cheie

„Direcționați paginile către cele mai importante cuvinte cheie de căutare.”

Tocmai ați reușit să citiți una dintre cele mai mari greșeli în SEO, pe care o întâlnesc și astăzi destul de des.

Popularitatea cuvintelor cheie este importantă, dar așa cum spune clasicul, la fel este și „frumusețea lor interioară”.

Citiți instrucțiuni despre cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru a crea articole, fie pe un blog, fie în reviste online. Ghidul este potrivit pentru toți redactorii, editorii și alți scriitori care nu sunt furați din traficul motoarelor de căutare.

Cuvintele cheie bune sunt ca o comoară. Mai întâi trebuie să fie excavate.

Dar unde să-i căutăm? 3 cuvinte sunt suficiente aici - analiza cuvintelor cheie .

Datorită lui Marek, nu trebuie să vorbesc deloc despre asta, el a descris cele mai importante surse de cuvinte cheie în acest ghid detaliat.

Iată o listă a acestora:

  • Capul propriu
  • Pagina personalizată
  • Site-uri competitive
  • Alte site-uri web și rețele sociale
  • Google Analytics
  • Consola de căutare Google
  • Google AdWords
  • Planificator de cuvinte cheie Google
  • Căutați-vă pe site
  • Marketing Miner

Cu cât scoți cuvinte mai relevante din aceste instrumente, cu atât vei obține mai multe idei pentru site-ul tău, uneori pentru câțiva ani. Scopul analizei depinde de industrie, unele pot avea câteva sute de cuvinte, altele 10.000.

Un exemplu de analiză simplă a cuvintelor cheie pentru un magazin electronic de biciclete

Dacă ghidul lui Marek nu vă este suficient și doriți să înțelegeți mai profund procesul de analiză a cuvintelor cheie, înscrieți-vă la atelierul nostru de trei zile: Analiza cuvintelor cheie și utilizarea sa în practică .

4 factori de luat în considerare la alegerea cuvintelor cheie

Să presupunem că ați creat deja o analiză sau cel puțin o listă aproximativă de cuvinte cheie cu căutările lor lunare. Dar cum să scoateți cuvintele potrivite pentru articole?

Am scris la început că căutarea nu este totul. Intenția căutării, competitivitatea și, de asemenea, extinderea SERP joacă, de asemenea, un rol important în alegerea cuvintelor.

Citiți mai multe despre acești factori.

1. Căutare cuvinte cheie

Majoritatea cuvintelor cheie pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare sunt numite lung taily. Pe scurt, acest lucru înseamnă că aceste cuvinte nu sunt atât de căutate, ele constând de obicei din mai multe cuvinte și în același timp nu sunt la fel de competitive ca cozile scurte, ceea ce este exact opusul.

Un exemplu de coadă scurtă: biciclete (18.110)

Un exemplu de coadă lungă: cum se remediază un defect de bicicletă (30)

În exemplele date putem vedea o diferență uriașă în căutarea lunară. Coada scurtă caută cuvântul „biciclete” pentru mii de oameni, dar dacă vizați un articol de pe blog, nu veți avea șansa de a merge bine cu el. Probabil știți de ce, are legătură cu intenția de căutare și concurența, despre care vom vorbi mai jos.

Cu toate acestea, să revenim la exemplul cozii lungi „cum să reparăm un defect pe o bicicletă”. Potrivit Google, acest cuvânt este căutat doar de 30 de persoane pe lună, ceea ce reprezintă destul de puțini, așa că de ce ar trebui să-l vizăm? Deoarece termenul de căutare este departe de a surprinde adevăratul potențial al cuvântului în căutare.

Se pot ascunde sub acest cuvânt cheie și articol zeci sau mai multe alte cozi lungi pentru care ai șansa să obții poziții bune cu articolul tău. Dacă scrieți un articol cuprinzător despre problema defectelor, puteți obține poziții bune cu acesta, de exemplu, în legătură cu aceste și multe alte cuvinte:

  • cum se remediază un defect de bicicletă (30)
  • repararea defectelor (170)
  • defect (110)
  • cum se remediază un defect (10)
  • defect de bicicletă (30)
  • repararea defectelor de bicicletă (70)

Cu această abordare, 30 de căutări pe lună se transformă în alte sute pe care le puteți captura în rezultate. Concentrați-vă doar pe întregul subiect din articol, nu doar pe un cuvânt cheie .

2. Scopul căutării

Am descris cuvântul cheie intenție în detaliu în ultimul meu articol. Cunoașterea intenției cu care un utilizator caută un anumit cuvânt cheie este esențială pentru crearea unui site de succes, indiferent dacă este vorba despre produse, categorii sau articole de blog.

În tipologia lui Rand Fishkin, există două tipuri de intenții care sunt potrivite pentru crearea articolelor - informații și intenții comerciale.

