marea
Lectura a revenit la modă! Cel puțin asta ar putea părea așa, având în vedere numărul de activități care au fost organizate recent pentru a-l susține. Majoritatea sunt la vest de noi, dar este încă lăudabil. Cu toate acestea, activitatea recentă a provocat reacții jenante. Un lanț popular de restaurante de tip fast-food McDonald'cu a anunțat că va distribui nouă milioane de cărți pentru copii în Marea Britanie, care vor fi adăugate la celebrul său meniu pentru copii Happy Meal.

McDonald's luptă deja cu numărul alarmant de cititori pentru copii din Marea Britanie'cu

Cărțile pentru copii nu sunt ușoare în Marea Britanie. Conform ultimelor cercetări, doar fiecare al treilea copil deține o carte și sunt mult mai interesați să viziteze o filială locală. McDonalds, care este vizitată în mod regulat de opt din zece familii cu copii. Cu toate acestea, rețeaua, care în timpurile moderne a devenit sinonimă cu alimentația nesănătoasă și obiceiurile alimentare proaste, a decis să susțină o activitate pe care nimeni nu o aștepta în cazul său. În cooperare cu editura Harper Collins va distribui nouă milioane de cărți pentru copii, care vor fi atașate la fiecare masă fericită vândută.

Autorul ales este un scriitor popular Michael Morpurgo, care este una dintre vedetele literare din Insulele Britanice. Cărțile sale din Ferma Mudpuddle vor fi adăugate la meniul pentru copii și, dacă un copil vrea doar o carte și refuză strict un mic hamburger și câteva cartofi prăjiți, poate cumpăra cartea la un preț redus direct la restaurant. El susține, de asemenea, activitatea National Literary Trust, care și-a exprimat sprijinul deplin pentru McDonald's.

Combinația dintre carte și hamburger nu este probabil probabil ideală

Cu toate acestea, inițiativa se confruntă și cu reacții negative. Nu-i de mirare. McDonald'cu utilizează și pe termen lung aplică una dintre cele mai cinice strategii de marketing, care își propune să câștige clienți cât mai tineri posibil. Din meniul pentru copii Happy Meal, căruia îi dă gratuit o jucărie, prin organizarea de petreceri de ziua copiilor, mascotei sale - clovn Ronald. Pur și simplu, atenția McDonald asupra clienților copiilor este de neratat și, având în vedere oferta sa, ar trebui să fie și alarmantă pentru părinți.

Acesta este unul dintre motivele pentru care inițiativa poate fi abordată în două moduri - fie prin recunoașterea faptului că copiii ar face-o McDonald'cu au venit și „au cumpărat” un meniu pentru copii oricum și cartea este doar un bonus frumos care îi poate determina să citească. Sau o putem lua ca pe un efort McDonald'cu pentru a impresiona din nou psihicul copilului și a-i învăța că merită să vizitezi restaurante cu M auriu. În orice caz, este foarte îndoielnic dacă lectura și cărțile ar trebui asociate cu restaurantele de tip fast-food din mintea copiilor ...

Actualizare (19 ianuarie 2012): Răspunsurile pozitive au depășit probabil cele negative, așa că ne vom întâlni cu o inițiativă similară și în Slovacia. Potrivit Drahomíra Jiráková, o purtătoare de cuvânt a lanțului pentru cotidianul IMM-uri, aceeași campanie va fi lansată și în Slovacia. Numărul de cărți care vor fi distribuite nu este încă specificat, dar acestea ar trebui să fie cărți din seria Amazing Planet. Întreaga campanie va fi lansată în octombrie și va avea loc și în Republica Cehă vecină.