Pentru ca un potențial client să își facă o idee despre produsul pe care îl oferă reclama, creatorii folosesc simboluri sociale care reprezintă calități specifice. Cu toate acestea, pentru ca publicitatea să fie eficientă, aceasta trebuie să reflecte punctele de vedere și aspirațiile societății și să preia înțelegerea oamenilor cărora le este destinată.

publicității

Cele mai des utilizate simboluri sunt animalele, deoarece caracteristicile lor pot fi ușor identificate de diferite personaje comune, mituri și basme. Un exemplu de astfel de reclamă este, de exemplu, campania mai veche a lui Globtel pentru cardul Prima - un fluture în el este un simbol al ușurinței, libertății, mobilității - și aceste calități au fost cele pe care compania a decis să le evidențieze. Serviciile lui Satu sunt oferite de barză ca simbol al plecării către regiunile sudice, alta este, de exemplu, o vulpe într-o reclamă pentru economiile cehești în clădiri, care este un simbol al vicleniei și soluțiilor bune. Există multe astfel de exemple.

Publicitatea trebuie să surprindă, de asemenea, nivelul de trai și stilul preferat de consumatori. Pe baza preferințelor lor, au fost create cinci tipuri de consumatori slovaci. Potrivit cercetărilor realizate de Focus, carierații orientați spre familie sunt cei mai mulți din companie. Ei reprezintă 31%, vârsta lor medie este de 42 de ani și sunt dispuși să sacrifice orice pentru familia lor - să studieze noaptea, nu să se uite la televizor. Acești oameni nu au timp să îmbrace moda și să cumpere ziare.

Următorul grup cel mai numeros sunt pensionarii apatici, care reprezintă 26% din societate, sunt conservatori, nu sunt interesați de schimbări și contactul lor cu lumea exterioară este asigurat de familia imediată, de televiziune, de vecini și de biserică. Valori destul de diferite sunt profesate de un tânăr leneș domasat și energic, a cărui reprezentare în societate este aceeași - 15%. Domased nu consideră nutriția rațională, educația, călătoriile și sportul, pe care tânărul le preferă, ca fiind esențiale. Își petrece cea mai mare parte a timpului uitându-se la televizor, pe care tânărul energic îl percepe ca o pierdere de timp.

În cele din urmă, am rămas cu ultimul grup, care este format din 13% din oameni. Profesioniștii activi sunt consumatori individualiști care subliniază performanța și succesul. Ei tolerează calitatea, cumpără noutăți și se îmbracă după modă. Comportamentul acestor grupuri diferă și în raport cu publicitatea. Este condiționat de valorile consumatorului, care domină în sistemul său de valori.

Deși această statistică sună neplăcută pentru slovaci, Timoracký din cartea Slovacă Consumator - Faceți cunoștință! justifică cea mai mare proporție de pensionari apatici și carieriști din familie, afirmând că până la 27% din populație are peste 55 de ani. Doar 8% dintre adulți au o diplomă universitară, jumătate din Slovacia trăiește în municipii cu mai puțin de 10.000 de locuitori. Potrivit acestuia, slovacii sunt influențați și de trecutul rural și de modul de viață patriarhal.

Pentru societatea slovacă, familia este cea mai importantă. Familia creează un spațiu cu atmosfera generală și procedurile educaționale, în care copilul întâlnește primele opinii cu privire la produsele și serviciile care fac obiectul publicității. Aici, copilul învață atitudini față de publicitate, împreună cu stilul de viață și valorile pe care le mărturisesc părinții săi. Întrucât familia este una dintre prioritățile fiecăruia, este folosită și prin publicitate pentru munca lor. O familie fericită este un ideal pe care fiecare consumator ar dori să îl realizeze și, dacă combină produsul într-un mod adecvat, succesul
este garantat.

Atenție și percepție
Declarațiile publicitare se concentrează pe declanșarea așa-numitelor atenție neintenționată, care nu este stimulată de nevoia interioară a omului, ci de puterea, intensitatea și noutatea elementelor din publicitate. Publicitatea se bazează, de asemenea, pe o atenție limitată, lipsa de concentrare, care este unul dintre motivele unei acțiuni mai intense - repetarea mai frecventă, forma pre-afectată.

Percepția ca reprezentare senzorială a realității externe afectează în mod semnificativ eficiența publicității. În legătură cu publicitatea, întâlnim percepția vizuală, auditivă și tactilă. Cel mai important lucru pentru creatorul unei campanii publicitare este cunoașterea faptului că 60-65% din toate informațiile sunt obținute prin vedere, 10-15% prin auz, 7-10% prin atingere, iar restul prin alte simțuri. Creatorii pun cel mai mare accent pe imagine și aspect.

Decizia de a folosi culorile este influențată în special de suportul în care urmează să fie publicată reclama. Publicitatea alb-negru ca o necesitate în ziare este de asemenea folosită la televizor ca o modalitate de a atrage atenția. Decizia de a folosi publicitatea alb-negru la televizor depinde de un concept creativ - pentru unele produse, cum ar fi alimentele și mesele, totuși, este inadecvată. În publicitate, culoarea este utilizată pentru a atinge mai multe obiective, creează starea de spirit, atrage atenția, subliniază și încurajează memorabilitatea. De asemenea, servește ca simbol, deoarece poate provoca sentimente de căldură și frig într-o persoană.

Cu toate acestea, creatorii reclamei sunt de preferat interesați de simbolismul culorilor. Roșu și portocaliu sunt considerate culori agresive care răspund nevoilor destinatarului. Dimpotrivă, albastru și verde sunt culori care evocă distanța într-o persoană. Cu toate acestea, percepția și influența culorii asupra unei persoane este influențată și de personalitatea sa - extrovertitii preferă albastru, roșu și verde, în timp ce introvertitii preferă culorile pastelate. Cu toate acestea, culorile au și un efect comun - înseamnă că funcționează la fel indiferent de natura umană.

De exemplu, roșul este considerat o culoare în general interesantă, este puternic și activ activ. Galbenul este asociat cu lumina soarelui și deschidere, descrie vitalitate, încurajare, căldură, strălucire, splendoare și atrage astfel atenția. Albul reprezintă puritatea, igiena, pacea, inocența, dar și goliciunea, incertitudinea și inexplicabilitatea. Este adesea folosit în reclame pentru a sublinia tăcerea completă.

Cu toate acestea, simbolismul culorilor este condiționat și de cultură - de exemplu, culoarea neagră simbolizează moartea în China. Destinatarului din reclamă îi este greu să perceapă fiecare culoare separat, o conectează întotdeauna cu o imagine specifică a subiectului reclamei. Cu toate acestea, culoarea îl afectează.