la vârsta lor. Sunt foarte ușor de manevrat și vulnerabili. Societatea îi copleșește din ce în ce mai multe informații și îi spulberă copilăria în adevăratul sens al cuvântului - fără griji, inocență, jucăuș ... Pentru ca copiii să fie copii, este important să le oferim un spațiu sigur și să-i protejăm.