care

Vrei să știi exact unde au aflat clienții tăi despre tine? De unde au venit pe site-ul dvs.? Începeți să utilizați etichete UTM. Dacă acest cuvânt nu vă spune nimic sau doriți să vă îmbunătățiți această problemă, atunci acest articol este doar pentru dvs.

3 motive pentru a utiliza etichete UTM:

1. Obțineți ordine în campaniile dvs.

2. Puteți monitoriza performanța campaniilor dvs. Dacă creați un anunț PPC pe Google și nu vă etichetați linkurile cu UTM, atunci toate vizitele din PPC Ad Analytics vă vor marca ca google/organic (trafic de căutare neplătit).

3. Vă economisiți bugetul de marketing. Scopul este să țineți evidența campaniilor care vă sunt profitabile, astfel încât să vă cheltuiți bugetul de marketing cât mai eficient posibil.

Ce sunt etichetele UTM

Etichetele UTM sunt etichete pe care le inserăm după o linie URL. Datorită acestor etichete (parametri), puteți urmări câți clienți din Google Analytics și din ce sursă au venit și au efectuat acțiunea pe care ați solicitat-o ​​- dacă au venit dintr-un buletin informativ, dintr-o postare pe Facebook sau dintr-un anunț PPC pe Google sau Facebook, etc. Scopul etichetelor UTM este să aveți o imagine de ansamblu pe termen lung a canalelor care vă aduc cele mai multe vizite, resp. conversii. Să arătăm cum arată în practică.

Link fără etichete UTM:

Conectați cu etichete UTM:

Ce trebuie să conțină eticheta UTM

Etichetele UTM conțin 4 parametri de bază:

1. Sursă (utm_source): acest parametru indică sursa vizitei de la care a venit vizitatorul. Poate fi un buletin informativ, Facebook, Google, un blog și multe altele. Iată un exemplu simplu pe acest link:

Vizitatorul a primit oferta de la ZľavaDňa, deci „? Utm_source = zlavadna.sk”. Acesta este un site extern de referință pe care Google îl implică la „recomandare” (mediu) și „& utm_campaign = psi-zaprah” se referă la numele campaniei.

Coerența este foarte importantă când se listează o sursă. Prin urmare, etichetați întotdeauna sursa dată în același mod. De exemplu, recomandăm întotdeauna să ne referim la Facebook ca resursă ca „facebook.com”, nu o dată „facebook” și uneori „fb.com”. Întotdeauna „facebook.com” uniform. În caz contrar, va fi dificil de evaluat traficul din această sursă.

2. Mediu (utm_medium): exprimă tipul de suport, de ex. cpc - căutare plătită, organică - căutare gratuită, banner, mail etc.

Explicație: Clientul a făcut clic pe site-ul dvs. http://www.hotel.sk/jarny_pobyt_2017 din rețeaua de publicitate Etarget (unde ați comandat interferența), astfel încât sursa este etarget. Mediul este un anunț CPC. Campania este numele campaniei.

3. Campanie (utm_campaign): exprimă numele campaniei sau indică data postării pe Facebook, resp. data trimiterii buletinului informativ etc. În practică, acest lucru poate arăta astfel:

4. Conținut publicitar (utm_content)

Ultimul parametru, conținutul anunțului, este opțional. Îl puteți folosi în testarea AB pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care indică aceeași adresă URL. De exemplu, dacă testați mai multe versiuni de bannere și doriți să aflați ce clienți dau clic cel mai mult sau dacă aveți același link de mai multe ori în text și doriți să aflați ce persoane au făcut clic mai mult, utilizați acest parametru din nou. Dacă acestea sunt bannere cu dimensiuni diferite, este recomandabil să specificați dimensiunea bannerului în acest parametru, dacă acesta vă va ajuta în evaluare. Să vedem un exemplu:

Dacă împărțim linkul de mai sus în altele mici, am făcut clic pe pagina specială DiscoverSlovakia din buletinul informativ, în special din primul banner numit „banner1”.

Un instrument care creează o etichetă UTM pentru dvs.

Dacă nu sunteți sigur cu privire la crearea de etichete UTM pentru campaniile dvs., generatorul de adrese URL a campaniei de la Google va fi cu siguranță util. După introducerea parametrilor de bază, acesta va genera codul UTM, pe care îl puteți utiliza imediat.

La ce să fii atent

Crearea etichetelor UTM are propriile reguli pe care trebuie să le urmați pentru a avea date exacte și nedistorsionate în Google Analytics. Există 3 reguli de bază:

1. Acordați atenție literelor mici și mari. Dacă utilizați o dată cuvântul „zlavadna” pentru etichetare și „ZlavaDna” a doua oară, Google Analytics îl va evalua ca două etichete diferite.

2. Folosiți un „-” în loc de spații (vezi exemplele de mai sus).

3. Uită de accente. Unele browsere au o problemă cu acest lucru. Când creați etichete UTM, ar trebui să evitați accentele și să vă îngrijorați mai puțin.

Unde ar trebui să creez eticheta UTM de pus?

Oriunde introduceți un link clasic pe care doriți să îl măsurați, puneți un link cu etichete UTM. De exemplu, doriți să urmăriți câte persoane au făcut clic pe site-ul dvs. web dintr-o postare pe Facebook, astfel încât, în loc de un link obișnuit, veți crea un link cu etichete UTM și îl veți insera în postarea de pe Facebook. Puteți scurta linkul cu acest instrument de la Google. După utilizare, link-ul lung original https://www.zlavadna.sk/blog/partneri/top-10-partnerov-zlavadna-v-roku-2016 va arăta astfel: https://goo.gl/37cILQ. Arată mai bine pentru utilizator și economisește spațiu în postarea ta.

Unele platforme vă etichetează automat liniile. De exemplu. dacă trimiteți un buletin informativ prin Mailchimp, acesta va introduce etichete UTM în linkuri automat.

Cum se evaluează etichetele UTM?

Ați început să utilizați etichete UTM și doriți să evaluați primele campanii pe care le-ați folosit? Super, hai să facem acest lucru: conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și faceți clic pe în coloana din stânga Achiziţie >> apoi mai departe Tot traficul >> Sursă/mediu. Apoi selectați din Dimensiunea secundară posibilitate Publicitate >> și în cele din urmă o posibilitate Campanie. În coloana Sesiuni, puteți vedea numărul de clicuri pe linkul URL specificat datorită etichetei UTM pe care ați setat-o. După cum puteți vedea în coloane Sursă/mediu A Campanie sunt enumerați parametrii individuali UTM, din care am compus întreaga etichetă UTM a liniei date.

Păstrați datele ordonate

Vă recomandăm să stocați toate etichetele UTM, chiar și cu rezultatele, într-o singură foaie de calcul în Excel. Dacă aveți mai mult de o persoană responsabilă de campanie, este o idee bună să distribuiți foaia de calcul. Apoi, foile de calcul Google sunt ideale pentru dvs. Toate evaluările campaniilor existente, precum și ale campaniilor anterioare, sunt întotdeauna disponibile online.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne scrieți în comentariile de sub articol. Voi fi bucuros să vă sfătuiesc:)

Distribuiți articolul pe rețelele sociale: