wallenrod

27.4. 2012 15:10 Scopul campaniei este de a vinde spații administrative în loc să le închirieze

Vizualul noii campanii Wallenrod a adus un pic de controversă în marea liniștită a anunțurilor pentru proiectele de dezvoltare.

Prin sloganul „Am chirie în P ***”, compania ITB, în cooperare cu agenția de publicitate 2create, a decis să convingă potențialii clienți să cumpere spații administrative în centrul Bratislava. Controversa a fost moderată, de exemplu, pe internet, unde P și trei stele au înlocuit cuvântul „braț”.

"La alegerea strategiei campaniei, două lucruri au fost esențiale pentru noi, printre alți factori - un buget de marketing relativ redus și definiția corectă a grupului țintă", a declarat Martin Porada, directorul general al 2create, pentru Mediálne.sk.

Datorită tipului de proiect de dezvoltare - nu chirie, ci vânzarea de spații de birouri la un standard mai ridicat, grupul țintă a fost definit ca proprietari de companii slovace cu 5 până la 30 de angajați care intervin activ în funcționarea companiei și, astfel, în articolele de cost și în prezent fac afaceri în spații închiriate.

„Este dificil să se ajungă la un astfel de grup țintă cu publicitate„ standard ”. Trebuia să fim șocați de ceva ", a adăugat Porada. Bugetul de marketing nu a permis o campanie masivă, așa că, potrivit acestuia, strategia media a necesitat cea mai eficientă selecție a mass-media cu o intervenție precisă.

Campania folosește trei zone în aer liber pe cele mai aglomerate rute din Bratislava. Mixul tipărit se bazează pe o combinație de mass-media specializată și de masă, completată de asistență online. Campania își folosește și site-ul pentru informații, al cărui design se bazează și pe vizualul campaniei, dar stelele au fost înlocuite cu textul „Am închiriat în braț”.

„În campaniile 2create, le evaluăm și le modificăm în mod implicit în mod prestabilit. Datorită faptului că proiectul Wallenrod are o ofertă limitată de spațiu de vânzare, vom decide, de exemplu, asupra domeniului marketingului direct al campaniei în următoarele zile ", a adăugat Porada.

Statisticile actuale ale site-ului ca site de „primul contact” pentru un potențial client tipic într-o comparație lunară pentru luna aprilie neterminată indică rezultate bune. Prezența a crescut de 13 ori, vizitatorii unici de 22 de procente.

„Suntem conștienți de controversa soluției de marketing, dar pe de altă parte, cifrele care confirmă interesul nostru pentru acest proiect mărturisesc nu numai calitatea acestuia, ci și strategia corectă de sprijinire a vânzărilor la costuri minime de marketing”, a spus Manager de proiect ITB Zuzana Novoroľníková.