- ECONOMIE
- MACROECONOMIE
- PREVIZIUNI
- STATISTICI
- MEDIU DE AFACERI
- SĂNĂTATE
- INDUSTRIE
- ENERGIE
- FINANŢA
- BANCURI
- TREZORERIE
- GESTIONAREA RISCURILOR
- SAF
- REGIUNI
- POLITICA UE
- FONDURI UE
- POLITICA REGIONALĂ
- EDUCAŢIE
- INFOTECH
- VIAŢĂ
- CULTURĂ
- VOIAJ
- FAPTE INTERESANTE
- SĂNĂTATE
- PROIECTE
UN ARTICOL
Marte în lupta pentru dominația lumii
12 iunie 2005
Mars, Bounty, Snickers, Twix, M & M´s, Uncle Ben´s, Pedygree, Whiskas și alte produse ale unei singure companii Mars sunt cunoscuți de mulți consumatori slovaci, dar puțini dintre ei știu că în spatele acestei gigantice companii sunt doar trei membrii familiei Marte. Istoria acestei companii este adesea asociată cu sângele rece, încăpățânarea, fără compromisuri și lupta pentru cea mai înaltă poziție pe piață.
Clădirea administrativă a acestei companii este unul dintre cele mai secrete locuri nu numai în Statele Unite, dar poate în întreaga lume. Aici, cu măsuri stricte, se formează strategii de marketing, se desfășoară operațiuni de afaceri și se administrează sucursale din întreaga lume. Marte necesită o promisiune de secret de la oricine aplică pentru muncă, așa că adesea o compară cu CIA, deși Marte este mult mai atent decât CIA în păstrarea secretă a proceselor sale de fabricație. Compania este, de asemenea, inaccesibilă publiciștilor de renume și protejează cu atenție toate informațiile care o privesc. În mod similar, păstrează mass-media de corp și acesta este probabil motivul pentru care nu se vorbește prea multe despre această societate mamut până acum.
Marte deține fabrici în 31 de țări din întreaga lume, angajând aproximativ 30.000 de oameni. Produsele sale sunt vândute nu numai în Statele Unite, de unde provine familia, ci și în China, Rusia, în toată Europa și în Africa de Sud. Este a cincea cea mai mare companie privată din Statele Unite și ocupă locul 94 la nivel mondial. Afiliații săi sunt
M&M, Kal Kan Foods și unchiul Ben. Compania produce, de asemenea, înghețată, fast-food și deține o companie pentru producția de distribuitoare automate de cofetărie controlate electronic.
Războiul a început un boom
Bazele companiei au fost puse de Frank Mars (născut în 1883), care timp de câțiva ani a căutat să se stabilească cu batoane de ciocolată pe piața americană. Cu toate acestea, în călătoria sa, a întâmpinat multe eșecuri care, totuși, nu l-au descurajat de la un vis de-a lungul vieții. El și soția sa, Ethel, și-au construit fabrica de cofetărie în Tacoma. În cele din urmă, în 1929, s-a stabilit la Chicago, unde condițiile pentru distribuirea ciocolatei au fost cele mai favorabile. Cu toate acestea, popularitatea batoanelor de ciocolată nu a crescut decât după primul război mondial. În timpul acestuia, au furnizat armatei SUA cu ciocolată, pe care au adăugat-o la pachetele cu alimente ale soldaților. Marea majoritate a acestora a devenit dependentă de rația zilnică de ciocolată, așa că nu este de mirare că și după război și-au căutat barul preferat în magazine.
Forma batoanelor de ciocolată s-a schimbat constant, au fost adăugate multe alte ingrediente, precum caramel, migdale prăjite etc. Primul bar care a devenit cel mai popular din SUA în scurt timp s-a numit Calea Lactee. A apărut pentru prima dată pe piață în 1923. A fost urmat de alții: Snickers, Honey Almond, Trills, Two Bits și în cele din urmă Forever your.
Familia Forrest Pride
Înainte de moartea lui Frank Mars, el a lăsat moștenire fiului său câteva acțiuni, dar jumătate din compania din Chicago a revenit celei de-a doua soții și fiice a lui Frank, pe care Forrest o rezistase de mult timp și îl ura nu numai pe tatăl său, ci și pe ambii coproprietari. Totuși, de la început, el s-a dedicat foarte intens afacerii sale și a inițiat producția de linte, astăzi cunoscută sub numele de M&M și orez pre-gătit Unchiul Ben, care a devenit primele mărci protejate din lume de produse brute.
În 1944, Readers ’Digest a publicat un articol despre orezul nou pregătit al unchiului Ben, lăudând noul proces de prelucrare a orezului. Deci, guvernul Statelor Unite nu a văzut niciun motiv pentru care trupele sale ar trebui să aștepte aprovizionarea limitată a acestui produs util de la compania Forrest. Oficialii căutau o modalitate de a livra alimente soldaților staționați la plantațiile de orez din Pacific, așa că guvernul federal i-a cerut lui Forrest să împărtășească secretul său patentat de a face orez pre-gătit cu alți producători, permițând mai multor companii să proceseze orezul pentru a alimenta maxim numărul de soldați. Cu toate acestea, vororosul Forrest a văzut amenințarea unei noi concurențe în această cerere și a fost foarte negativ cu privire la ofertă. Din fericire, războiul s-a încheiat înainte ca temerile sale să fie împlinite.
