O întâlnim în fiecare zi. V-ați întrebat vreodată cum a apărut publicitatea și cum a evoluat la forma actuală?

publicitatea

29. 10. 2018; Autor: Ponyhouse pentru Digital RULEZZ

Încă de la începuturile sale, publicitatea a fost în mod constant adaptată și schimbată pentru a funcționa în mass-media noi și pentru un public mai larg. Apariția presei, a radioului, a televiziunii și a internetului - toate acestea se reflectă în ceea ce arată publicitatea și funcționează astăzi.

Dacă sunteți interesat de cine și ce va schimba spațiul digital în viitor, vizitați cea mai mare conferință despre marketingul pe internet și mobil Digital RULEZZ 2018 cu subtitlul The Gamechanger.

Dar bine.

Începuturile publicității

Cea mai veche reclamă istorică a fost găsită în vechiul oraș grecesc Efes, vechi de 2000 de ani. A luat forma unei amprente, a unei inimi și a unei femei cu părul lung. Vă întrebați ce ar putea promova? Ei bine, a fost o reclamă care i-a condus pe bărbați la un bordel local.

Orașele au crescut, dar locuitorii medievali nu au putut citi. Și astfel au fost create imagini care la prima vedere le-au spus oamenilor ce vor găsi la vânzător. Un ciocan, un pantof sau o floare ca semn al unui anumit comerț au devenit precursorii logo-ului de astăzi. Poate că doar acele case de dragoste sunt numite în continuare la fel.

Odată cu dezvoltarea tipăririi și a tehnologiei, au fost create primele pliante, reclame în ziare, panouri publicitare și reclame TV

Pentru primul anunț tipărit este considerată opera lui William Caxton în 1468. În Anglia, el a lipit un text tipărit pe ușa bisericilor, în care și-a promovat noua carte.

Primul anunț cu ziar plătit a publicat ziarul american Boston News-Letter în 1704. Era un anunț al vânzării de bunuri imobiliare pe Long Island.

Circurile au fost primele companii care au folosit exteriorul publicitate pe panouri publicitare. Primul caz de tipărire în masă la scară largă a apărut în 1835, când Jared Bell a început să tipărească afișe pentru a atrage oamenii la The Great Wallace Shows din New York. Avea aproximativ 4 × 2 metri, care a fost cel mai mare panou publicitar de până acum.

Putem considera William Taylor, o companie fondată la Londra în 1786, ca fiind prima agenție de publicitate, însă nu au făcut-o creativă, așa cum suntem obișnuiți cu publicitatea astăzi. Au mediatizat spațiul media - adică au acționat ca reprezentanți ai presei.

Volney Palmer a fost unul dintre primii oameni care a exportat termenul de agenție de publicitate în America în 1841. La fel ca William Taylor, Palmer a oferit clienților săi tarife pentru ziare pentru publicitatea lor și a sfătuit unde să o plaseze pentru a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit.

Au devenit un nou mediu de publicitate în 1855 coloane poster. Au fost fondate la Berlin și sarcina lor principală a fost să aducă ordine în locurile destinate afișelor. În Germania, ei sunt încă numiți după numele inventatorului lor - coloanele Litfass.

La sfârșitul secolului al XIX-lea, companiile au început să creeze campanii sistematice. Până în acest moment, acestea erau în mare parte „notificări” unice. Schwarzkopf și Henkel, de exemplu, au fost printre cele mai cunoscute mărci care au fost pionieri în acest domeniu. Din punct de vedere istoric prima campanie internațională de publicitate prezentat la sfârșitul secolului al XIX-lea de Karl August Linger cu apa de gură Odol. Reclama sa la acea vreme a costat un milion de mărci imperiale și a apărut în mai multe ziare importante din Europa și Statele Unite.

Cea mai veche reclamă radio a fost difuzat în 1922 pe postul WEAF aparținând atunci companiei de telecomunicații AT&T. Compania imobiliară din New York a devenit primul său client și a plătit 50 de dolari pentru o reclamă de 10 minute pentru a promova vânzarea de apartamente în Jackson Heights, New York. Acest moment a schimbat modul în care au fost finanțate radiourile.