La plan de informare utilizatorii caută informații specifice, sfaturi și instrucțiuni. Nu intenționează să cumpere nimic, așa că nu vor să vină dintr-o căutare pe o pagină de produs sau serviciu.

Iată exemple tipice de cuvinte cheie informative:

  • cum se curata jaluzelele
  • instrucțiuni de reparare a defectelor
  • când se schimbă anvelopele

Cel mai simplu mod de a găsi aceste cuvinte se află într-o analiză a cuvintelor cheie coroborată cu „cum ar fi”, „de ce”, „când”, „cine”, „câte” sau „cum” sau „sfaturi”.

Cuvinte p focus comercial sunt mai valoroase pentru companii. Utilizatorul nu este pregătit să cumpere, dar nu este departe de asta. De exemplu, face un sondaj de pre-cumpărare a smartphone-urilor cu cea mai bună cameră sau un sondaj al celor mai puternice aspiratoare.

Dacă dețineți un magazin electronic cu smartphone-uri sau aspiratoare, un articol axat pe un cuvânt cu intenție comercială poate fi un impuls foarte bun de a cumpăra în eshop-ul dvs.

Iată exemple tipice de cuvinte cheie comerciale:

  • cele mai bune smartphone-uri 2017
  • aspiratoare de top
  • internet în comparație mobilă

Aceste cuvinte sunt utilizate cel mai frecvent împreună cu cuvinte precum „comparați”, „cel mai bun”, „sus” sau „selectați”. .

Apoi, există alte două tipuri de intenții pe care ar trebui să le evitați atunci când planificați un calendar editorial. Acestea sunt căutări de navigație și tranzacționale atunci când o persoană fie caută un anumit domeniu sau produs. Este foarte dificil să le plasezi pe Google cu un articol de blog, iar utilizatorii nu vor obține ceea ce căutau de fapt și vor părăsi site-ul. Acesta este un alt semnal pentru motoarele de căutare că conținutul dvs. pentru un anumit cuvânt cheie nu este relevant.

Nu plasați niciodată un articol cu ​​acest cuvânt cheie

3. Competitivitatea cuvintelor cheie

Merită să creați conținut pentru un anumit cuvânt cheie?

Fiecare articol costă proprietarului site-ului ceva timp sau bani. Prin urmare, este foarte important să se ia în considerare atunci când se planifică un calendar editorial, ce cuvinte cheie merită vizate articolul și care nu au nicio șansă să se descurce bine în Google.

Revizuirea rezultatelor căutării (SERP) ne va ajuta să stabilim competitivitatea cuvântului dvs. cheie. Pur și simplu introduceți un cuvânt cheie în Google și explorați toate paginile de pe prima pagină (sau cel puțin primele 5).

Pentru fiecare pagină din SERP, puneți-vă următoarele întrebări:

  • Acesta este un site mare și bine cunoscut?
  • Are un design web receptiv?
  • Conținutul paginii se încarcă suficient de rapid? Folosește site-ul AMP ?
  • Site-ul este concentrat îndeaproape pe subiectul cuvântului cheie?
  • Conținutul paginii este direcționat în funcție de cuvinte cheie?
  • Conținutul este prelucrat în mod cuprinzător, este suficient de profund?
  • Conținutul este ușor de citit?
  • Conținutul este completat de imagini sau videoclipuri unice?

Dacă răspundeți „da” la majoritatea întrebărilor de pe paginile de pe prima pagină, va fi foarte dificil să ocupați pozițiile de conducere și, prin urmare, crearea unui astfel de conținut nu va fi profitabilă.

Cu toate acestea, există cazuri în care merită să lupți pentru un termen mai căutat și mai competitiv. În primul rând, trebuie să vă păsați, deci ar trebui să aibă o intenție comercială puternică (dacă vindeți produse sau faceți marketing afiliat) pentru a face utilă crearea și menținerea pe termen lung.

Dacă decideți să vizați un cuvânt mai competitiv, ar trebui să fiți siguri că puteți crea mai multe conținut mai bun decât toate site-urile de pe prima pagină Google . În Slovacia, cu multe canale lungi mai puternice, există încă loc pentru a crea cel mai bun conținut de pe piață, chiar și fără eforturi mari.

Când creați un astfel de conținut, rețineți că va trebui să îl actualizați și să îl extindeți în timp pentru a menține o poziție bună pe termen lung. .

Dacă sunteți prieteni cu limba engleză, vă recomand cu siguranță să citiți acest studiu de caz pe Mozblog. Acesta este unul dintre cele mai bune articole despre clasarea cuvintelor cheie competitive pe care le-am citit vreodată. Veți găsi că toți redactorii și alți specialiști trebuie să pună primul loc pe Google.

