Începutul mult așteptatului documentar despre una dintre cele mai reușite colaborări de sponsorizare din toate timpurile a fost mutat de televiziunea Netflix și EPSN după o inundație de cereri din partea telespectatorilor în momentul în care epidemia tocmai a culminat în SUA. Spune povestea unei perioade în care visul american încă funcționa.
Primele două părți ale seriei din zece părți s-au concentrat pe amintirile coechipierilor lui Jordan din anii 1990, precum Scottie Pippen, Dennis Rodman și antrenorul Phil Jackson. În weekend, mi-a venit în minte partea de afaceri din povestea primului atlet care a devenit un fenomen global de afaceri.
Esența a fost două sloganuri: „It's Gotta Be The Shoes” și „Be Like Mike”.
Marca Nike a fost întotdeauna unul dintre cei mai mari sponsori ai Iordaniei - atât din punct de vedere financiar, cât și din punct de vedere al marketingului. De la prima semnare a acordului de sponsorizare în 1984, acesta i-a plătit un total de 1,3 miliarde de dolari, potrivit Forbes. Ea a făcut din baschetbalist o icoană socială.
Iti recomandam:
Este cea mai profitabilă sponsorizare din toate timpurile, dar probabil și cea mai eficientă. De la o companie care a fost puțin pe margine, Jordan a contribuit la construirea uneia dintre cele mai mari și mai valoroase mărci de bunuri de larg consum din lume.
La apogeul popularității sale, un meci din finala NBA cu Jordan a fost urmărit de o medie de aproape 30 de milioane de spectatori. Când a terminat baschetul în 2003, numărul spectatorilor a scăzut cu aproape jumătate și nu a atins nivelul de 20 de milioane până în 2016.
Simbolul Nike „Swoosh” este omniprezent astăzi, în principal datorită acestuia. Cu toate acestea, la mijlocul anilor 1980, aceasta nu a fost o coincidență. Adidas a fost cu 50 la sută mai mare în vânzări și chiar și nou-venitul Reebok a depășit Nike în 1987. La rândul său, Converse a avut sprijinul vedetelor NBA precum Magic Johnson, Larry Bird și Julius Erving.
La universitate, Jordan a jucat în Conversoch. Când a fost recrutat de Chicago Bulls, s-a îndreptat mai întâi către Adidas. Cu toate acestea, agentul său David Falk, care a venit cu sloganul Air Jordan, a văzut-o diferit. El l-a convins pe Jordan să asculte cel puțin oferta Nike. Baschetbalistul a primit o propunere pentru de trei ori cel mai mare contract de adidași de atunci din NBA - cinci ani, pentru jumătate de milion de dolari pe an.
Cu toate acestea, NBA a interzis primii adidași, deoarece au încălcat regulile ligii privind culorile. Nike a plătit amenda și în 1984 a transformat evenimentul într-o reclamă iconică. „În 15 octombrie, Nike a creat un nou pantof de baschet revoluționar”, se citea vocea în timp ce Jordan dribla. „A fost descalificată de NBA pe 18 octombrie. Din fericire, NBA nu vă poate interzice să o purtați ".
Primul Air Jordan a fost vândut cu 100 de milioane de dolari în 12 luni. Și anul trecut, Jordan a câștigat aproximativ 130 de milioane de dolari de la Nike, de patru ori mai mare decât cea a lui LeBron James, care avea cel mai bun contract de jucător activ.
2,1 miliarde și în creștere
James și regretatul Kobe Bryant l-au ajutat pe Nike să construiască o afacere în China în anii 1990 și la începutul noului mileniu. Astăzi, marca are practic un monopol asupra baschetului: inclusiv marca Jordan, are până la 86%. Primii nouă adidași sunt fabricați de Nike și 77% dintre jucătorii NBA poartă marca.
Iordania are în prezent active de 2,1 miliarde de dolari și, recent, când majoritatea miliardarilor au slăbit, s-a îmbogățit. Valoarea clubului Charlotte Hornets, în care are o participație majoritară, a crescut. În prezent, al doilea cel mai bogat sportiv este Tiger Woods, cu 800 de milioane.
În calitate de jucător, Jordan a câștigat în total puțin mai puțin de 100 de milioane de dolari. Dacă includem venituri de la sponsori, acesta a atins primul său vârf în 1997, când a primit până la 78 de milioane de dolari.
După ce a părăsit NBA, veniturile sale anuale au scăzut la mai puțin de jumătate. Cu toate acestea, din 2006, curba a crescut din nou brusc - în 2015, peste 100 de milioane de dolari pe an.
Nike: de trei ori mai mult decât compania Adidas
Datorită lui, Nike a făcut pitici din Adidas și din alți foști giganți. Veniturile de 40 de miliarde de dolari în 12 luni sunt de până la 43 de ori mai mari astăzi decât înainte de Iordania și, mai presus de toate, cu 60 la sută mai mari decât Adidas. Valoarea de piață a Nike este de trei ori mai mare.
Numai Jordan Brand a raportat vânzări de 3,1 miliarde de dolari pentru anul fiscal până în mai 2019, care a reprezentat doar opt la sută din vânzările totale ale Nike. Cu toate acestea, crește mai repede și ponderea sa în valoarea totală a mărcii este probabil mai mare. Valoarea acestui brand este cu siguranță mai mare de 10 miliarde, în 35 de ani a generat profituri de miliarde de dolari și, în special, o popularitate imensă pentru marca-mamă Nike.
"Cel mai bun dintre toate, suntem încă în primele etape ale diversificării portofoliului Jordan", a declarat fostul CEO al Nike, Mark Parker, în decembrie, anunțând vânzările trimestriale ale Jordan Brand de peste 1 miliard de dolari pentru prima dată. „Și continuăm, Jordan 11 Bred vine de sărbători. Vom satisface cererea pentru unul dintre cei mai solicitați adidași din toate timpurile într-o măsură fără precedent ", a adăugat el.
Din declinul din martie - de la 100 dolari la 60 dolari - prețul acțiunilor Nike și-a revenit deja relativ. Din aprilie, a fost între 80 și 90 de dolari.
Autorul Kurt Badenhausen scrie în Forbes, SUA, despre bani și sport
Ne pare rău, adresa dvs. de e-mail nu a putut fi abonată.