Când vine vorba de Black Friday, toată lumea primește reduceri. O sărbătoare americană și prostii deloc, pe care le-am „europenizat”. La fel ca Moș Crăciun, Halloween sau conceptul de întoarcere la școală. Marketerii fără o idee și fără un vârf de creativitate au copiat ceea ce funcționează în altă parte. Predau marketing de 10 ani și am câțiva ani mai multă experiență practică. Am avut onoarea de a face practic totul de-a lungul anilor. De la canapele, la pastile albastre pentru bărbați și roșu până la pierderea în greutate pentru doamne, și pot spune în mod liber că am asistat la afaceri care au funcționat și au avut nevoie doar de lovitură, dar și afaceri care nu au funcționat și nu vor funcționa niciodată.
În opinia mea, baza publicității de succes este o idee
Vinerea neagră și întoarcerea la școală este un simbol al epuizării marketerului. Un semn al unui marketer malefic și al unui manager și mai rău, care a dat din cap pentru a cincea oară. Dacă acesta este maximul pe care îl va oferi managerul, este timpul să îl înlocuiți. Nimic interesant, nimic creativ, nimic nou sau inovator. Cât timp scoatem din buzunar aceeași carte? Aceleași lozinci și aceleași trucuri?
Baza unei companii de succes este un brand de succes și carismatic. Marca, sigla și principiile unei companii care este diferită. Ce este diferit la 234 de magazine online care lansează un eveniment săptămânal numit Black friday? Unde să alegi? De la cine să cumpere? Oamenii sunt obosiți și, mai ales, nu le plac reclamele plictisitoare. Începând cu 5 august, primesc zilnic liste de corespondență chemate înapoi la școală. Este la fel. Scaunul trebuie cumpărat, pentru că înapoi la școală. Cred că notebook-urile sunt în regulă, dar nu au nevoie de campanii active, pentru că trebuie doar să le cumpăr. Dar pantofii? Laptopuri? Tablete și telefoane? În caz contrar, la întoarcerea la școală nu este posibil.
Căsuța mea poștală a luat-o razna în Black Friday
De ce am decis să scriu ceva despre Vineri, adică despre Vinerea Neagră? Mi-am deschis căsuța de e-mail, spunând că voi face comenzi prin e-mailuri și voi programa sarcini pentru mâine. Ceea ce am observat mi-a aruncat un zâmbet pe față și m-am simțit puțin copleșit. Vedeți singur 🙂
Unde este sensul cuvântului „sentiment”?
Dacă marketingul activ trebuie să funcționeze - canalele precum Youtube, Facebook sau bannerele publicitare trebuie să fie diferite. Altele decât altele. Imaginativ, creativ, dar mai ales diferit. În compania noastră pentru 2016, am decis să nu omit Black Friday, dar ceea ce este important, îl vom numi diferit. Slovensky! Fără Moș Crăciun, fără noapte neagră sau vineri. Diavolul a căzut și s-a născut acțiunea Diavolului.
Singurul eveniment al diavolului în Slovacia
În caz că nu am vândut cu adevărat nimic, dar cel puțin nu mi-e rușine de mine pentru că am furat, copiat și am făcut la fel ca ceilalți. Dar, la o zi după lansare, știu că diavolilor noștri trebuie să le fi plăcut căsuțele de e-mail, pentru că am vândut peste 60 de cursuri în doar 24 de ore cu o singură listă de corespondență, ceea ce nu este într-adevăr suficient în cele din urmă. Dar, așa cum spun, și ceea ce mă face mai fericit, „diavolii” ne-au ajutat să fim diferiți. Alții ca alții. Predau acest lucru la cursuri de marketing și când cineva mă întreabă ce vreau să spun prin asta, îi pot arăta o demonstrație practică de succes, cu conștiința curată.