Când creați designul produsului, mărcii sau site-ului dvs. web, rețineți cât de importante sunt culorile. Și din moment ce suntem pe deplin conștienți de acest lucru, am decis să vă pregătim un articol despre modul în care culorile vă afectează clienții. Veți învăța cum să alegeți culoarea potrivită pentru afacerea dvs., care sunt culorile individuale ale proprietăților și, în plus, vom discuta exemple de schimbări de culoare și reproiectare ale mărcilor mari care își schimbă poziționarea.

culorile

Roșu ca Ferarri

Cunoașteți o situație în care ați observat o cutie tipic roșie de Coca-Cola și ați gustat-o ​​într-o clipă? Sau puteți afla dintr-o fotografie a unui taxi galben că a fost făcută în New York? Care dintre voi a văzut mașina sport roșie și a fost imediat clar pentru dvs. că trebuie să fie un Ferrari?
Culoarea este unul dintre cele mai interesante lucruri din lume, deoarece ne amestecă emoțiile și percepțiile despre lumea exterioară în nuanțele sale. Îi putem atribui gustul, experiențele și sentimentele asociate mărcilor și produselor.

Psihologia culorii

Pe de altă parte, percepția culorii este, de asemenea, unul dintre cele mai controversate aspecte ale publicității și marketingului. Motivul este că nu există o definiție specifică a influenței culorilor asupra oamenilor, este vorba mai mult de anumite suspiciuni și teorii neoficiale, care este asociată cu persoanele cu culori individuale. Percepția culorilor de către diferiți indivizi depinde de originea, vârsta, sexul și chiar starea lor de sănătate. Este important să ne dăm seama că percepția noastră asupra culorilor se schimbă de-a lungul vieții. Culorile vii și deschise sunt populare pentru publicul mai tânăr, în timp ce persoanele în vârstă se simt mai confortabil atunci când sunt înconjurate de nuanțe stinse.

Caracterizați produsul și marca după culoare

Puteți folosi o varietate de culori. Depinde de dvs. cum decideți când creați etichete sau site-uri web și ce culori să utilizați. Alegerea culorii potrivite poate întări unele caracteristici ale mărcilor și produselor, poate evidenția dinamismul, poate oferi mărcii seriozitate și atingerea necesară a prestigiului și luxului, sau, pe de altă parte, veselie și viață. Alegerea corectă a culorilor este o artă și, prin urmare, este necesar să înțelegem semnificația culorilor pentru a ne susține mesajul.

Culori calde

Printre culorile calde includ roșu, portocaliu, galben și combinațiile lor. Acestea sunt culorile de foc, frunze de toamnă și toamnă, răsărit și apus. Sunt energici, plini de spirit și îi fac să se simtă pozitivi. Adesea folosim aceste culori pentru a exprima emoții plăcute sau pasiune și pasiune pentru produse sau servicii. Ele evocă emoții vesele, căldura unui șemineu de familie și un aspect pozitiv.
roșu cu toate acestea, are și alte semnificații în legătură cu agresivitatea, sângele și violența sau simbolizează un avertisment sau o oprire a ceva (roșu la semafor).
portocale este considerată o culoare foarte energică și poate reprezenta o schimbare (de ex. anotimpuri). În același timp, o înțelegem ca o culoare prietenoasă și mai puțin violentă în comparație cu roșu.
Galben este considerat vârful în luminozitate și energie între culori. În unele țări reprezintă speranță, curaj, iluminare, dar are și un sens negativ - lașitate.

Culori reci

Verde, albastru și violet sunt culorile reci. Acestea sunt culorile apei, nopții și naturii. Au un efect calmant și relaxant asupra noastră.
Verde culoarea este cea mai asociată cu natura. O cunoaștem și ca o culoare care reprezintă începutul și creșterea a tot ceea ce se dezvoltă. Armonia, pacea și stabilitatea radiază din verde. Verde deschis are mai multă energie și mai închis este mai stabil, cu mai multă experiență și o notă de lux.
Albastru culoarea emană decență și responsabilitate. Este sursa emoțiilor pașnice și se bazează pe tradiție. Culoarea albastră are, de asemenea, un context religios (Fecioara Maria și alți sfinți sunt înfățișați în haine albastre). Cu toate acestea, această culoare are multe fețe asemănătoare cu verde. Albastrul marin este asociat cu culoarea mării, albastrul deschis este calmant, iar albastrul închis reprezintă stabilitate, prudență sau decizii importante.
Violet este asociat cu bogăția și calitățile regale. Radiază creativitate și imaginație. Reprezintă dragostea, sentimentele romantice sau decența.
Maro este culoarea pământului, lemnului și pietrei. Apare adesea în natură și caracterizează, de exemplu, fertilitatea și prosperitatea. Poate oferi vizualului o senzație de căldură și securitate a cercului familial, produse de casă sau stabilitate.

