Moda și calitate la cel mai bun preț. Un slogan care atrage mulțimile.

strategiei

Salvarea modificărilor nu a reușit. Încercați să vă conectați din nou și încercați din nou.

Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.

a avut loc o eroare

Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.

Cine nu ar cunoaște unul dintre cele mai populare magazine de îmbrăcăminte din Cehia și Slovacia. Gama diversă, prețurile accesibile și îmbrăcămintea de bun gust fac din H&M liderul pieței în așa-numitele Moda rapida. În prezent, întreaga țară este asediată de aproape 4.000 de magazine de piatră cu inscripția roșie H&M, în care lucrează aproximativ 130.000 de angajați. Să începem o călătorie împreună de aproape 70 de ani, când o mică companie locală din orașul suedez Västerås a apărut ca un gigant internațional textil care stabilește tendințe în întreaga lume.

Succesul imens și clienții mulțumiți au însemnat progresul rachetei companiei, iar magazinele Hennes au început să crească în toată Suedia ca ciupercile după ploaie. În anii 1960, și-a extins conceptul în străinătate pentru prima dată, în special în Norvegia și Danemarca. Cu toate acestea, a fost încă un sortiment îngust, deoarece el a pariat totul doar pe sexul mai blând. Cardul de îmbrăcăminte pentru femei a durat pentru companie până în 1968. El a decis să schimbe restricția creată prin vânzarea exclusiv de îmbrăcăminte pentru femei și a pus mâna pe compania retailerului Mauritz Widforss. Magazinele specializate în îmbrăcăminte de vânătoare și pescuit devin brusc parte din Hennes, creând o fuziune de mărci, creând un nume care continuă până în prezent și este cunoscut oamenilor din întreaga lume - H&M (Hennes și Mauritz). Următoarea expansiune nu va întârzia să apară și, după cum puteți ghici, de data aceasta se va concentra asupra copiilor. Dintr-o dată, în 1970, H&M a oferit brusc o gamă de haine pentru întreaga familie. 3 ani mai târziu, își extinde și produsele cu lenjerie intimă. În același timp, Anni-Frid Lyngstad, membru al faimosului grup ABBA, va deveni primul model al mărcii. Rata de creștere este enormă și în fiecare an se adaugă cel puțin 5 magazine noi clienților.

Mulți ani, expansiunea în afara Scandinaviei a fost întârziată până când a reușit. Prima ramură a Europei de Vest a fost înființată la Londra, urmat de Elveția și în 1980 Germania, o țară cheie pentru intrarea în conștiința globală. După 35 de ani, Erling Persson, fondator al gigantului modei, renunță la sceptru și este înlocuit de propriul său fiu Stefan Persson. În anii 1990, compania și-a schimbat strategia de marketing neglijând din ce în ce mai mult spațiile publicitare preplătite în ziare și reviste și concentrându-se mai mult pe panourile megalomane ale orașului. Astfel, marca este în ochii unui număr din ce în ce mai mare de potențiali clienți. Filosofia produselor în continuă schimbare este aprofundată și mai mult atunci când marca propune un nou model de afaceri, axat pe schimbări de produse de două săptămâni. Acest lucru va crea un obicei obișnuit pentru oameni de a vizita magazinele universale frecvent. Compania se lansează sub conducerea fiului lui Erling, Stefan, dovadă fiind faptul că până în 60 de magazine noi se deschid în fiecare an în anii '90.

Compania devine de neratat și se gândește să intre în mecca industriei modei - Franța. Analiștii se îndoiesc inițial dacă conceptul de îmbrăcăminte ieftină va face apel la francezii exigenți cărora le place să sufere de „modă înaltă”. Aceștia se opresc de mulți ani în cazul Spaniei și Italiei, mai ales de teama de a nu concura pe Zara, dar și pentru Benetton din Italia. Cu toate acestea, marketingul bine gândit a rupt și genunchii țărilor din sud. Extinderea prin Europa continuă astfel, Franța, Spania, Italia. Cu toate acestea, la începutul secolului al XXI-lea, marca va face un pas drastic și poate oarecum îndrăzneț atunci când se adresează icoanei de renume mondial a industriei modei, Karel Lagerfeld. pentru a oferi piese de design la prețuri fracționate accesibile tuturor. Ideea este prinsă și clienții înnebunesc după haine. Cu câteva ore înainte de deschiderea primelor magazine cu noua colecție, oamenii sunt dispuși să aștepte linii lungi doar pentru a lua acasă piese noi din atelierul lui Karel Lagerfeld. Mult timp, H&M rămâne o mândrie suverană europeană. Schimbarea va veni la începutul noului mileniu, când își va deschide și ușile pentru clienții din străinătate. Cu toate acestea, în SUA, compania are o concurență uriașă în alte lanțuri de îmbrăcăminte disponibile pe scară largă, care au inspirat odată Erling Persson.

După colecția Lagerfeld, un designer de modă se va arunca în ea un an mai târziu Stella McCartney iar după ea Madonna. H&M arată astfel că numele marii designeri nu sunt destinate doar unei clientele înguste. Alte nume cunoscute care au lucrat pentru companie includ Beyonce, David Beckham și Robert Cavalli. Singura diferență dintre piesele de modă scumpe este calitatea, care este drastic mai mică, ceea ce nu deranjează deloc clienții, iar compania nordică își continuă strategia cu succes până în prezent. Compania mică, originară din Västerås, Suedia, a crescut la peste 60 de țări, cu aproape 4.000 de magazine de piatră H&M.