Poate că unii specialiști în SEO vor face o pauză de ce am omis valorile off-page precum Domain and Page Authority din Mozu sau Trust and Citation Flow de la Majestic atunci când evaluez concurența. Problema este că toate aceste valori se bazează pe baze de date limitate și nu atât de actuale de link-uri și nu este întotdeauna posibil să ne bazăm pe ele, mai ales dacă ne mutăm în zona internetului slovac.

Deseori întâlnesc cazuri în care relevanța conținutului întregului domeniu și al articolului înlocuiește toate aceste valori iar o pagină cu un portofoliu de linkuri slabe va copleși site-urile mult mai puternice.

Potrivit MozBar, Bikeweb.sk, o pagină care seamănă cu acesta din secolul trecut, are 0 backlink către articolul dat și doar 86 de link-uri conduc către întregul domeniu. Comparați-l cu milioane de link-uri care duc la YouTube sau la site-ul www.akosatorobi.sk .

Iată un alt caz în care relevanța conținutului copleșește site-urile autoritare. Deși site-ul web akoschudnut.sk are un portofoliu de legături slab, datorită concentrării sale înguste pe întregul domeniu, acesta ocupă locul 2 în rezultatele organice pentru cuvântul extrem de competitiv „cum să slăbești” și alte e-mailuri lungi.

4. Extensii SERP

SERP înseamnă Pagina cu rezultatele căutării. Google testează constant noi funcții care au un impact mai mare sau mai mic asupra ratelor de clic în rezultatele organice tradiționale.

Puteți vedea o listă actualizată a acestor extensii pe pagina Marketing Miner .

Atunci când alegeți cuvinte cheie, ar trebui să vă uitați, de asemenea, dacă aceste extensii apar în SERP-uri, care sunt și dacă le puteți vedea cu conținutul dvs.

Dacă SERP este ocupat de 4 reclame, un pachet local sau există de ex. fragment prezentat de pe Wikipedia, deci vă recomandăm să vă gândiți dacă are sens să luptați pentru acest cuvânt și să nu preferați alte subiecte.

Voi reveni la coada lungă „cum să remediem un defect de bicicletă”, unde nu ați ști fără să verificați SERP că Google și, prin urmare, și utilizatorii, preferă conținutul video în acest tutorial. Dacă decideți să vizați un articol doar către acest cuvânt, acesta ar trebui să conțină cu siguranță, pe lângă text și imagini, un tutorial video unic (Google va selecta fie conținut direct din YouTub, fie va plasa articolul cu miniatura video), care va oferi vă oferă mai multă vizibilitate în SERP.

Bonus: Un instrument reglează pe toată lumea!

În Vis, lucrăm adesea cu instrumentul Marketing Miner. O menționez pentru că, printre alte caracteristici utile, are și un instrument special de profilare. Într-o anumită măsură, acest instrument poate detecta factorii menționați mai sus în câteva secunde.

Introduceți pur și simplu cuvântul cheie pe care doriți să vă concentrați în articol în instrument și acesta vă va arăta elementele de bază pentru a vă ajuta să luați decizii.

Din păcate, acest instrument nu este gratuit și ar putea fi de un interes deosebit pentru specialiștii de conținut de pe site-uri de conținut mai mari, care ar putea să-l folosească zilnic.

Iată un tutorial simplu:

După ce v-ați conectat la instrument, introduceți cuvântul cheie care vă interesează, selectați limba și tipul profilatorului, în cazul nostru „cuvânt cheie”.

În partea de sus a paginii, veți vedea următoarele date: căutare lunară, CPC, competitivitate și tendințe de căutare pe tot parcursul anului.

În raport, veți găsi, de asemenea, primele 10 pagini din Google, titlul lor meta și, de asemenea, extensiile în SERP. În dreapta veți vedea subiecte similare pe care instrumentul le ia din sugestiile Google afișate de motorul de căutare în partea de jos a SERP. Cu aceste sugestii, puteți înțelege mai bine modul în care Google înțelege contextul din spatele cuvântului și îl poate folosi în conținutul articolului.

La sfârșitul raportului, veți găsi idei de cuvinte cheie din Planificatorul de cuvinte cheie. Dacă nu aveți campanii AdWords active, nu veți avea acces la date precise de căutare, ci doar la intervale aproximative. Datorită Marketing Miner, puteți accesa cu ușurință aceste date prin intermediul acestui instrument.

Ai reușit să alegi cele mai bune cuvinte? Acum tot ce trebuie să faci este să le încorporezi în articole și să culegi succesul. Acest ghid vă va ajuta cu siguranță în acest sens, în care veți învăța cum să optimizați corect articolele pentru oameni și motoarele de căutare. .

Asta e tot din partea mea până acum. Dacă aveți comentarii sau idei, scrieți-le în comentarii. Mulțumiri!

Aflați mai multe în instruire: analiza cuvintelor cheie și utilizarea acesteia în practică