Până la 33% din populația Uniunii Europene are probleme cu dependența de cumpărături. Acest lucru reiese dintr-un studiu recent al Comisiei Europene.
5 decembrie 2003 la 0:00 EVA HRDINOVÁ
Până la 33% din populația Uniunii Europene are probleme cu dependența de cumpărături. Acest lucru reiese dintr-un studiu recent al Comisiei Europene.
Omul care cedează lui se manifestă ca un animal. Îi funcționează bine să aducă în vizuină cât de multe lucruri necesare și inutile ca o marmotă. Abia atunci se simte în siguranță, sigur și fericit. Cumpărăturile bolnave escaladează mai ales iarna, așa-numitul luni depresive și, bineînțeles, înainte de Crăciun.
Ne primesc întotdeauna
„Înainte de Crăciun, se pare că avem un sentiment de pericol frontal”, comentează psihologul Mária Hanúsková despre sindromul cronic din decembrie.
De ce, în ciuda inteligenței noastre, să vorbim despre consumul de produse și produse de care nu avem nevoie deloc?
Lucrătorii din publicitate sunt stăpâni în manipularea voinței clientului. Neurologul ar spune-o succint: exclud perfect partea stângă a creierului, unde se află centrul rațiunii, și acționează direct asupra emisferei drepte, unde se află centrul emoțiilor. În fiecare an spui, de data asta nu mă vor prinde. Degeaba. Nu poți rezista să fii prins.
Carduri de reducere pentru clienții obișnuiți, rate, competiții și zone de joacă pentru copii. „Ați observat că roțile de pe scaune cu rotile sunt, de asemenea, reglate astfel încât să se întoarcă automat spre rafturi?”, Spune psihologul.
În fiecare oră a zilei și a nopții, ziare, panouri publicitare, radio și televiziune, prin reclame, implantează adânc în conștiința noastră ceva care altfel nu ne-ar interesa deloc.
Cum functioneazã?
Este de fapt hipnoza indirectă. Armele psihologice ne atacă simțurile, pe care conștiința noastră nu le poate revela întotdeauna. Psihiatru MUDr. Rudolf Múdry, care folosește și hipnoterapia în practica sa, susține că televiziunea și publicitatea sunt cele mai izbitoare exemple de sugestie în masă. Ei lucrează la noi atât în limbile secrete, cât și în cele publice, pentru a ne stimula inconștient gustul.
„De asemenea, este posibil să se manipuleze schimbând intonația, dezactivând vocea, muzica. Muzica funcționează prin emoționalitate, o schimbare de ritm schimbă undele din creierul tău. Trece prin structurile mai vechi ale creierului, responsabile de emoționalitate ", spun psihiatrii.
Atacul este omniprezent
Nici măcar nu-l realizăm. Afectează copiii noștri foarte mici, adolescenții și adulții.
Personalul agențiilor de publicitate cunoaște principiile de bază ale hipnozei:
1. relaxare,
2. concentrare,
3. sugestii.
Este foarte simplu: stăm relaxați în fața ecranului, ne concentrăm asupra luminii și absorbim sugestia conținută în reclamă. În aceste minute, suntem extrem de vulnerabili în timp ce intrăm într-o stare de conștiință hipnotică - alfa. Repetarea reclamei la fiecare 20 de minute în timpul filmului întărește sugestia, până când instilează în cele din urmă un anumit comportament în reflexele sistemului nervos.
Când facem cumpărături în supermarket, ajungem destul de voluntar la pulberea de spălat, pe care o spală în alb, iar în farmacie cumpărăm un preparat pentru articulații, care ne este recomandat, de exemplu, de fosta Owl primară.
