Aflați cât de importante sunt cuvintele cheie atunci când creați campanii, elemente grafice sau bannere, dar și atunci când estimați comportamentul consumatorilor.

cheie

Deși majoritatea dintre noi considerăm cuvintele cheie ca optimizarea motorului de căutare (SEO) ca un instrument obișnuit în marketingul online, cuvintele cheie joacă de fapt un rol mult mai important în contextul marketingului.

Adevărul este că analiza cuvintelor cheie bine concepută este fundamentală pentru succesul oricărei optimizări a motorului de căutare a oricărui site web. Cu toate acestea, cuvintele cheie sunt utile și în alte domenii - cum ar fi crearea de campanii cu plată sau estimarea comportamentului consumatorilor. Semnificația și contribuția lor sunt adesea trecute cu vederea atunci când se creează elemente grafice sau bannere.

Pur și simplu, este important să analizați cuvintele cheie care se referă la afacerea dvs. înainte de a începe orice proiect, reclamă sau campanie. Un astfel de rezultat vă va ajuta nu numai în crearea unei strategii de marketing online, ci și în luarea deciziilor cu privire la chestiuni comerciale.

Cuvintele cheie nu trebuie ignorate, dar nu trebuie ghicit

Există un număr mare de site-uri web pe Internet care, din cauza absenței cuvintelor cheie în conținut, titluri sau adrese URL, nu sunt optimizate pentru motoarele de căutare.

De multe ori, oamenii realizează pur și simplu o pagină la alegerea lor, folosind termeni pe care îi consideră relevanți și căutabili. Cu toate acestea, în realitate, niciunul dintre noi nu poate prezice comportamentul oamenilor din lumea online și, în același timp, nimeni nu poate estima în mod arbitrar obiceiurile oamenilor în căutarea pe Internet. Desigur, nimeni în afară de instrumentele analitice, cum ar fi popularul nostru Google Adwords .

Google, ca unul dintre cele mai mari motoare de căutare, are datele de care avem nevoie și este foarte popular să le împărtășim. De ce să nu o folosești? La urma urmei, cu condiția ca acest instrument să fie utilizat corect, putem crea o analiză clară și utilă a cuvintelor cheie într-un timp relativ scurt.

Care este procesul de creare a unei analize de cuvinte cheie?

Rezultatul analizei cuvintelor cheie este așa-numitul harta cuvintelor cheie, care poate lua mai multe forme, în funcție de scopul pentru care îl vom folosi.

Primul pas în crearea acestuia este de a aduna un număr mare de fraze cheie legate de proiect. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să scrieți câte cuvinte cheie ne putem gândi într-un simplu caiet sau foaie de calcul. Apoi, este important să creați cât mai multe combinații logice și sinonime ale acestor expresii.

În cazul în care pregătim o analiză a cuvintelor cheie pentru un magazin electronic care oferă multe produse diferite sau pentru o subpagină mai complexă, vă recomandăm să utilizați instrumentul Keywordtool.io, care, după introducerea cuvântului cheie, va furniza alte câteva combinații ale expresiei date care apar în căutare.

Când creați o hartă cu cuvinte cheie În același timp, este extrem de important să încercați întotdeauna să scrieți cât mai mulți termeni cu putință - de la cei simpli la așa-numitele cuvinte cheie multi-frază pe termen lung, precum „cele mai bune restaurante slovace din Bratislava”. Astfel de cuvinte cheie sunt de obicei mai puțin căutate, dar pe de altă parte sunt mai competitive în SEO comparativ cu termeni mai scurți, cum ar fi „restaurant”. Prin urmare, ele joacă un rol important în planificarea unui plan de linkbuilding.

Dar nu uita cuvinte cheie care diferă prin expresie de tema centrală, dar aparțin și aceluiași subiect. De asemenea, trebuie să ne gândim la acei oameni care caută o soluție la o anumită problemă, dar care nu o pot numi precis. De exemplu: o persoană care nu cunoaște termenul „AdBlock” introduce expresia „cum să blochezi publicitatea pe internet” într-un motor de căutare.

Odată ce avem o listă de fraze gata, AdWords ne permite să căutăm în bloc, ceea ce economisește mult timp în căutări, precum și sugerarea altor cuvinte cheie care sunt legate de termenii pe care îi introduceți. Desigur, acest instrument, ca oricare altul, nu este impecabil și uneori oferă cuvinte fără legătură.

Pe lângă căutările de cuvinte cheie, AdWords ne va arăta, de asemenea, suma CPC medie propusă pentru fiecare cuvânt cheie separat. Deși aceste informații sunt doar orientative, chiar și o astfel de ieșire ne ajută să ne formăm o imagine a realității.

Pentru unii termeni, publicitatea plătită este costisitoare. Care sunt alternativele?

Dacă este o pagină de pornire, acolo unde finanțarea pentru marketingul online este limitată, la prețuri mai ridicate față de anunțurile plătite, probabil că nu vom merge și preferăm să căutăm alte opțiuni promoționale. Cu toate acestea, din moment ce știm deja ce termeni caută oamenii, precum și cât de des îi caută, avem alte alternative pentru a le aborda.

  • Aceste date sunt foarte importante, deoarece oamenii caută singuri aceste cuvinte cheie într-un mod direcționat și nu sub presiunea unei reclame. Vor să rezolve o problemă sau o deficiență, așa că practic o putem înțelege ca o cerere pură (organică).

