Pepsi lansează o formă de cutie ultra-subțire. Campania este plasată în mediul industriei modei.

pentru

Noul ambalaj este o reacție la poziția concurentului pe piață. Campania este planificată pentru tot anul 2011 și prezintă ideea „slăbirii”. Cutia va fi disponibilă pe piața SUA în luna martie. În mod tradițional, Pepsi inundă mai multe suporturi media - tipărite, în afara casei, TV, digitale. Campania provine din atelierul agenției TBWA și personajul său va fi împrumutat de Sofia Vergara, cunoscută din seria „Familia modernă”.

„Uneori oamenii cred că inovația înseamnă schimbarea a ceea ce este înăuntru. Adică produsul în sine și gustul acestuia. Dar de multe ori inovația se referă la sărbătorirea a ceea ce este înăuntru într-un mod neconvențional ”, spune Ami Irazabal - Director Marketing Pepsi.

Campania a inclus sponsorizarea pentru New York Fashion Week, unde cutia a fost prezentată ca un „număr de modă”. Un „Consiliu cultural cultural” a fost înființat în Manhattan pentru a sprijini campania, iar mai mulți designeri au fost invitați. Întâlnirea a adus mai multe concepte creative de publicitate.

„Este important să nu mai gândim doar la nivelul produsului de bază. Produsul trebuie comunicat într-un anumit concept ", adaugă Irazabal.

Cu toate acestea, mulți consideră că campania este controversată. Asociația Națională a Tulburărilor Alimentare (o organizație non-profit axată pe tulburările apetitului) a declarat într-un comunicat de presă că ideea de a combina o nouă formă de cutie cu moda a fost ofensatoare. "Pepsi ar trebui să fie rușinat să spună că a fi sărac merită sărbătorit", a declarat Lynn Grefe, CEO. Conceptul campaniei a lansat și forumuri de discuții care critică societatea pentru că prezintă o cutie de „săraci” și, prin urmare, „atrăgătoare”.

„Este o nouă formă de produs. Nu vorbim despre o nouă formă de femeie. Este vorba despre platforma de marketing ", explică Irazabal.