10.3. 2009 12:00 Sme.sk oferă un widget care exportă știri către alte site-uri web. Lucru bun pentru bloggeri și provocator de gândire pentru alți reporteri. Partajarea conținutului între concurenți este încă un tabu în țara noastră, o practică media continuă în SUA.

sunt

Când conținutul este furat pe internet, mass-media de știri tinde să reacționeze cel mai sensibil. Îi enervează faptul că cineva își însușește rezultatele muncii lor și își hrănește propriii clienți. Cu toate acestea, logica site-ului permite, de asemenea, acelorași reporteri să împartă conținutul lor cu cealaltă mână și, chiar dacă atrag concurența cu dulciuri: „Ia-o!”

Serverul Sme.sk a pus recent la dispoziție un nou serviciu, cu ajutorul căruia este posibil să-și exporte conținutul pe alte site-uri web. Cei interesați pot plasa o fereastră separată (widget) pe propriile pagini, plină cu link-uri către articolele selectate de pe Sme.sk.

Instrumentul aduce beneficii ambelor părți. De exemplu, prin inserarea unui widget, un blogger își poate face site-ul mai atractiv cu acoperiri de știri. Mulți utilizatori de web consumă astăzi în principal „microcontenți” - adică titluri și scurte rezumate ale mesajelor. Fereastra cu legături poate fi, prin urmare, o sursă valoroasă de informații rapide pentru ei. Pentru Sme.sk, exportul de conținut este din nou o oportunitate de a promova gratuit marca în afara biroului de acasă. Și printre surferi, există încă câțiva pentru care titlul mesajului nu este suficient și, prin urmare, vor face clic din widget pe textul complet din Sme.sk.

Principalul beneficiu al noului instrument este că oferă proprietarului site-ului gazdă un produs de știri gata făcut, care îl scutește de necesitatea de a crea ceva care a fost deja pregătit de altcineva. Prin urmare, „lipirea” unei ferestre pe web economisește semnificativ timp și energie și permite operatorilor de site-uri să își concentreze forțele creative asupra a ceea ce sunt excepționali, ce pot face cel mai bine și ce sunt capabili să atragă surferii în competiție.

Paradoxal, această caracteristică se încadrează în site-urile de știri. Conținut duplicat, lipsă de oameni și efort de diferențiere - acestea sunt cuvintele cheie care rezonează din această tabără astăzi. În era presei, regula era că cotidianele se distingeau prin primele pagini care reprezentau viziunea și imaginea lor despre lume. Astăzi, pe site-urile ziarelor, rapoartele autorului din ediția tipărită sunt afișate noaptea sau dimineața, iar în timpul zilei știrile de la agenții sunt în mare parte în știri. Prin urmare, nu face excepție dacă ofertele de știri ale site-urilor web concurente se suprapun semnificativ. Din acest motiv, există și o presiune crescândă pentru excelență în alte domenii. Astăzi, site-urile de știri concurează în furnizarea de servicii diverse, conținut multimedia sau în construirea de rețele sociale. Această extindere a portofoliului necesită consolidarea personalului și, într-un moment de reduceri bugetare, aceștia caută locuri în care este posibil să se reducă.

Ideea că, ca parte a măsurilor de austeritate, de exemplu, cotidianul Pravda ar plasa fereastra de știri Sme.sk pe site-ul său și s-ar concentra pe servicii sau comunități, pare absurdă până acum. Distribuția clasică a forțelor, conform căreia entitățile media individuale funcționează ca concurenți naturali, încă domină aici. Cu toate acestea, într-un moment în care dominarea internetului este în creștere și sub presiunea crizei, care se reflectă semnificativ în mass-media, există și o schimbare în cultura concurenței. Cea mai mare problemă nu mai poate fi producătorul de conținut competitiv, ci schimbarea obiceiurilor media ale oamenilor și fragmentarea publicului.

Cooperarea în materie de conținut a titlurilor concurente, care încă sună nebun în regiunea noastră, devine o practică media în străinătate. Reducerea forțată a echipelor editoriale împinge din ce în ce mai mulți editori americani să colaboreze. În ultimele luni, au fost anunțate mai multe acorduri, care se bazează pe partajarea reciprocă a conținutului. Aceasta este în principal o acoperire comună a știrilor zilnice de rutină.

De la începutul acestui an, Washington Post și Baltimore News au împărtășit rapoarte locale și sporturi pe lângă știrile politice. În presă și pe web, articolele menționează întotdeauna din ce medii provin. În New York și New Jersey, cinci ziare regionale s-au unit într-un „club” care circulă articole, fotografii și grafică. În statul Ohio, până la opt jurnale de referință au fost puse împreună într-un mod similar. Reuters și Politico, un editor de jurnalism, au decis, de asemenea, să coopereze. Reuters a inclus conținutul Politica în pachetul său de agenție, pe care îl oferă presei de știri. Acestea pot obține gratuit conținut de calitate în schimbul faptului că le permit să plaseze reclame Politica pe site-urile lor web.

Schimbarea atmosferei de pe piață poate fi simțită și în mod semnificativ în noua retorică a editorilor. "Washington Post este una dintre cele mai respectate organizații de știri din America și adăugarea conținutului lor premiat pe site-ul nostru ne va ajuta să facem ziarele noastre mai relevante și mai bogate pentru cititori", a declarat competitorul Blatimore Sun, Timothy A. Franklin. Redactor-șef al The Washington Post, Marcus Brauchli, reiterează complimentul: „Avem un mare respect pentru rapoartele din Baltimore Sun și credem că contribuția capacităților lor la știrile noastre regionale va fi de un mare beneficiu pentru cititori”.

Aceste afirmații indică în mod clar că, în momentele dificile, este mai avantajos să te împrietenești cu un fost adversar decât să mori de mândrie. În SUA, înțeleg deja acest lucru, dar în regiunea noastră va trebui probabil să așteptăm bătaia reciprocă pe raportori. Cu toate acestea, instrumentul pentru un posibil schimb de conținut online este aici și așteaptă ca acesta să ajungă la masa negocierilor.