nume

Inventarea numelui perfect al companiei sau, mai degrabă, a unui brand este o sarcină provocatoare care trebuie îndeplinită practic de toți cei care sunt serioși în ceea ce privește brandul și afacerea. Deși un nume grozav nu vă va garanta succesul pe piață, subestimarea acestuia vă poate complica viața în viitor. Cum să obțineți un nume de companie care va fi atractiv pentru dvs. și clienții dvs., dar care nu vă va limita afacerea în viitor?

Există o serie de articole și studii care vorbesc despre cum ar trebui să arate numele ideal pentru compania, marca sau produsul dvs. Un studiu de la Universitatea din Alberta spune că Clienții sunt înclinați să simpatizeze cu nume care sunt compuse din cuvinte care sună ritmic, precum Coca-Cola, Jelly Belly, Kit Kat sau Hubba Bubba. Cu toate acestea, adevărul este că există multe alte nume, ritmic mai proaste, care au avut un succes uriaș și au devenit sinonime cu categoria de produse sau chiar cu întreaga industrie. Există mai multe opțiuni pentru alegerea unui nume.

Cele mai utilizate tipuri de nume

Denumiri abstracte - neoplasme și compuși

Numele companiilor abstracte reprezintă noi cuvinte inovatoare create prin schimbarea cuvintelor existente (cel mai adesea din limbi străine sau mai puțin cunoscute), compunerea a două sau mai multe cuvinte sau crearea unei combinații complet unice de sunete încă necombinate.

Deși oferă cel mai mare spațiu creativității dvs., este departe de a fi ușor să le creați. Cu toate acestea, dacă reușiți, numele creat în acest mod vă poate aduce beneficii uriașe. Cuvintele abstracte nu au asociații, ci doar pe cele pe care le le atribuiți.

În plus, noutatea vă va permite să vă diferențiați de concurență și să creați un loc unic în mintea consumatorului.

Exemple de nume abstracte: Kodak, Xerox, Nivea, YouTube, TechCrunch, Viagra

Nume descriptive - descriptive

Numele companiilor și mărcilor care descriu direct categoria în care operează marca se numesc descriptive. Deși aduc cu ei un avantaj sub forma identificării imediate a companiei în raport cu categoria de produse, au și un număr mare de dezavantaje. Una dintre cele mai mari dintre ele este a lor genericitate, distincție slabă, înregistrarea practic imposibilă a mărcii, indisponibilitatea domeniilor, dar și fixarea pe o anumită categorie. Din punctul de vedere al aplicabilității lor, recomandăm deci să fie evitate.

Exemple de nume descriptive - General Motors, Pizza Hut, Burger King, All Toys

Numele cu un link de asociere

Numele de asociere sau de evocare funcționează datorită semnificației lor existente. Folosesc cuvinte care sunt folosite în legătură cu denumirea altor obiecte, situații sau locuri și le adaugă un sens nou, indirect. Sunt o alternativă mai bună decât numele companiilor descriptive (descriptive), deoarece se află deasupra categoriei și au un sens mai larg.

Un bun exemplu este marca Amazon, care se străduiește să fie cel mai mare magazin online din lume, la fel cum râul Amazon este cel mai mare râu din lume.

Exemple de nume cu o legătură de asociere: Virgin, Amazon

Nume cu numele fondatorului

Probabil că cel mai vechi tip de companie sau nume de marcă este utilizarea numelui fondatorului însuși. Deși acest tip este utilizat în prezent doar sporadic, există încă cazuri în care este potrivit să se aleagă această abordare. Cel mai frecvent motiv este o cunoaștere puternică a personalității fondatorului înainte de înființarea companiei. Cu toate acestea, acordați atenție ocupării domeniilor, numelor de pe rețelele sociale sau pronunției sau semnificației în limbi străine.

Exemple de nume după numele fondatorului: Ford, Dell, Schill, Heinz

Nume comprimate - Acronime

Plănuiți să lansați un nou brand? Atunci mai bine eviți numele comprimat. Deși acest tip de nume este relativ ușor de creat, este mult mai dificil să vă amintiți și să creați o asociere pozitivă în ochii clienților dvs.

Principiul utilizării acronimelor a fost foarte popular, mai ales atunci când s-a schimbat brandul companiilor mai mari cu nume istorice lungi, care erau impracticabile și foarte greu de utilizat. De exemplu, America Online (AOL), International Business Machines (IBM), United Parcel Services (UPS), Kentucky Fried Chicken (KFC) și mulți alții au suferit această transformare.

