Dr. Pepper Ten este un nou tip de sifon exclusiv pentru bărbați. Extinderea categoriei de produse pe piața SUA face parte dintr-o rivalitate competitivă cu Pepsi.
Noua sifon se distinge printr-un ambalaj reproiectat și un mod de comunicare. Dr. Pepper vrea să direcționeze mesajul astfel încât să se adreseze corect grupului țintă - bărbați. Compania răspunde la amprenta de marketing a unui concurent Pepsi, care a omis acest grup țintă mare în băuturile sale dietetice. Prima fază a campaniei este un test și se va desfășura până la sfârșitul lunii iunie. „Strategia de marketing aleasă este atipică pentru noi. Dr. Pepper Ten este creat pentru bărbații de 25 până la 34 de ani care preferă clasicul Dr. Băutură de ardei, dar necesită un număr redus de calorii ", spune Dave Fleming, director de marketing.
Seria de reclame a fost creată de Grupul Interpublic de Cos și acoperă activități în afara casei, digitale și de magazin. Comunicarea de marketing apelează puternic la masculinitate, dar prin designul său vizual păstrează tipicitatea mărcii. Pe ambalajul noului produs există un logo și o cutie roșie care menționează noutatea cu cuvintele „10 calorii îndrăznețe care au gust”. Reclamele arată o mână de bărbați musculos care aleargă prin junglă, evitând un fascicul laser, înarmați cu arme. Naratorul spune: „Hei doamnelor, vă place acest film? Desigur că nu. Este vorba despre noi și Dr. Piperul este sifonul nostru. "
Fleming explică direcționarea specifică a campaniei: „Scopul nostru nu este să opunem femeilor, ci să ajungem direct și fără echivoc la bărbați”.