7.5. 2009 12:58 Numele celebrităților pot atrage companiile
spre ceruri, dar și pentru a le trage până jos.
La întrebarea dacă seamănă mai mult cu un ou sau cu o găină, există probabil doar unul mai delicat. Ai prefera să fii cunoscut sau bogat? Zeci de oameni de renume mondial nu trebuie să răspundă, au o bucată din ambele. Afacerea lor își vinde propriul nume și invers. Cu toate acestea, potrivit revistei Forbes, criza nu este un concept necunoscut, nici măcar cunoscut în lume.
Ar putea exista discuții îndelungate despre cine este încă printre vedetele miliardare și cine datorează mai multe afaceri facturilor de zece cifre. Acest lucru este inutil, deoarece nu există atât de mulți miliardari din spectacol. Sunt numărați în zeci și doar cei entuziaști își vor ridica sprâncenele deasupra celor de la capătul scării. Cu toate acestea, un amestec similar dintre cei mai bogați este un exemplu al modului în care lumea oricărei afaceri cu atributul spectacolului este profitabilă (in) previzibilă.
Dieta profitabilă
În timp ce criza a tăiat băncile, bogații au făcut bani din clasamente. Oamenii aveau nevoie să vorbească, să urmărească poveștile celor căzuți. Și astfel, vedeta moderatoare Oprah Winfrey, grație discuțiilor sale, a împins puțin mai departe și s-a alăturat clubului a 44 de miliardari mondiali care s-au îmbogățit anul trecut. Astăzi, activele sale sunt estimate la 1,5 miliarde dolari până la 2,6 miliarde dolari.
În timp ce unii afro-americani populari licitau, revista Forbes își împarte activele la 1,5 miliarde de dolari. Cu toate acestea, Oprah este un exemplu excelent al diferenței dintre vedetele miliardare și cele din afaceri.
În timp ce oligarhul Roman Abramovich și problemele sale de a-și pierde iahtul și clubul de fotbal Chelsea London nu vor fi împiedicate, O. Winfrey a vândut 1,1 milioane de exemplare cu un articol despre problemele ei de supraponderalitate cu titlul lipicios How I Could Allow It Again. Revista "O ". Numele sau mai bine zis marca are o valoare durabilă astăzi.
Filmul poate rezista mai mult
În mod deliberat, filmul regizat de Steven Spielberg este mai mult o atracție pentru tine decât oricare altul cu un regizor necunoscut? Majoritatea echipei îi mulțumește în mod deschis lui Steven cu un răspuns pozitiv. Până în prezent, ordinele și deceniile de construire a unui nume din filmul din 1975 Jaws i-au asigurat 3 miliarde de dolari. Cu toate acestea, nici Salvarea soldatului Ryan și nici Lista lui Schindler nu l-au câștigat mai mult decât ficțiunea stelară a lui George Lucas până în prezent.
L-au plasat pe acest regizor și producător american pe post alături de S. Spielberg. Probabil pur din colegialitate, deoarece domnul Lucas pare să aibă în prezent 3,6 miliarde de dolari în contul său. Mai mult decât o criză, doar copierea piratată a filmelor, care răpește producătorii de sute de milioane de dolari, pune mai multă presiune pe film.
Jez Frampton, șeful Interbrand, care se ocupă de puterea numelor și a mărcilor din întreaga lume, comentează pragmatic: „Lumea vedetelor rămâne cu siguranță un pic mai rezistentă la afacerile din exterior. Pentru a câștiga bani pe dispoziția actuală a publicului, cea mai bună companie de film știe. Nu mă mir că miliardarii din acest domeniu s-au îmbunătățit în orice ".
Mai bine departe de afaceri
Când piețele financiare au crescut la dimensiuni incomode anul trecut, nimeni nu a rămas uscat. Nu funcționează faptul că S. Spielberg are acum 3 miliarde de dolari în contul său personal cu un cod ATM din patru cifre. Cel puțin presupunem că. Anul trecut, și-a reproiectat o parte din bani tocmai pentru că s-a eliberat de bula protectoare a spectacolului și a investit. Ca de obicei, la o altă „celebritate” - Bernard Madoff. Deși și-a pierdut proprietatea și libertatea, mulți oameni probabil nu își vor uita numele mai mult decât Marlon Brand.
Anul trecut, S. Spielberg s-a aventurat și în afacerea cu jocuri pe computer pe care a îndrăznit să o producă, iar organizația caritabilă Spielberg a investit în B. Madoff. Afacerea sa încheiat cu o pierdere. Cu toate acestea, el a fost ținut pe ecranul filmului, care probabil va rezista mai mult decât piețele financiare. Vechiul-nou film Indiana Jones a câștigat duelului Spielberg-Lucas 780 milioane de dolari.
