celui

Starbucks, povestea unui brand pe care fiecare dintre noi îl cunoaște (Sursa: unsplash)

# Cel mai mare producător de cafea și, în același timp, cel mai faimos lanț de magazine de cafenele, pe care îl veți găsi aproape în întreaga lume. Iar Slovacia, după mulți ani, nu este în sfârșit o excepție. Vorbim despre Starbucks, un cunoscut brand cu un logo iconic și numele tău pe cupă. Ce se află în spatele succesului său?

Nu știau aproape nimic despre cafea

Starbucks s-a născut în 1970 în Seattle, SUA. Interesant este că fondatorii săi, Gordon Bowker, Zev Siegl și Jerry Baldwin, nu aveau nicio idee despre modul în care este prăjită și vândută cafeaua. Bowker a fost un scriitor eșuat, Siegl a predat istorie și Baldwin engleză. Acest trio neobișnuit s-a reunit pentru a forma un brand care a devenit cunoscut în întreaga lume.

Nu trebuia să existe în forma sa actuală

Starbucks s-a numit inițial Cargo House, despre care Gordon Bowker a spus că este o greșeală uriașă. Mai târziu, numele Pequot a fost, de asemenea, considerat mai serios. Este numele unei nave din romanul Balena Albă. Deoarece nici măcar nu a fost o adevărată piuliță, fondatorii au continuat să se gândească. Consultantul de marcă le-a arătat celor trei antreprenori promițători că cuvintele care încep cu literele St au putere în ele. Așa că băieții au încercat și s-au combinat pentru a crea numele legendar.

Cea mai populară cafenea din lume?

În cei cincizeci de ani de existență, compania a trecut cu adevărat prin cadeți, nici măcar nu a evitat o cădere. Faptul este că clienților Starbucks le place foarte mult cafeaua. Până la 2,3 miliarde de băuturi de cafea sunt vândute anual în întreaga lume. Doar pentru comparație, în timp ce în 2003 compania ar putea fi mândră de 7.225 de operațiuni, anul trecut au fost deja 31.256. Situația actuală a afectat și funcționarea brandului popular. În America, va încheia până la 400 de operații pentru o pandemie de coronavirus.

O bombă cu cofeină plină de calorii

Desigur, nu totul este la fel de ideal pe cât pare. Experții în nutriție sănătoasă dau vina companiei pentru conținutul ridicat de cofeină. De exemplu, Caffé Americano conține aproximativ 320 de miligrame de cofeină, care este de până la patru ori mai mult decât în ​​Red Bull. Un alt dezavantaj al unora dintre băuturile oferite este cantitatea mare de calorii. Acest lucru se aplică în special cafelei cu friscă, ciocolată sau alte delicii, care ne pot semna atât de repede caracterul.

Lucruri interesante pe care (nu) le bănuiți

Puteți lua o cafea bună în orice cafenea, dar Starbucks se distinge și de celelalte prin filozofia sa unică. Nu veți găsi acest lucru nicăieri altundeva:

  • Compania plătește asigurări de sănătate angajaților săi. Acest lucru este apreciat în special de americani, deoarece nu este obligatoriu prin lege. Costul acestuia este chiar mai mare decât costul cumpărării boabelor de cafea.
  • De asemenea, veți găsi o masă pentru una în cafenea. Este mai mic și mai rotund, așa că nu te vei simți singur în spatele ei.
  • Angajații nu sunt sfătuiți să folosească parfumuri. Aceasta este pentru a evidenția aroma naturală a cafelei și nu parfumul.
  • Din același motiv, fumatul a fost interzis la Starbucks încă din 1980. Compania nu dorea ca fumul de țigară să absoarbă mirosul de cafea.
  • În California, puteți lua și cafea pe schiuri. Starbucks Ski-Thru a fost deschis în stațiunea de schi Squaw Valley
  • Nu veți mai găsi un ziar la Starbucks, dintr-un singur motiv. Oamenii credeau că sunt liberi, așa că i-au luat.
  • Un client tipic Starbucks se oprește la o cafenea de aproximativ 6 ori pe lună. Cele „rock” în medie de până la 16 ori. Cu toate acestea, puțini oameni merg în fiecare zi. Motivul este prețul relativ ridicat al băuturilor.