Britanicii și-au trădat Tesco-ul. Astfel diferă English Express de slovacă
Tesco este un hipermarket pentru un slovac, mai degrabă un frigider pentru un britanic.
British Tesco a anunțat o pierdere record, care este excepțională nu numai în istoria sa, ci și pe bursa britanică în general.
Cel mai mare comerciant cu amănuntul, pe care familia britanică îl clasifică drept așa-numitele mărci interne, este amenințat de mai mulți factori simultan: începerea cu succes a reducerii germane, războiul de preț cu concurenții, magazine online și o rețea imensă de magazine construite în bun ori.
Acționarii nervoși cer o poziție în Marea Britanie, motiv pentru care Tesco se gândea să abandoneze aventurile în străinătate - de exemplu în Europa de Est, care s-a încheiat până acum cu abolirea sediului național.
Cum arată Tesco britanic, pe care clienții l-au trădat după decenii? Faceți o plimbare prin magazinul nostru tipic.
Brit nu se întâlnește cel mai adesea cu hipermarketuri, ca în Slovacia, ci cu magazine Expres mici. Există până la 1735 dintre ele dintr-un total de 3561 de magazine, Tesco le-a construit în ultimii 25 de ani și reprezintă nucleul unei expansiuni uriașe. Spre deosebire de Slovak Express, care sunt lipite cu imagini cu alimente proaspete, puteți vedea prospețimea direct prin interpretările curate și deschise ale British Express.
Cu toate acestea, britanicul a codificat că comoditatea apropierii este schimbată cu un preț mai mare - în Express cumpără mult mai scump decât într-un hipermarket.
În ultimii ani, magazinele au suferit modificări de design, de la sterilitatea chirurgicală tipică au fost suplimentate cu lemn, în loc de culori strălucitoare, au apărut o serie de negri mai luxoși.
Este posibil ca un client slovac dezamăgit să nu poată alege - Departamentul de pâine și patiserie este de fapt doar un raft, meniul este mai îngust, de obicei cumpărați pâine sandwich și chifle ambalate. Britanicii adoră pâinea sandwich, ambalată și durabilă. Este vândut în multe mărci, iar acest lucru este caracteristic Tesco - analiștii recomandă restrângerea gamei de mărci cu până la o treime: mai puțini vor deruta clienții și vor avea o poziție de negociere mai bună.
Ideea comună în Slovacia este că fructele și legumele din străinătate arată mai proaspete, mai proaspete, mai bune. Cu toate acestea, Tesco a constatat că clientul britanic era mai confortabil cu ambalajele practice și cu un preț redus. Ca și în cazul pâinii, fructele și legumele sunt de obicei ambalate și nu iau prea mult din magazin. Există un motiv simplu pentru aceasta - Britanicii variază mai puțin.
Dimpotrivă, consumul de lapte este (ca în majoritatea țărilor europene) mult mai mare în Marea Britanie - pur și simplu pentru că țara este dependentă de consumul de ceai cu lapte.
Acesta este motivul pentru care departamentele alimentare destinate procesării acasă în bucătărie sunt atât de mici. Supermarketurile britanice au învățat clienții să se sudeze în spatele lor.
Magazine precum Tesco Expres oferă așa-numitele Meal deal - Puteți cumpăra un sandviș, o gustare ca nucile sau o băutură în orice combinație la un preț redus. În sens slovac, fiecare Express este de fapt un frigider mare și toate lanțurile de supermarketuri investesc bani uriași în dezvoltarea de sandwich-uri mereu mai bune și mai variate ...
… Dar, de asemenea, mâncăruri gata în calitate de bază, obișnuită sau de lux și într-o serie de arome exotice.
Nu numai sandvișuri și mese gata, ci și salate ...
Pol și supe. O astfel de cămară publică este de fapt baza ofertei magazinului.
Magazinele cu reduceri germane sau magazinele online cu bucătării uriașe care gătesc și produc sandvișuri pentru întreaga națiune nu au niciun cost.
Cu toate acestea, nu există nicio problemă în producția de sandvișuri pentru Expresy, noi factori sunt în scădere, în special în afacerea hipermarketurilor și supermarketurilor, unde oamenii fac cumpărături săptămânal. Sunt atrași de oferta lor simplă, de calitate și de prețurile mici. Aici, analiștii recomandă Tesco, de exemplu, să reducă oferta propriilor mărci, deoarece lățimea imensă a propriilor produse în diferite mărci și calitate poate fi confuză.
Jumătate de preț, cumpărați două, al treilea gratuit - Expresy își poate permite un număr mare de acțiuni aparent foarte avantajoase chiar și pentru marje mari. Analiștii recomandă simplificarea stocurilor și menținerea prețurilor mai mici pe termen lung - pentru client, acest lucru sună ca un joc mai corect.
Piața slovacă este complet diferită, dar primele semne de probleme, similare cu cele din Marea Britanie, încep să apară în țara noastră. Cifra de afaceri a Tesco în Slovacia este în continuă scădere - tocmai din cauza hipermarketurilor mai puțin atractive și a începutului brusc al uneia dintre reduceri: Lidl.