O altă persoană este legată de Steven. Deși numele David Geffen nu le spune mult europenilor, el este membru al unui trio din spatele celebrului studio de film Dreamworks, pe care l-a fondat în 1994 împreună cu S. Spielberg și David Katzenberg.
Astăzi, necunoscutul D. Geffen trage corzile în cea mai înaltă politică americană. De la începutul anului, el s-a alăturat lui Barack Obama și serviciilor de relații publice ca o carte mare, prezentându-l pe actualul președinte în toate mass-media la care avea încă acces, câștigând 4,7 miliarde de dolari până în prezent.
Incoruptibil
Cu toate acestea, sfaturile tipicului om de afaceri Michael Bloomberg printre vedete sunt tolerate doar pentru proprietatea sa. Șeful agenției de știri omonime Bloomberg se afla în preajma caselor financiare din New York, care au căzut ca (ne) gemeni celebri. M. Bloomberg, printre altele primarul din New York din 2001 până în 2005, și-a pierdut reputația mai mult decât banii din cauza crizei financiare.
Deși orașul nu va închide ochii asupra veniturilor cu 28% până în 2010, M. Bloomberg a câștigat un record de 5 miliarde de dolari în afacerile sale de agenție și în criză în ultimii doi ani. El este astfel cel mai de succes câștigător din New York. Nu știe ce îl face să fie o celebritate și ce îl deosebește de Bill Gates, de exemplu, dar Forbes și lumea celebrităților sunt dominate de 5,5 miliarde dolari până la 16 miliarde dolari. Forbes, mai conservator, se apleacă spre o cifră mai mică.
Cu toate acestea, acest lucru nu schimbă faptul că, în locul preferințelor fostului primar de 78 la sută, astăzi poate conta doar pe jumătate din sprijin. Singurul lucru care contează astăzi pentru miliardarul de 60 de ani este că mita la un permis de construire din New York nu depinde cu siguranță de.
În culorile Virginiei
Numele pune semn - și invers. Un singur număr este suficient pentru marja afacerilor cu celebrități - 80% din puterea de cumpărare a lumii este alcătuită din femei. Ralph Lauren, Calvin Klein, Giorgio Armani știu acest lucru și sunt miliardari cu nume nemuritoare doar pentru urechile femeilor. Cu toate acestea, în timp ce pictograma de modă R. Lauren continuă să-și mențină locul în clasamentul miliardarilor, cererea extrem de mică de anul trecut l-a costat aproximativ 200 de milioane de dolari.
Un alt guru al modei, G. Armani, a luat cuvintele colegului său C. Klein la inimă și a investit în publicitate în cel mai rău caz. Cu toate acestea, pe lângă numele său, el face și un ghid plăcut pentru 2,8 miliarde de active.
Același lucru s-ar putea spune despre omul de afaceri Richard Branson, fondatorul și șeful companiei multi-business Virgin. Are carduri împrăștiate de zeci de ani de la Forțele Aeriene la serviciile bancare private. De aceea, pierderile din criză se bazează pe miliarde.
Astăzi, însă, oamenii îl percep pe R. Branson mai mult ca o celebritate decât ca un antreprenor. Multă vreme a cultivat imaginea unui aventurier, spectator și vizionar. Marea Britanie l-a numit cea mai generoasă celebritate.
Cu toate acestea, el se ocupă perfect de publicitate și se află în prezent în următoarea sa călătorie în jurul lumii, ca de obicei, în culori Virgin. În plus, R. Branson a sponsorizat un nou grajd de Formula 1 Brown GP, ai cărui piloți domină încă clasamentul general.
Nisip în palme
Cu toate acestea, prezentul arată încă un lucru. Clasamente similare ale miliardarilor sunt relativ inutile. Și nu numai pentru că fluctuațiile estimărilor asupra bogăției unor oameni bogați sunt de până la patru ori mai mari decât bugetul Bratislava.
Donald Trump a ocupat locul al optulea anul acesta cu 1,6 miliarde de dolari, potrivit altor cifre pe care le are până la 2,9 miliarde. Deși nu mai este necesar să-l împingem în conștiință, el câștigă totuși la emisiunea sa de televiziune Apprentice sau scriind blockbustere de afaceri. Cu toate acestea, clasamentele nu apreciază insolvența sa în afacerea imobiliară din Mexic sau falimentul recent al companiei sale Trump Entertainment Resort.
În mod similar, Steve Jobs, șeful loial al Apple, plutește între 3,4 și 5,7 miliarde de dolari, dar compania își pierde constant valoarea din cauza stării sale de sănătate. Anul trecut, Regele iPod-ului a vândut Pixar Animation către Disney pentru 7,4 miliarde de dolari, devenind cel mai mare acționar al Disney și convingându-l pe șeful Google, Eric Schmidt, să se alăture conducerii Apple.
În lumea vedetelor miliardare, totuși, la fel cum companiile își duc cerul la numele lor, ele le pot trage la fund la fel de repede.