publicitară

8.7. 2020 17:44 Estimările agențiilor cu privire la scăderea cheltuielilor cu publicitatea media sunt de 13-16%.

Criza încoronării a lăsat urme profunde în toate mass-media din cauza reducerii în masă a bugetelor publicitare.

Prognoza actuală a agenției media Wavemaker Slovacia, care aparține grupului GroupM, indică cât de mari pierderi se pot aștepta tipurile individuale de media până la sfârșitul acestui an. Criza a lovit în mod deosebit titlurile, radiourile și exteriorul.

Televiziunea și online au înregistrat, de asemenea, un declin, în ciuda sporirii numărului de spectatori și trafic.

Noi estimări

Prognozele privind dezvoltarea pieței publicitare au fost revizuite ocazional în cursul anului, chiar și în condiții normale. Cu toate acestea, acest lucru s-a întâmplat de mai multe ori în acest an și schimbările sunt semnificative.

„Așteptările inițiale de la începutul anului erau la nivelul de creștere al televiziunii cu 2,2 la sută, publicitatea digitală cu până la 4,9 la sută, radioul cu trei la sută, în aer liber la aproximativ același nivel ca anul trecut și tipări minus cinci la sută. Noile estimări presupun deja o scădere a televiziunii cu 12% și a online-ului cu nouă procente. Imprimatele, aparatele de radio și publicitatea în aer liber așteaptă o scădere de un sfert sau mai mult ", explică directorul de servicii pentru clienți al agenției Wavemaker Slovacia Michal Vážny.

Nu este încă clar dacă situația va fi mai bună în sezonul tradițional puternic din toamnă și iarnă. Potrivit lui M. Vážný, acest subiect este încă deschis și depinde de modul de a face față coronavirusului, nu numai acasă, ci și despre lume.

După cum adaugă M. Vážny, „în prezent, ne așteptăm la o ușoară scădere a investițiilor în intervalul zero până la zece procente în perioada septembrie-decembrie. Sold-out-ul televizoarelor va depinde de combinația de cerere și de calitatea structurii programelor capabile să atragă telespectatorii către canalele comerciale slovace. ".

Cum va fi piața publicității în 2020? Agenții de publicitate plătesc în plus, publicul se micșorează

Așteaptă veștile

În toamnă, televiziunile comerciale au fost pregătite și vin cu mai multe știri.

„În ceea ce privește structura programului de toamnă, în acest moment putem confirma desfășurarea seriei premiere de hituri seriale Oteckovia, Sestričky și Horná Dolná. Vom oferi, de asemenea, cea de-a 12-a serie a reality show-ului de succes pe termen lung Farma sau noi părți ale popularului reality show despre pierderea în greutate Transformare extremă Slovacia ", a declarat managerul PR Markíza Lukáš Kočišek pentru Medialne.sk.

Potrivit liderului PR și purtătorului de cuvânt al Joj Group, Lucie Kulihová, telespectatorii pot aștepta cu nerăbdare spectacolul Golden Mask, a doua serie a seriei New Life, seria Holidays, precum și premiera Incognito și spectacolul de familie In the Seventh Heaven in toamna.

Joj TV a planificat să înceapă să difuzeze emisiunea de divertisment Golden Mask în martie, dar, din cauza situației de atunci, a decis să o retragă din emisiunea planificată și să o mute în toamnă.

În pauzele publicitare difuzate în aprilie, numărul mediu al mărcilor a scăzut cu 22% față de anul trecut, în luna mai cu până la 36.

„De aceea, televiziunea comercială a păstrat multe dintre programele planificate pentru toamnă, când vor putea să le monetizeze în spațiul publicitar. La acea vreme, pauzele de publicitate mai scurte erau în mare parte potrivite cu trailere mai lungi pentru propriile programe ", explică Martina Mazúchová, coordonator digital al agenției Starmedia.

Potrivit estimărilor lor, spectatorii de televiziune vor crește cu doar 0,3 la 0,7 la sută în ultimul trimestru. Potrivit lui M. Mazúchová, aceștia au lucrat cu rezultatele spectatorilor din anii precedenți și cu tendința dezvoltării consumului media slovac. Cu toate acestea, dacă apare un alt val de pandemie, creșterea spectatorilor va fi mai mare, potrivit lui M. Mazuchova, decât în ​​primăvară.