Fostul CEO al Facebook îndeamnă utilizatorii: Ștergeți această aplicație
ACTUAL: După o ședință de guvern, Krajčí a dezvăluit modul în care guvernul a decis vaccinul rus Sputnik V
Val a rămas fără răbdare, vrea să cumpere un salon erotic, ceea ce este o rușine pentru Bratislava. Costă mai mult de două milioane de euro
TikTok devine din ce în ce mai popular în Slovacia, dar Instagram are alte planuri în formatul videoclipurilor scurte pe mobil. Cu noul lor format Instagram Reels, au atacat piața globală la sfârșitul verii și au început să adauge scurte videoclipuri direct în flux. Utilizatorul are acces la noua funcție chiar și atunci când nu o caută.
Reels este astfel un jucător mult mai accesibil și are un gigant pe internet - dezvoltatorul chinez TikToku ByteDance, pe de altă parte, nu are multă experiență, dar a reușit deja să construiască o comunitate pe TikToku. Este probabil ca funcționarea ambelor servicii să nu fie durabilă.
Juraj Janošovský, director digital al unei mari agenții media, vorbește despre viitorul rolelor TikToku și Instagram MediaCom.
- Dacă Instagram Reels are o șansă reală de a învinge TikTok
- Ce conținut este cel mai potrivit pentru TikTok și când ar trebui companiile să se gândească la asta
- Când vor veni în Slovacia primele investiții semnificative în publicitate în TikTok?
Instagram a lansat recent Reels, o competiție a TikTok. A făcut pași similari în trecut cu Snapchat, care a fost cumva uitat ulterior. TikTok așteaptă ceva similar în Slovacia?
Cred că în Slovacia Reels are într-adevăr o astfel de șansă, deoarece Facebook nu este o companie mică și poate investi în UX (experiența utilizatorului). Singurele obstacole pe care le percep sunt că tinerii au plecat la TikTok care nu doreau să rămână pe aceeași platformă împreună cu părinții lor și un algoritm bine făcut.
Snapchat a păstrat încă mulți utilizatori, dar da, Instagram este cunoscut pentru extinderea agresivă a funcționalității sale. Cu toate acestea, aduce adesea îmbunătățiri ușor de utilizat în UX în comparație cu concurența. Viitorul TikTok este în prezent cel mai afectat de situația din SUA, unde trăiesc până la o cincime din influențatorii TikTok.
Cu excepția YouTube, Facebook pare să-și dorească un monopol asupra videoclipurilor. Cu toate acestea, utilizatorii nu au o experiență bună în materie de drepturi de autor, deoarece videoclipurile sunt descărcate de alte site-uri. Acest lucru nu se poate întâmpla pe role?
Ori de câte ori conținutul generat de utilizator și generat ulterior de bani este supus anumitor riscuri de utilizare necorespunzătoare a conținutului. Dacă platforma nu poate asigura protecția partenerilor săi (creatorii de conținut), atunci logic aceasta înseamnă o problemă și un neajuns semnificativ pentru aceasta. Într-un moment în care apar alternative pentru creatorii de videoclipuri, gestionarea drepturilor de autor este la fel de importantă ca și înțelegerea algoritmului platformei. Setarea unui mediu optim atât pentru utilizator, cât și pentru creator nu este deloc ușoară. Comparați Facebook Gaming vs. Youtube Gaming vs. TIC nervos. Mulinete Vs. vor avea probleme similare. TIC-tac. De exemplu, un utilizator Instagram nu deschide încă o aplicație pentru a viziona scurte videoclipuri distractive, deoarece nu este posibil să vizionați fluxuri live în principal pe Facebook.
În ceea ce privește secțiunea Gaming de pe Facebook, nu mai este un secret faptul că compania a plătit între 10 și 50 de mii de euro pentru contracte anuale pentru cei mai mari streameri slovaci și cehi care doresc să transmită pe Facebook. Crezi că un astfel de pas îi va atrage?
Tranzițiile între platforme nu prea au succes. Mă pot gândi la un exemplu nu foarte reușit al unui Ninja și la tranziția acestuia la aplicația streaming Mixer. La sfârșitul zilei, totul depinde de platformele în sine, de condițiile pe care le pot crea pentru creatorii de conținut și de ce conținut este interesant pentru utilizatorii lor. Pentru unii, modelul TWITCH poate fi mult mai potrivit, cum ar fi Youtube Gaming, dar funcționează și invers. Conversia utilizatorilor de la o platformă la alta este mai dificilă decât pare. Cu toate acestea, tot acest segment al industriei divertismentului (jocuri, sport, fluxuri live) este în creștere, deci este posibil să nu fie important dacă este un utilizator convertit sau un utilizator nou. Cred că Facebook are capitalul de a reuși în acest subiect, deși cred că Youtube are șanse mai mari.
Acest lucru sugerează că platforme precum Snapchat și TikTok nu mai sunt interesante pentru generația tânără sau sunt doar convenabile în a avea toate formatele într-o singură aplicație.?
Este vorba despre altceva. Aplicațiile „mai mici” de afaceri (sau ceea ce nu este Facebook și Google) nu își pot valorifica complet spațiul. Aici câștigă în mod clar platformele mari, care au resurse extreme pentru inovație și mulți utilizatori, pe care trebuie doar să le păstrați pe platformă.
Valoarea actuală de piață a TikToku din SUA este undeva la 30 miliarde USD, așa că nu aș vorbi încă despre declinul aplicațiilor mici. Și tânăra generație nu vrea să lucreze pe o platformă cu părinții, așa că va exista întotdeauna loc pentru o nouă aplicație interesantă.
