cumpere

11.2. 2014 6:44 Danone și-a adaptat strategia de afaceri în vânzarea iaurturilor marca Activia. Comanda minimă a clienților a fost până acum de două bucăți, care au fost vândute în pachete duble tipice la prețul standard de 0,89 euro.

Din februarie, ambalajele duble fac parte din trecut, iaurturile saako au fost vândute separat doar în trecut - ca o singură bucată (120 grame).

Prețul cu amănuntul sugerat de producător este de 49 de cenți. Pentru această cantitate de iaurt, de exemplu, oferă șirul Billa.

Deci clienții plătesc 0,98 euro pentru doi iaurturi Activia, până acum oferta lor „dublă” mai ieftină a ieșit cu nouă cenți mai puțin.

Danone a confirmat revenirea la vânzările de piese pe infoline. Pe lângă ambalarea dublă, producătorul de pe piața slovacă a „anulat” șase pachete mari, care au înlocuit noile pachete multiple ambalate în patru, respectiv opt creuzete.

Până în prezent, patru produse din linia de produse Activia au fost vândute în ambalaje duble - Activia White, Activia Sweet White, Activia Fruit (în mai multe arome) și Activia Fiber. Iaurtul de brânză, iaurtul Activia cu muesli Dimineața sănătoasă și o băutură aromată sunt, de asemenea, distribuite sub marca Activia.

Danone a anulat inițial vânzarea pachetelor individuale în martie 2012, lăsând conceptul de marketing după mai puțin de doi ani.

Compania a susținut inițial că a pășit pentru a copia comportamentul consumatorului - o monitorizare pe termen lung a achizițiilor de către companie arăta că clienții cumpărau patru borcane de iaurt simultan, dintre care două aveau aceeași aromă.

Clienții, desigur, nu au avut de ales decât să cumpere cel puțin două bucăți de iaurt din segmentul de preț cel mai ridicat.

Danone își țintește marca Activia de mult timp, în special pentru femeile sărace și sănătoase, întrucât compania de pe piețele cehe și slovace a fost folosită de actrița și prezentatoarea Dana Morávková ca față a campaniei.

De asemenea, consumatorii sunt abordați de planul Activia, în care oferă sfaturi practice și recomandări pentru o viață sănătoasă, inclusiv exemple de exerciții și sugestii de meniu. Danone are un site separat pentru Activia, unde publică și rețete și experiențe ale clienților.