În 1964, și-a fuzionat afacerea în Europa cu afacerea fondată de tatăl său și, la scurt timp, a realizat o cifră de afaceri de patru ori mai mare, dublând astfel activele totale ale Marte. După moartea celei de-a doua soții a lui Frank, a condus întreaga companie împreună cu sora lui vitregă, care a murit în 1965. Acum avea ceea ce tânjise toată viața - întreaga companie pentru sine. Între timp, popularitatea lansetei Marte a crescut foarte mult, și pentru că i-a aplicat o altă noutate - tipărirea datei de producție și retragerea produselor sale după câteva luni.
În 1973, Forrest a decis să se retragă și a lăsat conducerea companiei pe seama celor trei copii ai săi - Forrest Jr., John și Jackie, care îi erau angajați până atunci. Forrest Jr. iar John s-a deosebit de tatăl lor doar prin faptul că angajații lor nu erau siguri de ei, s-au comportat cu aroganță și amândoi au concurat neîncetat toată viața. Sora lor, Jackie, a călătorit în lume pentru a corecta diviziunile fără sens dintre frații ei și oamenii cu care au intrat în contact. Marte era cea mai mare companie din Statele Unite la acea vreme, cu o cifră de afaceri de 200 de mile în zonă. USD. și încă 55 mil. USD câștigat în Marea Britanie. Cifra de afaceri mondială a depășit jumătate de miliard de dolari. Compania nu avea datorii, menținea încă o poziție impresionantă pe piață, dar nu era lipsită de concurență.
Nestlé este pe scenă
Ciocolată = sănătate și tărie?
În timp, oamenii au început să-și dea seama de nocivitatea produselor de cofetărie. Această situație a culminat între 1968 și 1975, când consumul de zahăr pe cap de locuitor a scăzut cu până la 20%. De aceea, Marte a lansat o campanie de promovare a pretinselor beneficii pentru sănătate ale produselor sale, similară cu cea din 1969, când a afișat reclame pentru transformarea magică a unui pahar de lapte într-un bar din Calea Lactee, subliniind că barul este capabil să înlocuiește valoarea nutritivă a laptelui. Compania a fost nevoită să retragă aceste reclame din cauza unui ordin intermediar de la Comisia Federală pentru Comerț (FTC), care interzicea companiilor să denatureze beneficiile dietetice ale Căii Lactee în acest mod. Cu toate acestea, Organizația pentru Televiziune pentru Copii s-a plâns în continuare FTC că reclamele de pe Marte continuă să denatureze valoarea nutrițională a produselor sale.
La începutul anilor 1980, compania a lansat o nouă campanie numită „Modern Eating”. Potrivit unuia dintre managerii lui Marte, campania se adresează persoanelor care au simțit din greșeală că „dacă ceva are un gust bun, s-ar putea să nu fie bine pentru tine”. afirmatie unde oi „Deoarece mâncarea rapidă este o parte integrantă a obiceiurilor noastre alimentare de astăzi, mâncarea rapidă nu ar trebui să aibă doar valoare nutritivă, ci ar trebui să fie și o plăcere pentru noi. Mâncarea rapidă, care include ciocolată, lapte, nuci și zahăr, oferă o parte din acești nutrienți esențiali. ”Și în timp ce compania a continuat să încerce să facă publicul să înțeleagă dulciurile ca o gustare bună și plăcută, sponsorizarea sportivilor a făcut parte din misiunea sa. În 1984, Marte a plătit 5 mil. USD pentru numirea lui M & M´sa Snickers ca reîmprospătare oficială a Jocurilor Olimpice din 1984. Un purtător de cuvânt al lui Marte a declarat: „La Jocurile Olimpice, am văzut o șansă de a ne consolida moștenirea nutrițională și de a le spune oamenilor că nu trebuie să consume produsele noastre în secret. "a anunțat că va sponsoriza din nou Jocurile Olimpice de iarnă din 1992 și, așa cum a făcut acum opt ani, va lega cofetaria de sănătate și vitalitate.
Deși Marte a căutat să-și eticheteze produsele ca fiind sănătoase, rudele sale foarte mediatizate, bastoanele granulate au câștigat încet teren. Compania a lansat un baston granulat Kudos, care a avut o declarație după mai mulți ani de vânzări: „Mai puțin grăsime decât oricând.” Bineînțeles, a existat mai puțină grăsime în baston, deoarece avea dimensiuni reduse, dar era încă mai grasă decât alte bare granulare. Un exemplu al modului în care Marte a reușit să se înțeleagă cu declarațiile a fost o modificare a sloganului Căii Lactee - „Dulceață pe care o poți mânca între mese fără să-ți strici pofta de mâncare”, pe care a transformat-o în inofensivă după protestele activiștilor din domeniul sănătății: „Calea Lactee are un gust minunat. "
Stomatologii nu au fost întrebați
Compania a surprins din nou consumatorii prin extinderea gamei de bare de cale Lactee cu o nouă bară de cale Lactee II care conținea cu 50% mai puține calorii. Au înlocuit zahărul cu poliextroză, un complex de carbohidrați, au redus grăsimile și le-au înlocuit cu un aditiv cu conținut scăzut de calorii, caprenina, fabricată de Procter & Gamble, care nu necesita aprobarea Administrației pentru Alimente și Medicamente, care altfel necesită înlocuitori de grăsimi din SUA. . Barul este încă vândut sub numele de Milky Way lite.