Culori neutre

Negrul, albul sau griul sunt denumite culori neutre și le folosim adesea ca fundal care face ca alte culori să iasă în evidență.
Negru are două chipuri. Poate fi asociat cu ceva negativ, misterios sau chiar cu moartea. Pe de altă parte, creează un sentiment de eleganță și prestigiu. Tipografia excelează pe ea și este utilizată atât în ​​designul tradițional, cât și în cel modern. Negrul este o culoare sofisticată și depinde într-adevăr de ce culoare se combină.
alb spre deosebire de negru, este adesea asociat cu curățenia, sănătatea și îngrijirea. Sensul său pozitiv poate fi legat de religie, îngeri și vești bune. Albul este o culoare festivă și foarte pură, care creează un fundal minimalist pentru design și servește la evidențierea altor culori sau elemente grafice. Ca și în cazul negru, efectul său este definit de a doua culoare, pe care o lăsăm să iasă în evidență.

Vopsea ca instrument

Culoarea este un instrument puternic, deoarece ne poate schimba starea de spirit. Dacă site-ul dvs. web arată armonios și arată în culori plăcute, va crește probabilitatea ca clienții dvs. să se simtă confortabil pe acesta, la fel și șansele ca aceștia să revină la dvs. Se știe că deciziile noastre de cumpărături, precum și orientarea noastră pe web, sunt în mare parte conduse de sentimente, adică de „ceea ce ne place” și nu de logică. De exemplu, Harley Davidson nu vinde motociclete, ci un stil de viață care este indisolubil legat de culorile închise. Datorită lor, ei creează, de asemenea, un rebel de poziționare sau un apostat care merge pe drumul său „dur”.

Mărci cu culori caracteristice

Câte mărci știm deja după culoarea lor caracteristică? Telekom, Orange, Fanta, Dove, McDonald’s și multe altele. Datorită culorilor acestor mărci, le putem atribui anumite proprietăți și le avem incluse într-un anumit segment. Unele mărci își păstrează identitatea vizuală de ani și decenii, altele salută schimbarea și nu se tem să schimbe culorile de care se bucură.

O schimbare a culorilor corporative înseamnă o schimbare

Cu toate acestea, tendința menționată în ultimii ani este că mărcile își schimbă poziționarea și vor să le placă mai mult comunicarea și imaginea grupului țintă. Schimbarea percepției culorilor arată, de asemenea, că nimic nu este fixat, dimpotrivă, schimbarea este viață și pe măsură ce oamenii evoluează, la fel și mărcile.

Un exemplu este McDonald'cu, care, schimbându-și identitatea, face o înclinație spre natură și o dietă mai sănătoasă. Acesta dezvăluie din ce sunt fabricate produsele sale, din câte substanțe nutritive conțin și în același timp include mai puține bombe calorice în meniul său. În plus față de siglă, McDonald’s și-a reproiectat spațiile și folosește mai multe materiale și simboluri naturale, care pot fi văzute ca o trecere la natură.

Lenovo și-a schimbat identitatea vizuală și strategia

Proiectare recentă a clientului nostru Lenovo a cunoscut, de asemenea, o schimbare semnificativă în poziționarea mărcii. Noua identitate vizuală subliniază adaptabilitatea în categorii de produse individuale, cum ar fi calculatoare personale, telefoane mobile și tablete. Își apropie produsele de grupul țintă tânăr. Numărul de combinații de culori în care logo-ul poate fi utilizat simbolizează diversitatea produselor și a utilizatorilor. Reprezintă o legătură că fiecare dintre ei este unic, iar dezvoltarea mărcii este legată de dezvoltarea utilizatorilor înșiși și de comportamentul acestora.

Cum să definiți culorile pentru afacerea dvs.?
Iată câțiva pași pentru a alege dintre culorile pentru afacerea dvs.:

1. Personaj - Ce personaj ar trebui să fie marca ta sau produs?
Întrebați-vă ce caracter ar trebui să aibă marca dvs. Din calitățile pe care ați dori ca oamenii să le perceapă subconștient, definiți culorile care le captează.

2. Sondaj de concurență
Ce culori folosește concurența ta? Faceți puțină cercetare înainte de a vă alege culorile. Este recomandabil să fiți diferiți, așa că vă sugerăm să căutați alte culori.

3. Stilul și povestea ta
Nu numai caracterul mărcii, ci și povestea pe care doriți să o comunicați ar trebui să fie una dintre variabilele pe care dvs., ca antreprenor, le veți lua în considerare atunci când alegeți un brand.

4. Inspirați-vă și primiți sfaturi de la experți

Când alegeți culorile, inspirați-vă și, mai ales, primiți sfaturi de la experți, dacă nu sunteți acasă în design grafic și branding 🙂