Cum și cum ne afectează
Tehnici și mijloace utilizate de comercianți și publicitate:
- sugestii verbale: lozinci publicitare sugestive, pliante, cântece
- fixare: ambalaje evidente, afișe publicitare, filme, publicitate iluminată
- descompunerea tiparelor de comportament în creierul mediu: o legătură cu simbolurile sexuale
- fascinație: apariția încântătoare a reprezentanților și a vânzătorilor sau a personajelor în reclame, TV pe postere
- proceduri optice: campanii publicitare, vizionarea televiziunii
- proceduri acustice: sunet iubitor și captivant
- proceduri vestibulare: dansuri pentru tineri, febră disco ca o provocare la comportamentul clișeu
- proceduri telepatice: posibilă transmitere de sugestii către mase
- proceduri hetero- și autotoxice: alcool, nicotină, droguri
- hipnoza de grup: promoții în magazinele mari, cum ar fi: nu puteți cumpăra acest lucru nicăieri altundeva
(Sursa: Great Hypnosis Handbook)
Cumpărături și ca terapie
„Cu coșurile pline, se acoperă cel mai adesea problemele la locul de muncă sau în familie, stima de sine scăzută, unele complexe. Înlocuiește vidul: lipsa de dragoste, încredere în sine, succes ", spune psihologul Mária Hanúsková.
Multe femei fac cumpărături doar pentru a-și ușura singurătatea și sentimentele de lipsă de speranță sau chiar anxietate. Adesea cumpără articole sau haine și accesorii pentru aceasta, ca un semn de regret asupra lor pentru a-și îmbunătăți imaginea, a-și îmbunătăți aspectul fizic.
Cu toate acestea, cumpărăturile ca terapie nu sunt respinse de psihologi. Ei chiar sfătuiesc adesea - faceți-vă fericiți. Uneori se curăță cu adevărat atunci când treci doar prin cărți, reviste, scotociți în lenjerie intimă pe care nu le-ai cumpăra niciodată, încearcă pantofi, haine, pălării, mănuși.
Dar când simte că nu poate face fără relaxarea pe piață, ar trebui să caute un alt mod de relaxare.
De ce doamna Kováčová are dureri de cap?
După o zi grea, doamna Kováčová pune picioarele pe masă și ridică telecomanda.
Este obosită, picioarele ei sunt grele, dar nu doare nimic. În timpul serii, se uită la cinci până la zece unități de anunțuri. Nu îi pasă că companiile farmaceutice donează miliarde de coroane în fiecare an pentru a promova medicamente fără prescripție medicală. Remediile pentru durerile de cap, sedativele nervoase, pastilele, cocktailurile pentru slăbit, pastilele de dormit, produsele pentru dureri articulare ne sunt impuse inevitabil din toate părțile. Dintr-o dată, însă, există o pastilă miraculoasă pentru durerea de cap. Și nu orice. De data asta suge!
Televizorul poate pregăti într-adevăr creierul să se aștepte la durere chiar și atunci când vă simțiți grozav. Temeri de reumatism, articulații deteriorate, rinită, dureri în gât, pătrund de pe ecran în subconștientul spectatorului.
Unii psihologi chiar cred că reclama de droguri poate provoca adesea boli. Doamna Kováčová simte brusc durere în somn. Are aspirină obișnuită doar acasă. Doamna Kováčová știe deja ce va face a doua zi.
Abaterea de la cumpărături
Psihiatria cunoaște termenul de „cumpărături patologice” sau cumpărături de ani de zile. Medicii se referă la abaterea ca o boală comparabilă cu jocurile de noroc.
Un reprezentant tipic al unei femei dependente de cumpărături începe să cumpere compulsiv la vârsta de 18 ani și de multe ori devine conștient de dependența ei în mai mult de zece ani.
Martina, în vârstă de treizeci de ani, expert în comunicare, poate descrie în detaliu fiecare dintre cele zece haine de iarnă. După ce a cumpărat o altă haină nouă, el se simte remușcat. Cu toate acestea, el continuă să cumpere. O altă femeie a cedat maniei de a cumpăra eșarfe scumpe. Ultima dată când și-a cumpărat o altă eșarfă, casierul a trebuit să sune. Cumpărătorul a început să tremure și nu a mai putut suporta așteptarea. A crezut că va cădea, a recunoscut ea.