Când spui Coca-Cola, toată lumea își imaginează inscripția pe o cutie roșie, pe o sticlă cu fundal roșu, o băutură dulce pe un panou roșu. Băuturile Coca-Cola Life sunt deja pe rafturile din statele sudice ale SUA și, de asemenea, în Regatul Unit. Acestea conțin în medie 89 de calorii pe 330 ml mai puțin decât roșul clasic.
Esența este că zahărul clasic din băutură este înlocuit cu o versiune mai sănătoasă - extract de stevia, plante din Paraguay. Reprezentanții companiei nu au dezvăluit încă strategia de marketing a noilor știri „Life”, dar pe lângă clasicul roșu și zero „Zero”, există o altă opțiune pentru oameni.
Verde este într-adevăr alegerea potrivită?
Cu toate acestea, mulți experți au fost frapați de pasul alegerii unei culori. Verde este asociat cu, de exemplu, 7-UP sau băuturi Sprite. "Pregătim diverse pachete care vor fi distribuite treptat către toate statele SUA", a declarat purtătorul de cuvânt al Coca-Cola, Katie Condon.
Verde simbolizează un pas către un stil de viață mai sănătos, dar mulți sunt sceptici cu privire la Coca-Cola. Conținutul mai scăzut de calorii datorat steviei pare o mișcare bună, dar este greu de ghicit dacă eticheta verde are într-adevăr fani. Cu toate acestea, faptul că vinde nu numai conținut, ci și ambalaje, se aplică și în magazin!
Profiturile în secret
Coca-Cola rămâne în tăcere cu privire la vânzările și profiturile inițiale în Argentina, Chile, Marea Britanie, Mexic și Suedia, de unde poate fi cumpărată „Viața”. USA Today s-a adresat însă trei experți în marketing și au dat undă verde. Cu alte cuvinte, culoarea verde din punct de vedere al sănătății, naturii, ecologiei evocă oamenilor o senzație bună și mai puține remușcări dacă știu că băutura lor nu este la fel de calorică decât cea din pachetul roșu.
„Poate părea ciudat pentru mulți, deoarece Coca-Cole are o culoare roșie. Cu toate acestea, verdele aduce o legătură cu natura, reprezentată de un îndulcitor natural - stevia ", a declarat Kate Smith, specialist în marketing.
Chiar și potrivit lui Leeann Leaha de la o agenție de publicitate din Portland, verdele este doar o chestiune de obișnuință. Dacă oamenii sunt interesați de campanie și o idee bună a companiei de a reduce conținutul de calorii într-un moment în care obezitatea este o mare problemă în multe state, Coca-Cola Life poate avea succes.