6.3. 2018 10:07 Editorul ideal ar trebui să citească mai multe articole pe zi decât scrie el însuși, să fie cel puțin un nebun științifico-fantastic și să se ocupe de un interviu cu vecinul său în drum spre lift. De ce sunt importante aceste superputeri? Acestea întruchipează calitățile care au în prezent conținut popular din producția mass-media progresive din lume.
Unde s-a revărsat nisipul
Ați citit deja despre nisip? Despre butoanele din lift? Nu? Așa că încearcă. Veți fi surprins cât de interesant aflați. Seria Obsesia cuarțului este un prim exemplu al modului de popularizare populară a științei.
Informațiile despre articolele calorice despre știință nu sunt, desigur, nimic nou. Ce s-a schimbat? Limbajul blogului, mozaicismul și varietatea formelor (text în paragraf, text în gloanțe, grafic, sondaj.) Și, da, gifká.
Despre orice se pot scrie articole de știință pop. Acesta este avantajul lor. Nu trebuie să se bazeze (dar pot) pe actualitatea zilei. Pe de altă parte, pentru a scrie ceva nou și interesant, își dorește un editor care să aibă imaginație și o centură neagră din „guggling”.
Oprah: "Cât de nervos ești acum?"
De ce intervievările într-un moment în care fiecare poate spune ce vrea pe internet - fără intermediari? Pentru a da spațiu celor care au ceva de spus, dar nu au blog sau canal YouTube.
Cerințele privind accesul redacției la interviuri sunt cu atât mai mari. De la alegerea respondentului la întrebări. Gestionarea unui interviu cu un respondent neantrenat sau un expert scufundat într-un subiect este una dintre cele mai mari provocări cu care ne confruntăm în redacția noastră în fiecare zi.
Discutăm cu ingineri care montează și dezasamblează scaune, tinere femei de afaceri și pacienți care depășesc boli grave. Nu am găsit o falsă universală, dar experiența confirmă ceea ce sfătuiesc cele Patru Principii ale Universității Columbia din New York și Minimul Jurnalistic al Universității Masaryk din Brno. Pregătirea este legea.
Interviul este o disciplină olimpică a jurnalismului, exigentă ca maraton. El stă și cade pe o pregătire onestă, care poate fi văzută chiar la început și cu fiecare întrebare. Acest lucru se aplică atât formelor audiovizuale, cât și celor scrise.
Oprah Winfrey a realizat cel mai faimos interviu de televiziune din SUA cu cântărețul Michael Jackson. Înregistrarea pe YouTube durează 59 de minute. Cu toate acestea, privitorul va aștepta prima întrebare (cea din subtitlu) la aproape 7 minute de la început. În acest timp, el va vedea o introducere surprinzător de simplă, dar atent gândită și o secțiune transversală a vieții unui rege pop.
Numărul de caractere nu contează
Nimeni nu vrea să citească texte lungi. Dreapta? Nu, nu este atât de simplu. Nu există un răspuns clar la întrebarea dacă cititorul este interesat de un text scurt sau lung. Cercetările efectuate de Pew Research au arătat că numărul de cuvinte nu este un factor decisiv pentru „implicarea” cititorului (dar nu spune ce este).
Conținut de marcă? De înaltă calitate și transparent
Putem spune ceva mai mult despre conținutul pe care companiile îl creează pentru ei înșiși. Marketingul de conținut este o știință întreagă, dar nu a fost clar de mult timp dacă nu se joacă doar o disciplină serioasă.
Cercetările efectuate de secțiunea comercială a BBC au arătat că promovarea unei relații cu clienții prin articole utile și interesante funcționează, chiar mai mult decât s-ar fi putut gândi marketerii.
Povestea pictorului orb John Brambitt, filmată de BBC pentru marca Huawei, a crescut percepția pozitivă a companiei cu până la 50 la sută. Probabilitatea unei recomandări de marcă sau a unei achiziții a crescut, de asemenea, cu zeci de procente. Mai multe rezultate publicate de BBC aici.
Cu toate acestea, acest lucru nu se aplică automat fiecărui articol, blog sau videoclip cu sigla companiei. Transparența și calitatea sunt factori cruciale. În practică, conținutul mărcii trebuie să fie recunoscut și să respecte standardele de creare a conținutului editorial.
Autorul este redactor-șef al echipei editoriale la agenția de comunicare SEESAME Communication Experts. Echipa creează conținut pentru clienții agenției, care este publicat fie în propria mass-media, fie în cooperare cu redacțiile tradiționale.
- Am specialități ale celor vechi din Tatra, ceea ce ar fi păcat să uiți cele 5 feluri de mâncare pe care ți le garantează
- După 4 ani, bărbatul a reușit în cele din urmă să câștige un duel asupra păsărilor pe care le-au construit pe casa lui.
- Specialitățile sfintei cruci din vechime le am, ceea ce ar fi păcat să uiți cele 5 feluri de mâncare pe care ți le garantezi
- Gătim cele mai bune prăjituri durabile de Crăciun Colecție de 13 rețete de top care vă vor rezista în frigider
- În timpul reînnoirii postului, elevii au fost provocați să citească în mod regulat Cuvântul lui Dumnezeu - Surorile slujitoare misionare.