Doisprezece la sută din gospodăriile din țara noastră priveau televiziunea exclusiv prin antenă. Peoplemeters sugerează că publicul de la marchiz nu a fost interesat de program după Anul Nou. Alte televizoare au fost, de asemenea, urmărite mai mult de oameni cu satelit sau cablu.

O cădere fără precedent, o catastrofă absolută, o cădere radicală. Titlurile portalurilor web nu l-au cruțat pe marchiz în primele zile de după Anul Nou. După ce televizorul și-a oprit semnalul transmis de emițătoarele de televiziune prin antene clasice de la 1 ianuarie, și-a pierdut poziția de lider de piață în rândul televizoarelor, conform măsurătorilor efectuate de peoplemeter.

Televiziunea Joj ne amintește acest lucru în comunicatele sale periodice. „Jojka este liderul pieței slovace”, a scris astăzi televiziunea. În prima zi a noului an, Markíza a terminat pe locul trei în spatele canalului principal Joj și a unității RTVS. Marți, Markíza a fost al doilea în grupul țintă de telespectatori cu vârsta peste doisprezece ani, rămânând în urmă cu Joj cu un punct procentual și jumătate.

S-ar părea că conducerea din Záhorská Bystrica, unde își are sediul Markíza, a făcut un pas deoparte și și-a privat canalul principal de primul loc în rândul televiziunilor. Dar - într-adevăr, marchizul a devenit o astfel de catastrofă?

copertina
Cota zilnică a pieței de televiziune la începutul anului 2016/2017, în grupul țintă 12+. Sursa: PMT/TNS

Pe antenă numai cu Joj și RTVS

Pe scurt despre ceea ce se întâmplă de fapt. Anul trecut, marchizul nu a fost de acord să prelungească contractul cu Towercom, care deține monopolul în Slovacia pentru răspândirea radiodifuziunii terestre, adică a semnalului aerian către antene. Din ce în ce mai puțini spectatori se uită la televizor prin antena clasică, iar pentru televiziune, această tehnologie, numită și DVB-T, este relativ costisitoare.

Portalul živote.sk a scris că Markíza a plătit cinci milioane de euro pe an doar pentru canalul său principal și pentru stația Doma, iar extinderea canalului Dajto i-a costat mai mulți bani. În același timp, majoritatea telespectatorilor se uită la televizor de ani de zile prin cablu, satelit sau televiziune digitală de la Telekom sau Orange. Potrivit lui Vladimír Fatika de la compania PMT, care efectuează cercetări peoplemeter în țara noastră, doar 11,5 la sută din gospodării primesc un semnal de televiziune exclusiv prin intermediul unei antene.

Persoanele în vârstă care nu aparțin grupului țintă interesant din punct de vedere comercial, cu vârste cuprinse între 12 și 54 de ani, pentru care televizoarele vând reclame, sunt peste medie în acest grup. Prin urmare, în urmă cu câteva luni, Televiziunea Markíza a început să își pregătească intens spectatorii pentru o schimbare și i-a sfătuit să treacă la televiziune prin satelit sau digital.

De exemplu, ea a consacrat un raport relativ sugestiv în Televízne noviny, unde redactor-șef al portalului profesional touchit.sk sare pe un picior cu o antenă în mână și explică faptul că calitatea unui semnal clasic depinde de vremea sau mișcarea oamenilor în sufragerie.

Video: Raportul copertinei privind părăsirea antenelor

Towercom nu-i plăcea astfel de rapoarte. „În ultimele luni ale anului, Markíza a condus o campanie de comunicare agresivă împotriva DVB-T, ea nu a reușit singură momentul închiderii”, spune managerul de marketing al lui Towercom, Michal Šuran, adăugând că așteptările lui Markíz erau de așteptat să scadă.

Potrivit lui Šuran, este adevărat că numărul gospodăriilor în care se uită la televizor exclusiv printr-o antenă este de aproximativ douăsprezece la sută, dar mulți oameni prind un semnal de televiziune în acest fel la al doilea sau al treilea televizor. Știu din sondajele lor că 31 la sută dintre oameni urmăresc un program pe antena lor pe cel puțin un televizor din casa lor.

Pentru astfel de telespectatori, circuitele RTVS publice, trei posturi ale grupului Joj, știrile TA3 rămân oferte, dar, de exemplu, se adaugă și cehul Barrandov. Acest lucru va rămâne în următorii ani: Joj are un contract cu Towercom până în 2021, astfel RTVS trebuie să-și răspândească semnalul prin lege. Actualul contract pentru televiziunea publică a fost semnat de fostul director Štefan Nižňanský și este valabil până în 2025.

În 2016, marchizul a sărbătorit 20 de ani. Fotografie ilustrativă - TASR

Vor afla realitatea după sărbători

La marchiz, scăderea cotei de piață după Anul Nou nu este percepută dramatic. Au numărat pierderea unei părți a spectatorilor. "Trebuie să așteptăm până când trecem la o structură standard de difuzare, este încă sezonul de sărbători", spune purtătorul de cuvânt al lui Markízy, Tatiana Tóthová.

„Pur și simplu ne-a dat seama atunci. Ne așteptam la un declin și, dacă faceți o schimbare atât de importantă, este normal în primele două sau trei luni. Evaluarea pe baza rezultatelor a două sau trei zile ar fi nu numai grăbită, ci și neprofesionistă pentru noi. "

Vladimír Fatika de la compania de peometrometru PMT a analizat mai detaliat rezultatele vizionării și spune că numărul mai mic de marchizi și performanța mai bună a Joj sau RTVS nu pot fi atribuite doar unei modificări a emițătorilor. În Anul Nou, oamenii care au cablu sau satelit au urmărit și mai puțin copertina.

