Copiii intră în contact cu publicitatea la fiecare pas. Prin mass-media, prieteni, dar și în mediul în care se mișcă zilnic. Ei formează cel mai flexibil grup țintă care își schimbă obiceiurile cel mai repede. În același timp, acestea sunt cele mai supuse influenței activităților de publicitate, în special a publicității de televiziune.
Discutați cu ei despre ceea ce văd în anunț și despre ce se străduiește anunțul. Învățați-i să prefere valorile reale și să nu fie supuși strategiilor de marketing.
Despre publicitate
Publicitatea ia mai multe forme - de la televiziune, radio, pliante, reviste, bannere informative până la film. Și noi specii apar în mod constant. Publicitatea apare în basme, pe Internet, în e-mailuri, pur și simplu peste tot.
Este important să îi învățați pe copii că acest mod de marketing încearcă să le vândă ceva. Această publicitate vrea să influențeze modul în care gândesc și opinia lor despre ceva. Că scopul publicității este de a prezenta produsul în cea mai bună lumină posibilă, iar acest lucru s-ar putea să nu fie deloc adevărat. Că comerțul face produsele mai bune decât sunt cu adevărat. Dacă o prințesă populară este desenată pe o periuță de dinți, nu înseamnă că această perie este mai bună decât toate celelalte.
Discuția cu copiii despre publicitate îi va ajuta să înțeleagă diferența dintre produsul pe care îl promovează anunțul și același tip de produs de la un alt producător care nu apare în anunț.
Corporațiile globale cheltuiesc milioane pe an încercând să vândă ceva copiilor tăi. Încearcă să facă produsele mai atractive și folosesc faptul că copiii pot fi foarte încăpățânați și enervanți dacă doresc să obțină ceva. În acest fel, îi fac pe părinte să renunțe.
Vârsta copilului îi afectează reacțiile la publicitate
Modul în care copiii răspund la publicitate este influențat de mulți factori, inclusiv vârsta, experiența, cunoștințele și cât de des au ocazia să pună întrebări și să vorbească despre ceea ce văd.
Din tabelul de mai jos, puteți vedea cum reacționează copiii la publicitate în funcție de vârsta lor.
Cum sunt afectați copiii de publicitate
Cercetările sugerează că, cu cât un copil se uită mai mult la televizor, cu atât vor dori să dețină mai multe jucării. Mai ales dacă se uită la televizor singur. Un singur copil nu se poate apăra împotriva strategiilor de publicitate. Încercarea de a-l învăța să înțeleagă publicitatea și să se ocupe de conținutul acesteia va fi clar utilă pe termen lung. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că te va scăpa de un copil care cere în mod constant acest lucru sau altul. La urma urmei, chiar și adulții tânjesc adesea lucruri pe care le-au văzut în publicitate, chiar dacă nu au nevoie de ele sau există altele - mai ieftine și mai bune.
Reduceți timpul petrecut de copilul dvs. urmărind televiziunea comercială și vor dori mai puțin.
Reducerea efectelor adverse ale publicității asupra copiilor
Copiii mici - până la vârsta de aproximativ cinci ani - au dreptul să aibă încredere în publicitate și să nu distingă o reclamă de un program de televiziune obișnuit. O modalitate de a influența acest lucru este de a reduce timpul petrecut vizionând programe comerciale. De exemplu, puteți încărca un program preferat, iar copilul dvs. îl va urmări la o oră diferită și fără reclame. Sau puteți cumpăra sau închiria un DVD cu basmele sale preferate.
Cu toate acestea, este necesar să vorbim despre publicitate cu copiii de vârstă școlară. Încercați să vă încurajați copilul să vă explice ceea ce încearcă să vă spună anunțul. Concentrați-vă pe cele pe care copilul le urmărește cel mai des.
Aceste întrebări vă vor ajuta copilul să se gândească la:
- Ce oferă reclama? Ce este? Pentru ce este? Copilul identifică produsul și informații despre acesta.
- Ce strategie este utilizată pentru a promova produsul? Copilul va avea o imagine despre cum să facă produsul mai interesant, mai atractiv. Își dă seama că nu poate avea încredere în tot ceea ce vede la televizor, mai ales în ceea ce vede în publicitate. Îl va ajuta să ia o poziție de întrebare cu privire la cerere.
Scopul este de a ajuta copiii să găsească diferența dintre informațiile despre produs și strategia folosită pentru a vinde.
Strategii de publicitate comune
Vă oferim o listă cu cele mai comune strategii de publicitate. Îl poți folosi pentru a te juca cu copilul tău. Puneți-l să lipească un autocolant pe cardul pregătit ori de câte ori recunoaște una dintre strategiile din anunțul difuzat.
Educația media în domeniul publicității și al comportamentului consumatorilor este extrem de importantă. Deși copiii de astăzi sunt mult mai avansați decât generația noastră la vârsta lor, sunt încă foarte ușor de manipulat și vulnerabili. Societatea îi copleșește din ce în ce mai multe informații și, astfel, îi răpește copilăria în adevăratul sens al cuvântului - fără griji, inocență, jucăuș, mai puțină responsabilitate, presiune și stres. Pentru ca copiii să fie copii, este important să le oferiți un spațiu sigur și să îi protejați.