Pentru produsele cu ambalaj suplimentar sub formă de cutie, eticheta îndeplinește de obicei doar o funcție suplimentară. Cu toate acestea, acest lucru nu se aplică adesea băuturilor, produselor alimentare sau produselor cosmetice. În cazurile lor, eticheta este de neînlocuit și îndeplinește nu numai funcția estetică, ci și cea informativă. Ce nu trebuie să uitați atunci când proiectați etichete pentru produsele dvs. și cum să creați etichete care să vă facă produsele inconfundabile pe rafturile magazinelor?

Obligatii legale

Deoarece eticheta produsului este, în multe cazuri, singura sursă de informații pentru client, este important să vă pasă de conținutul și furnizați clientului date maxime despre produs. Diferite legi, decrete sau reglementări se aplică etichetării diferitelor grupuri de produse.

Cu toate acestea, minimul absolut pentru fiecare produs ar trebui să fie numele produsului si a lui tipul sau destinația, numele și sediul social al producătorului, importator sau persoană care introduce produsul pe piață, cantitate (volumul, greutatea, numărul de bucăți din pachet) și compoziţie. Instrucțiuni de utilizare sunt, de asemenea, necesare, avertismente de siguranță (de exemplu, nu este potrivit pentru copii, nu trebuie utilizat în combinație cu alte produse) și Data expirării sau min. durabilitate.

Reglementări speciale se aplică în special:

  • Magazin alimentar - Pe lângă cele de mai sus, nu uitați cantitatea netă (după picurare, fără apă adăugată congelată), lista alergenilor, originea alimentelor (în cazul cărnii), informațiile nutriționale, conținutul de alcool sau alte informații obligatorii pentru grupuri specifice de alimente. Eticheta trebuie să fie în slovacă cu min. dimensiunea fontului 1,2 mm, în cazul ambalajelor cu o suprafață de până la 80 cm 2 0,9 mm. Pentru informații complete, consultați Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al Republicii Slovace nr. 127/2017 Coll. și Regulamentul Parlamentului European și al Consiliului UE nr. 1169/2011.
  • Produse cosmetice - Acordați atenție conținutului nominal, data min. termen de valabilitate, avertismente de siguranță (de exemplu, „nu este potrivit pentru copiii sub 3 ani”, datele trebuie să fie în limba slovacă), lotul de producție (lot), funcția (pentru care este destinat produsul) și compoziția. Informații detaliate vor fi furnizate prin Legea nr. 355/2007 Coll. privind protecția, promovarea și dezvoltarea sănătății publice, precum și Regulamentul Parlamentului European nr. 1223/2009.
  • Suplimente nutritive - Sunt considerat ca hrană, deci aceleași reguli li se aplică. În plus, însă, trebuie să le etichetați cu cuvintele „supliment nutritiv”, denumirea categoriei de substanțe nutritive sau substanțe, doza zilnică recomandată cu avertisment că utilizatorul nu o depășește. De asemenea, trebuie să existe un avertisment că suplimentul nu servește ca înlocuitor pentru o dietă variată și că trebuie păstrat la îndemâna copiilor. Detalii se găsesc în Legea nr. 152/1995 Coll.
companiei

Desigur, se aplică reglementări speciale pentru etichetarea produselor de asemenea, pentru alte categorii de produse. Cele de mai sus servesc pentru a ilustra obligațiile legale asociate conținutului etichetelor.

Produsele unice merită etichete unice

Astăzi, nimeni nu se îndoiește că ambalajul se vinde. Cu toate acestea, comunicarea vizuală este asigurată de etichetă pentru majoritatea băuturilor și a unor alimente sau produse cosmetice. Prin urmare, pe lângă pagina de conținut, ar trebui să vă pese și de cea vizuală.

Procesul de proiectare a etichetelor ar trebui să fie pe lângă grafică, participă și un marketer, ambele ar trebui luate în considerare caracteristici unice și avantaje competitive ale produsului (așa-numita USP - propunere de vânzare unică), grupul țintă de clienți și comunicarea vizuală actuală a mărcii. Acestea ar trebui să se bazeze nu numai pe proiectarea manualului de marcă, ci și pe datele de marketing obținute în timpul cercetarea pieței.

Următorii parametri sunt importanți în proiectare:

  • Culori - Sunt esențiale în influențarea emoțiilor, care la rândul lor sunt o parte esențială a procesului de cumpărături. Culorile utilizate corect pe etichetă pot evoca emoțiile dorite în rândul clienților și Încurajați-i să cumpere doar produsul dvs..
  • Tipografie - Nu uitați să alegeți tipurile de font adecvate, dar și dimensiunea și locația acestora. Pe lângă atracția vizuală, este și important buna lizibilitate a textelor. Acordați o atenție specială acestuia dacă produsele dvs. sunt destinate persoanelor în vârstă.
  • Elemente grafice - Ilustrații sau fotografii atent selectate și concise pot completa sentimentul general al produsului dvs. mai bine decât textele în sine.
  • Forma etichetei - Datorită unei tehnologii numite decupaj, astăzi nu este o problemă să produci o etichetă cu orice formă. Forma unică vă va ajuta să vă diferențiați produsul de concurență la prima vedere.
  • Material - O puteți alege corect evidențiați caracteristicile produsului. În același timp, este necesar să se ia în considerare modul în care va fi utilizat produsul (de exemplu, ia în considerare, de exemplu, rezistența la apă a etichetelor).