Cuvinte cheie în SEO

Dacă decidem să includem SEO în strategia noastră de marketing online, merită să extindem harta cuvintelor cheie cu parametrul „Exigență în termeni de SEO ”. Este un coeficient care oferă informații despre câte site-uri web dintr-un anumit cuvânt cheie indexează motorul de căutare și, prin urmare, cât de dificil este de a intra în poziții bune în rezultatele căutării.

Un instrument este potrivit în acest scop Moz.com, care în publicațiile sale specifică și factorii pe baza cărora determină complexitatea din punct de vedere al SEO.

După cum sa menționat mai sus, cuvintele cheie pe termen lung tind să fie mai competitive . Prin urmare, atunci când creați un plan de linkbuilding, este bine să folosiți acești termeni de la început, chiar dacă au mai puține căutări, cum ar fi cuvintele cheie de bază.

Acest lucru se datorează faptului că este mai eficient să apară treptat în poziții bune sub cuvinte cheie cu mai puțină căutare și mai multă relevanță decât să lupți pentru poziții de conducere sub expresii pentru care se luptă mai multe site-uri web concurente.

Ce se întâmplă dacă suma licitată cost-pe-clic este prea mare și concurența în ceea ce privește SEO este cu câțiva kilometri înainte?

Faptul că competiția ne-a depășit în lupta de marketing SEM nu înseamnă că cererea pentru produsul pe care îl oferim a scăzut. Dacă, dintr-o analiză a cuvintelor cheie, descoperim că există o potențială putere de cumpărare potențială și căutarea cuvintelor cheie, vom încerca să ajungem la clienți potențiali într-un alt mod, cum ar fi pe Facebook.

Presupunând că putem crea o campanie de rețea socială cu un cost pe clic mai mic pe site-ul nostru, deoarece Adwords solicită un anumit cuvânt cheie, dar și presupunând că putem ajunge la publicul țintă, merită cu siguranță să încercăm cel puțin.

Din păcate, pe lângă potențiala selecție a țintelor, Facebook nu ne oferă statistici de căutare și costuri medii, așa cum face și AdWords. Cu toate acestea, acest instrument ne oferă câteva alte beneficii. De exemplu, atunci când definim grupul țintă, putem viza grupul țintă exact în funcție de vârstă, grupuri de interese, pagini apreciate de utilizatori, locație și mulți alți factori.

Și ce zici de cuvintele cheie? Este ideal să utilizați cuvinte cheie pe care oamenii le apreciază, le caută și le cunosc în textul publicitar. Prin urmare, este avantajos să le încorporezi într-un număr rezonabil în sloganuri și bannere.

De asemenea, este recomandabil să faceți diverse combinații de text publicitar cu imagini și grupuri țintă. Să facem câteva versiuni de sloganuri cu cuvinte cheie, imagini și să încercăm să segmentăm publicul pentru a vedea ce factor funcționează. Să creăm grupuri de anunțuri cu text și bannere convingătoare care le plac oamenilor. În cele din urmă, Putem influența costul pe clic cu creativitatea și testarea noastră.

De asemenea, îl putem înțelege ca testare A/B, deoarece vom folosi imagini diferite, culori diferite, texte publicitare diferite, în timp ce nu știm în avans ce va ajunge cel mai eficient la grupul nostru țintă. Cu toate acestea, când vedem că combinația „XY” este mai eficientă decât combinația „YX” și, prin urmare, diferența este doar în imagine, am constatat că imaginea „A” atrage mai mult utilizatorii. Prin urmare, vom susține această variantă și le vom opri pe celelalte.

Alternativ, putem folosi o imagine „A” cu un slogan diferit care funcționează cel mai bine într-un alt grup de anunțuri. Diferențele în ceea ce privește succesul grupurilor de anunțuri individuale pot fi găsite în cuvintele cheie.

Ce zici de lansarea marketingului de conținut?

Blogging-ul este un instrument de marketing foarte important în zilele noastre. Există multe site-uri web de succes care au obținut o mare autoritate grație planului de conținut potrivit. Cum să pregătiți calendarul editorial optim pentru blogul dvs.?

Baza succesului este programarea articolelor bazate pe „cerere”, adică de ce sunt interesați oamenii, ce caută și ce vor să afle mai multe.. De exemplu, această imagine va fi furnizată de o hartă a cuvintelor cheie. Sunt sigur că sunteți familiarizați cu titlurile „10 sfaturi pentru a pierde rapid în greutate”, pe care sute de oameni le împărtășesc pe social media. Este foarte probabil ca acești bloggeri să se bazeze pe un fel de analiză a cuvintelor cheie atunci când scriu articole.

Cuvinte cheie în marketing offline? De ce nu!

Imaginați-vă o situație în care vrem să începem o nouă afacere și ne aflăm în faza de planificare. Atunci trebuie să știm ce își doresc oamenii, ce cerere are și ce variante de produse specifice caută oamenii. Aici lumea online se întâlnește cu viața reală. La urma urmei, din comportamentul online al oamenilor putem, de exemplu, să determinăm ce anume sunt interesați de oameni, chiar și din punct de vedere geografic.

Interesant este că de până la 9 ori mai mulți oameni din Bratislava caută ceasuri militare decât ceasuri turistice. Știai asta înainte?

Autorul lucrează ca specialist SEO în agenția de publicitate online Marketinger

Doriți să fiți informat periodic cu privire la evenimentele din industrie? Abonați-vă la buletinul informativ gratuit de strategie.