Prima reclamă TV a apărut pe ecrane în 1941 înainte ca Brooklyn Dodgers și Philadelphia Phillies să joace un joc de baseball. Spectatorii au avut ocazia să vadă un anunț scurt pentru ceasuri și marca de ceasuri Bulova.

Droguri de televiziune

Leo Burnett a devenit tatăl publicității vizuale, fiind primul care a realizat importanța accentuării nu numai a imaginii, ci și a emoțiilor umane. Invenția televiziunii în anii 1940 a fost literalmente o binecuvântare pentru el, întrucât a putut să-și aplice teoria în practică. El însuși a declarat la televizor: „Este cel mai puternic drog existent! Chiar dacă privitorul respinge reclama TV, imaginea sa va rămâne subconștientă. "

Anii nouăzeci erau sălbatici - techno, culori nebune și grunge. Au existat din ce în ce mai multe reclame și televiziune educată o întreagă generație. Mărcile au încercat să surprindă, să șocheze, să iasă din mulțime. A devenit cunoscută și reclama mărcii textile Benetton și a fotografului său Olivier Toscani, în care au făcut poze brute - de exemplu cu o pasăre cu aripi lipite cu ulei.

Anunțul nu a fost legat de produs sau de marcă. Pur și simplu a șocat și a profitat de subiectul actual - un dezastru natural cu o deversare de petrol.

Publicitate pe internet

Au trecut 35 de ani de la începutul internetului, 25 de la inventarea site-ului web sau 14 de la începutul Facebook. Toate acestea au influențat dezvoltarea publicității pe internet.

Putem mulțumi revistei Wired pentru lumea online de astăzi plină de banner publicitar. Au fost eliberați în 1994 primul banner cu un font curcubeu: „Ați făcut vreodată clic aici? Faceți clic. ”Revista a decis să vândă mici piese de site web agenților de publicitate, la fel ca spațiul publicitar vândut într-o revistă. Și era bannerelor a început.

De atunci, publicitatea pe internet s-a dezvoltat într-un ritm rapid. Anunțurile banner au câștigat popularitate, au apărut noi formate, s-a dezvoltat direcționarea - companiile ar putea defini brusc cine ar trebui să vadă mesajul. Dacă vindeți bigudiuri de păr, nu aveți nevoie de bărbați de cincizeci de ani pentru a vedea un anunț pentru ei.

De exemplu, GoTo.com (acum Yahoo) a fost primul care a venit cu ideea unei licitații de cuvinte cheie pentru rezultatele căutării încă din 1998. Aceasta înseamnă că, dacă două companii doresc ca anunțul lor să apară atunci când un utilizator caută „ asigurare ", va apărea reclama. marca care a oferit mai mulți bani.

Doi ani mai târziu, la începutul mileniului, Google a lansat serviciul Google Adwords pe un principiu similar, datorită căruia este astăzi una dintre cele mai valoroase companii din lume. Cu un număr tot mai mare de utilizatori de Internet și servicii emergente, publicitatea pe internet este o forță motrice imensă.

Când s-a înființat rețeaua socială Facebook în 2004, potențialul său nu a fost folosit mult timp. Profiturile raportate la numărul de utilizatori nu au fost amețitoare - până când nu au înțeles ce au înțeles radiourile și ziarele de zeci de ani.

De când au apărut mass-media, câștigă bani pe un singur lucru - atenția noastră. Îl vând agenților de publicitate care ne oferă produsele lor. Fără publicitate, mass-media nu ar funcționa sau cel puțin majoritatea nu ar fi gratuite pentru cititori, ascultători, spectatori și utilizatori.

Astăzi, nicio companie de succes nu poate face fără publicitate pe internet. Vino la conferința Digital RULEZZ și întâlnește schimbători de jocuri care vor schimba spațiul de marketing digital în următorii ani.