Originalitatea este ascunsă în detalii

Etichetele sunt produse în două moduri - primul este imprimarea etichetelor direct pe rolă. Această metodă necesită o mașină de imprimat specială și putem produce numai etichete autoadezive. A doua modalitate este imprimarea etichetelor autoadezive și neautoadezive sub formă de foi.

Din tehnologiile de imprimare, imprimarea digitală este utilizată pentru etichete (avantajul este posibilitatea de serie mică), serigrafie, imprimare flexografică și imprimare offset. Utilizarea este, de asemenea, obișnuită Vopsele vindecate UV, care au o saturație excelentă, rezistență la culoare și rezistență la abraziune, ceea ce este deosebit de important în manipularea produselor - de exemplu. despre ele depozitare și vânzări.

Totuși, ceea ce diferențiază etichetele de concurență este așa-numitul operații de finisare. Combinându-le, puteți conferi etichetei un aspect original, datorită căruia vor fi pe rafturile magazinelor să nu fie trecut cu vederea printre alte produse.

În special, pentru etichete sunt utilizate următoarele operații și tehnici de finisare:

  • Ștampilare la cald - Datorită acestuia putem evidenția o anumită parte a etichetei, cum ar fi numele produsului sau sigla, prin aplicații de film color. Este presat la cald în etichetă folosind o ștampilă prefabricată. Este cel mai des folosit foita de aur, ceea ce dă impresia de lux în produsele cu clase de preț mai mari. Pe lângă aur, însă, poți alege și din folii de argint, metalice sau holografice. Cel mai adesea sunt decorate cu gravură etichete pentru vin sau băuturi spirtoase.
  • Gravură la rece - Este, de asemenea, o aplicație de folie colorată. În acest caz, nu este presat pe etichetă, ci este lipit de acesta folosind un adeziv activat UV. Spre deosebire de ștanțarea la cald, atunci fără ușurare iar eticheta este la atingere complet plat.
  • Gravură în relief - De asemenea, numită tipărire oarbă sau sigiliu uscat sau în engleză în relief sau în relief. Cu toate acestea, spre deosebire de ștanțarea la rece și la cald, pumnul nu apasă folia pe etichetă, deci numai relief fără evidențiere a culorii. Folosiți această procedură pentru a eticheta evidențiați chiar și cele mai fine elemente grafice sau creați o structură în hârtie în sine.
  • Pictură - Vopseaua devine un lac rezistent la abraziune, umiditate, grăsime sau radiații UV. În același timp, totuși, se poate obține și utilizarea unor lacuri speciale aspect unic. Un exemplu este un efect lucios, mat sau sidefat. Unele lacuri pot împrumuta chiar structurii o structură asemănătoare cu coaja de portocală, șmirghel și altele asemenea. Cu toate acestea, puteți vopsi orice parte a etichetei cu un astfel de lac special, acest proces se numește pictura parțială.
  • Laminare - Aceasta este o aplicație a unui film transparent care nu deranjează aspectul etichetei și o oferă rezistență mai mare decât pictura. Spre deosebire de lăcuire, există totuși laminaremai scump. La fel ca lăcuirea, laminarea poate oferi printurilor un aspect unic - fie mat, lucios, catifelat sau o structură similară cu coaja de portocală, piele, metal etc.
  • Elimina - Vă permite să creați etichete de diferite forme, nu doar dreptunghiulare. De asemenea, puteți utiliza decupajul pentru a crea forme grafice interesante pe o etichetă.
  • Imprimare cu lipici - Puteți utiliza această tehnologie pentru a o suprima partea autoadezivă a etichetei. Acest lucru este potrivit de ex. pentru farmacii sau produse chimice, atunci când trebuie să oferiți utilizatorului informații detaliate despre produs, de exemplu. instrucțiuni de utilizare sau avertismente de siguranță.
  • Folie transparentă - Apăsarea pe o etichetă transparentă va da impresia că ambalajul produsului (de exemplu, sticla) este tipărit direct.

Comunicare semnificativă

Etichetele informează consumatorul cu privire la caracteristicile importante ale produsului, dar nu sunt doar purtătorul informațiilor necesare, ci și un instrument de marketing pentru promovarea imaginii mărcii. Prin urmare, proiectarea lor trebuie să reflecte atât nevoile clientului (informații, utilizator, manipulare), cât și nevoile companiei (pentru a atrage atenția, a convinge despre achiziție, a trezi încrederea sau dorința pentru produs etc.). Deci, dacă proiectați etichete pentru produsele dvs., gândiți-vă economic, precum și valoarea comunicării de obicei, dimensiunea unui mic, dar adesea singurul „purtător de cuvânt” al produsului dvs.