reînvie

Pe lângă fructele de mure, iaurturile cu afine sălbatice se vând bine și în Rusia.

MOSCOVA, 21 mai (TASR) - Compania franceză de produse alimentare Danone, cel mai mare producător de iaurt din lume, a reușit să reînvie afacerile pe piața rusească tulburată. Ea a găsit o „rețetă” pentru reluarea creșterii vânzărilor pe piața rusă într-un loc neașteptat - în Siberia. Acest lucru a fost raportat de Bloomberg.

Companie „descoperit” fructe de chihlimbar de mure sălbatică sau dud care cresc în tundră și le-au adăugat iaurturilor lor Actimel. Fructele varietății sale de grădină din nou „îmbogățit” iaurturi ale următorului său brand Activia.

Acest lucru a ajutat grupul francez să recâștige creșterea vânzărilor pentru ambele mărci de iaurturi în primul trimestru al acestui an pe piața rusă, care este în prezent a patra cea mai mare piață a companiei.

Potrivit lui Danone, aceste rezultate s-au datorat inovațiilor în produsele cu marjă mai mare și, dimpotrivă, reducerii producției de produse cu marjă mică, cum ar fi laptele de lungă durată. Pe lângă fructele de mure, iaurturile cu afine sălbatice se vând bine și în Rusia. Consumatorii de pe piața locală par a fi cei mai atrași de produsele care le amintesc de gusturile tradiționale locale.

În ultimii doi ani, Danone s-a luptat cu probleme în Rusia, care a fost cândva cea mai mare piață a companiei. Volumul vânzărilor sale în țară și anul trecut a scăzut ușor, dar datorită prețurilor mai mari, producătorul de iaurt a reușit să obțină o creștere a vânzărilor cu un număr dintr-o singură cifră, care a rămas cu mult în urma ratei inflației.

Cursul de schimb al rublei rusești a scăzut brusc în ultimii doi ani, iar inflația a crescut din cauza prețurilor scăzute ale petrolului, precum și a tensiunilor geopolitice din regiune și a sancțiunilor occidentale împotriva Moscovei pentru aderarea sa la Ucraina.

Grupurile de bere Carlsberg și Heineken și producătorul de bunuri de larg consum Unilever au, de asemenea, probleme cu scăderea cererii în Rusia.

Cu toate acestea, presiunea asupra consumatorilor locali ar trebui să diminueze anul acesta. Acest lucru semnalează dezvoltarea inflației. Rata de creștere de la an la an a încetinit la 7,3% în martie de la 16,9% anul trecut.

În 2010, gigantul alimentar francez a cumpărat producătorul rus de lactate Unimilk. Drept urmare, Danone a câștigat o cotă de 21,8% din piața rusă, care a fost cea mai mare piață a acesteia după achiziția Unimilk. Dar ponderea vânzărilor din Rusia în cifra de afaceri totală a grupului a scăzut la 7% anul trecut de la 11% în 2013.

Într-un efort de a reduce impactul negativ al cursurilor de schimb, Danone a convins unii dintre furnizorii săi, precum procesatori și ambalatori de fructe, să deschidă sucursale în Rusia, astfel încât să poată cumpăra de la ei pentru ruble. Danone oferă, de asemenea, împrumuturi fermierilor ruși pentru a obține lapte de calitate.