Părinții nu sunt pe role, dar în opinia dvs. nu este doar o copie eșuată a TikTok?
Facebook este serios în ceea ce privește conținutul video. Reels este doar o altă funcționalitate care dorește să împiedice utilizatorii să părăsească platforma și să maximizeze crearea și mai ales consumul de conținut video. Reels poate atrage noi utilizatori pe platformă? În cele din urmă, când termină UX, au o bază de utilizatori frumoasă ...
La TikTok, influențatorii se nasc literalmente peste noapte, este suficient să arde un videoclip și dintr-o dată o persoană are zeci de mii de noi adepți. Asistăm la o nouă generație de influențatori adolescenți?
Faptul că platforma poate genera noi „eroi” reprezintă forța sa. Dacă algoritmii de căutare împiedică acest lucru, creatorii își pierd motivația de a intra pe platformă și de a-și găsi nișa. Mai degrabă, îl privesc ca pe o simplificare tehnologică a creării de conținut. TikTok a adus crearea mai ușoară a conținutului video și un algoritm bun, datorită căruia a câștigat popularitate.
Dar nu sunt doar adolescenți. Mega-canale precum 5-Minute Crafts sau CollegeHumor sau chiar parteneri precum Vidada sau Machinima au crescut pe Facebook, Instagram și YouTube. Acestea sunt companii separate, cu zeci de angajați. Vor exista ceva la fel de sofisticat pe Reels sau TikTok?
Chiar și astăzi, se poate spune că unii influențatori au o echipă de oameni în spate, că nu este doar treaba lor. În caz contrar, nu știu dacă acesta este un format adecvat pentru comparație cu YouTub, deoarece cred că lungimea videoclipului este crucială. Secundele de 15 secunde sunt rapide și distractive. Este vorba despre crearea unei glume scurte sau evocarea emoției. Dimpotrivă, un videoclip mai lung este o treabă mai grea, o echipă mai mare, un concept mai epic.
Influențerii adaugă conținut diferit în funcție de platformă. Crezi că vor adăuga același conținut pe role, deoarece principiul este similar, doar platforma este diferită?
Depinde de creatorii de conținut. De exemplu, știu youtuberi care au rămas pe YouTube, chiar dacă se potrivesc mai bine pe Twitch. Este, de asemenea, despre comunitatea de pe platformă și pentru ce servește. Duplicarea conținutului pe diferite platforme este o modalitate proastă și trebuie să utilizați potențialul unic al acelei platforme. Duplicarea conținutului dăunează în cele din urmă SEO etc.
Noii influențatori vor ajuta la creșterea prețurilor campaniei și mai mici?
Mai degrabă, cerințele cu privire la cine influențează vor crește. Prețul depinde de rentabilitatea investiției, dacă o faceți corect.
Unde vedeți spațiu pentru agenții de publicitate? Ne putem aștepta la un tip complet diferit de campanii și plasare de produse, așa cum este cazul Instagram?
Există exemple de campanii TikTok foarte reușite de la o serie de companii mari, de ex. Măr. Nu m-aș aștepta la o revoluție completă, gro ar trebui să fie acoperită de o scurtă reclamă video, alte forme depind de existența influențatorilor locali și de cât de mare este publicul (de exemplu, pentru filtre etc.).
Ca și până acum, companiile slovace percep TikTok și care utilizează deja publicitatea și cooperarea pe platformă?
Facebook domină în continuare Facebook, inclusiv Instagram. Având în vedere situația actuală, nu mă aștept la o relocare majoră a investițiilor în TikTok.
El ar recomanda unui brand slovac să își creeze propriul TikTok sau să rezolve un promo prin cooperare?
Totul depinde de autenticitate. Compania nu ar trebui să perceapă noile platforme ca parte a unei liste de sarcini, în care este adevărat că am încărcat ceva luna aceasta, astfel încât să putem continua cu fericire.
Credeți că marile companii cu orientare către tineri, precum Tatra banka sau Lidl, ar trebui să aibă TikTok astăzi?
Nu o pot specifica astfel. Problema se află într-adevăr în acea autenticitate. TikTok este util mai ales pentru companii precum Dedoles sau alte companii care au crescut online. În ceea ce privește Tatra banka, în ciuda faptului că încearcă să ajungă la tineri, nu știu în ce măsură conținutul lor pe TikTok ar fi credibil. Există anumite căi către astfel de lucruri care trebuie parcurse.
Cu siguranță aveți deja bugete redistribuite pentru 2021 pentru companiile mari. După cum vedeți personal mutarea bugetelor pe role, TikTok sau conținut video rapid general pe telefon?
Comunicarea pe rețelele de socializare nu este doar un alt canal de publicitate, este necesar să aveți o viziune și să găsiți un model despre cum să purtați o conversație semnificativă cu utilizatorii. Există câteva companii în Slovacia care sunt serioase în ceea ce privește rețelele sociale și vor folosi noua funcționalitate. Conținutul scurt este actualizat, dar este greu să primești un mesaj publicitar funcțional. Cu siguranță văd mari deficiențe aici, dar și oportunități.
Cum percepeți publicitatea pe Facebook? Este altcineva care face acest lucru sau toată lumea clonează în campaniile PPC prin Google?
Există încă astfel de cazuri. Este afectat de faptul dacă au sau nu propriul canal și ce conținut fac acolo. Cred că Facebook și Instagram încă mai au sens și, atunci când un brand are o comunitate construită, ar trebui să rămână în planuri. În cele din urmă, este vorba de experiență de marcă, dar este un subiect separat.