„Pierderea mai semnificativă de spectatori în cazul marchizului de la 1 ianuarie s-a datorat în mare parte programelor competiției și nu plecării sale de pe DVB-T, deoarece este interpretată greșit”, spune Fatika. Pe 1 ianuarie, Joj a captivat publicul cu Ziarul ei și cu filmul „Hachiko: Povestea unui câine”.

„Rezultatele spectatorilor din 2 ianuarie 2017 sunt deja mai echilibrate, iar Markíza s-a clasat pe locul al doilea în grupul țintă de 12 - 54 de ani în prime time. În cursul lunii ianuarie, va fi clar modul în care se va dezvolta audiența, deoarece există încă vacanțe școlare și acest lucru afectează și rezultatele audienței ", adaugă Fatika de la PMT.

Copertina, obișnuită să fie lider TV, privește 2017 cu încredere. „La sfârșitul anului 2017, vom fi din nou lider de piață și săptămână după săptămână și lună după lună, poziția grupului va fi consolidată. Este nevoie de timp, dar pentru fiecare lună avem programe atractive pregătite pentru telespectatori ", spune Tóthová.

Câți oameni merg la satelit?

Marea întrebare din acest an este câți spectatori vor fi atât de triști în spatele Marquis, încât își vor schimba antena cu televiziunea prin satelit sau digitală de la operatorii de telefonie mobilă. "Avem informații că numărul instalațiilor prin cablu și satelit a crescut semnificativ, dar va dura ceva timp până când vom avea date mai relevante", spune Tatiana Tóthová de la Markízy.

Fotografie ilustrativă - TV Joj.

Jaromír Glisník, membru al consiliului de administrație al companiei de satelit Skylink, spune că numărul de clienți noi care au mers la Skylink din cauza eșecului Tentului pe antene este dificil de estimat. „Ei bine, dacă adăugăm cărțile nou activate și vechi reactivate în Slovacia, acestea au fost de 20.000 în ultimele două luni. Mă aștept ca acest număr să crească semnificativ. "

Deoarece oamenii din mediul rural sunt mai predispuși să preia semnalul TV de pe antenă astăzi, vor trece mai degrabă la satelit decât la cablu. Cu toate acestea, Michal Šuran de la Towercom spune că antena clasică are încă avantaje - principalul lucru este că oamenii nu plătesc pentru primirea televizorului.

„Ne-a pasat întotdeauna și ne va păsa întotdeauna de fiecare spectator, indiferent de vârstă și de puterea de cumpărare”, a spus el. „DVB-T constă în simplitatea și decizia imediată de cumpărare, fără taxe de activare, contracte sau obligații, pur și simplu, atunci când decid să mă uit la TV prin antenă, conectez televizorul la antenă și mă uit”.

În decembrie, nici șeful televiziunii, Joj Marcel Grega, nu ar fi putut prezice cum vor reacționa oamenii. „Nu știm ce vor face spectatorii care îl pierd pe marchiz. Dacă ne-am putea baza pe privitor să se adapteze la modul în care decide televizorul, probabil că nu am fi nici în DVB-T, deoarece este un lucru relativ scump ", a spus el pentru Trend.

În loc de o antenă de satelit? Fotografie ilustrativă - TASR

Eșantionul de la peoplemeters este, de asemenea, agitat

Dacă telespectatorii decid să-l urmeze pe Marquis și să înlocuiască antena cu un satelit, televizorul nu a câștigat încă. Prin satelit, Magic sau cablu, oamenii vor primi, de asemenea, o ofertă complet nouă de stații. În timp ce au prins mai multe canale slovace prin antenă, pot avea multe altele aici.

Trebuie să așteptăm echilibrul puterii mărcilor de televiziune, de asemenea, deoarece spectatorul este măsurat de peoplemetre și astăzi nu este încă complet clar cum va fi zguduit eșantionul gospodăriilor selectate, în funcție de care sunt evaluate.

„Va dura ceva timp până când măsurarea peoplemeterului va reflecta modificările din panou. Ne așteptăm ca pe parcursul anului să ajungem din nou la nivelul standard ", a declarat directorul marchizului Matthias Settele pentru Trend.

Copertina are 20 de ani. Politicienii au insistat asupra influenței ei, în cele din urmă ea a influențat politica

Ele formează un eșantion de gospodării în măsurarea peoplemeterului într-un mod reprezentativ, așa că este de așteptat ca, de exemplu, cinci la sută din gospodăriile slovace să înlocuiască antena cu un satelit, un procent similar de persoane implicate în măsurarea peoplemeterului o va face.

Teoretic, acest lucru nu trebuie să se întâmple, așa că PMT efectuează, de asemenea, un așa-numit sondaj de calibrare de mai multe ori pe an, examinând tendințele din gospodăriile de televiziune și ajustează panoul de peometru în consecință.

Televiziunea Markíza a fost un lider clar de piață de la începutul existenței sale în 1996, odată cu apariția Joj Television în 2002 și creșterea numărului de canale, cota sa scăzând treptat. În urmă cu zece ani, în ianuarie 2007, ponderea marchizului în grupul țintă de telespectatori cu vârsta peste 12 ani era de aproximativ 34%, unitatea RTVS și TV Joj aveau aproximativ 17%.

În ianuarie 2012, Joj a ajuns deja la Markíz cu o cotă de aproximativ 20 la sută, dar Markíza avea încă cinci puncte procentuale în plus. În decembrie 2016, cota de piață săptămânală a principalului canal Marquis era de aproximativ 20%.