Deși aceste companii au și astăzi un mare succes, probabil că nu are nimic de-a face cu numele lor prescurtate, ci cu o strategie de marketing continuu bine aleasă.

Există, de asemenea, mărci de succes care au folosit o combinație între numele fondatorului și un nume comprimat (acronim). În acest fel, de exemplu, se creează numele mărcii DHL, care constă din inițialele prenumelor fondatorilor (Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn).

Știți deja care sunt cele mai utilizate tipuri de nume de marcă. Acum să ne uităm la el, ce criterii specifice ar trebui să îndeplinească numele companiei dvs. pentru a avea potențialul de a reuși.

Criterii de nume bun

Unicitate

Originalitatea este unul dintre cele mai importante criterii ale numelui companiei dvs. Vă permite diferențiați-vă de concurență și astfel scrieți mai repede în mintea clientului. În plus, numele unic este mai ușor de găsit și vă va facilita, ca antreprenor, să lucrați cu management de încredere sau să măsurați sentimentul în mediul online.

Ușor de reținut și de spus

Veți recunoaște un nume bun prin faptul că clienții îl pot aminti și chiar îl pot pronunța corect. Numim această abilitate așa-numita. fluență cognitivă. Numele ar trebui să aibă un ritm bun (flux), în același timp ar trebui să fie bine pronunțat, de exemplu într-o conversație telefonică. Ar trebui să fie ușor de scris și să te simți bine să auzi.

Versatilitate

Numele legate exclusiv de un produs, categorie sau locație geografică pot cauza probleme dacă vă extindeți. Gândiți-vă la asta în avans și evitați mai degrabă numele tipului „Flori Bratislava”, care ar putea să vă împiedice în viitor din cauza unei modificări a portofoliului. O alegere mai potrivită este numele abstracte sau numele cu o legătură de asociere. În același timp, verificați semnificația și conotațiile numelui dvs. în străinătate.

Disponibilitate și protecție

Înainte de a crea un nume nou pentru intrarea în mass-media, asigurați-vă că nimeni nu v-a depășit. Puteți utiliza registrele EUIPO sau Oficiul slovac de proprietate industrială și, nu în ultimul rând, registrul comercial. Din păcate, dacă numele dvs. apare aici, trebuie să continuați să căutați.

Nu uitați să verificați domeniile și nu trebuie să vă limitați doar la extensia .sk, ci și la altele în caz de extindere (înregistrați în primul rând vecinii noștri, adică .at, .pl, .cz, .hu, dar de asemenea general .com sau. eu). Dacă numele dvs. este predispus la greșeli de tipar, rezervați așa-numitul. tipuri de domenii.

Poveste și context

Orice nume ai alege, ar trebui să reflecte pe tine, compania ta, personalitatea mărcii, valorile, viziunea și misiunea acesteia. Ar trebui să reprezinte o poveste care să fie atractivă și să susțină ideea de ce există marca ta. În plus, numele poveștilor sunt amintite mai repede și, în unele cazuri, pot stimula cumpărarea.

De asemenea, atunci când creați un nume, nu subestimați vizualitatea acestuia.

În ce context (verbal sau grafic) îl veți prezenta lumii va afecta semnificativ dacă va avea succes.

Pentru a face și mai ușor să alegeți numele potrivit pentru afacerea dvs., puteți urma acești pași:

Procesul de creare a unui nume

Listă lungă
Notați orice nume vă puteți gândi. Pot fi zeci sau chiar sute. Pur și simplu puneți pe hârtie tot ce vă puteți gândi.

Lista finaliștilor
Alegeți din listă cele care vă plac cel mai mult. Luați în considerare nu numai preferințele personale, ci și ritmul, dinamica sau emoția pe care o exprimă. Apoi verificați numele selectate în registre, verificați libertatea domeniilor sau prezența acestora pe rețelele de socializare.

Nativ
Dintre numele disponibile, alegeți-le ușor de pronunțat, memorabile și plăcute. Spuneți numele cu voce tare, încercați să le testați într-un apel telefonic sau rugați pe cineva să le noteze.

Finale
Includeți în această categorie numele care au trecut filtrul de mai sus. Apoi alege-l pe cel mai bun. Cu toate acestea, nu ezitați mult timp. Numele sunt ratate într-un mod incredibil. La fel ca domeniile și profilurile de pe rețelele de socializare.

Din sfera acestui articol reiese clar că alegerea numelui potrivit care va reprezenta marca dvs. pentru mulți ani nu va fi ușoară. Cu toate acestea, o puteți face cu o abordare pacientă și responsabilă. Și dacă există încă prea multe pentru dvs., contactați o companie specializată care vă va aranja.