Lupta împotriva ridurilor a durat secole. Cu mult înainte de liftingul chirurgical, oamenii luau pastile și poțiuni, își întindeau fețele cu fir și bandă și își frecau pielea cu Crisco, acid și sânge animal pentru a combate semnele îmbătrânirii.

sunt

Dar când FDA a aprobat Botox pentru uz cosmetic în 2002, a schimbat pentru totdeauna piața anti-îmbătrânire. De atunci, 11 milioane de americani au scos peste sute de dolari pe sesiune pentru ca un furnizor autorizat să injecteze droguri în mușchii feței, un proces care le paralizează temporar mișcările feței și șterge ridurile existente.

Folosind presiunea culturală asupra corpului și fețelor femeilor pentru a rămâne tânără pentru totdeauna, Botox Allergan a început să comercializeze produsul către femeia tipică de vârstă mijlocie. A dat roade: Peste 90% dintre utilizatori sunt femei. Aproape 60 la sută au vârste cuprinse între 45 și 54 de ani.

Cu toate acestea, un număr mic - dar în creștere - de femei mai tinere a început să apeleze la acest „leac miraculos” anti-îmbătrânire. Astăzi, aproape 20 la sută dintre utilizatorii de Botox au o vârstă de 30-39 de ani pe criterii demografice. Ca răspuns la sfaturile multor dermatologi care au predicat prevenirea, aceste tinere folosesc Botox ca factor de descurajare, sperând să oprească dezvoltarea pliurilor și ridurilor faciale pe parcurs.

În viitoarea mea carte „Botox Nation”, arăt cum Botox este comercializat acum agresiv femeilor tinere ca un medicament cu capacități de vindecare și de prevenire care pot prelungi permanent aspectul tinerilor.

Viața de întreținere

Credința că Botoxul este preventiv circulă de aproape atâta timp cât medicamentul în sine. Ideea este că paralizia pe termen lung a mișcării feței nu va însemna riduri pe față. Este o teorie promovată în articole din reviste de la „experți” în domeniul frumuseții și medicilor care le spun femeilor tinere că cel mai bun moment pentru a începe să utilizeze Botox este atunci când ridurile lor sunt minim vizibile.

Cu toate acestea, teoria utilizării preventive a Botox este greșită. Capacitatea lui Botox de a îngheța o față juvenilă este trecătoare: efectul durează doar patru până la șase luni. Deci, deoarece efectele Botoxului sunt temporare, ele previn cu adevărat ridurile doar dacă vi se fac injecții de două până la trei ori pe an. Botoxul poate masca ridurile, dar odată ce un individ încetează să mai utilizeze Botox, aceste riduri reapar. Dacă doriți să începeți tânăr, atunci înseamnă să începeți un tratament pe tot parcursul vieții.

Cu toate acestea, rapoartele media despre Botox susțin în mod regulat aceste eforturi proactive, afirmând adesea că sunt necesare injecții repetate.

În cercetările mele, am constatat că știrile despre Botox erau pline de afirmații preventive, cum ar fi „Vrei să-ți cureți camera înainte să se murdărească prea mult” sau „Fac mult Botox pentru că cred că se menține pentru a preveni îmbătrânirea”.

În mod similar, când am intervievat tineri utilizatori de Botox, mi-au spus lucruri precum „Folosesc Botox pentru că este o grevă preventivă” și „Dacă începi să folosești Botox mai devreme, îți împiedică complet liniile să devină mai adânci.” Senzația că ar trebui să începi un regim pe tot parcursul vieții de estetică preventivă la începutul vieții - înainte de vârsta de treizeci de ani - pentru a „îngheța” treptat aspectul tânăr. Era mai bine pentru ei să înceapă tratamentul la o vârstă mai târzie - după apariția ridurilor - care ar schimba drastic aspectul feței, arătând clar că era tratată.

Faptul că femeile tinere fără riduri își îngheță fețele în timp vorbește despre cerințele culturii americane pentru femei de a rămâne tinere și frumoase.

Tratamentele devin „crack”

Vizitele regulate la Botox au un cost financiar - și, în unele cazuri, fizic.

Costul unui tratament cu Botox este cuprins între 300 și 400 de dolari SUA, ceea ce pare inițial mult mai accesibil decât un lifting facial (o procedură care poate costa până la 6.000 USD). Cu toate acestea, o femeie care începe să utilizeze Botox în anii 20 sau 30 va ajunge să cheltuiască mult, mult mai mult, dacă urmează un tratament regulat pentru a evita efectele uzării acestuia.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că Botoxul este derivat din botulism, cea mai periculoasă toxină de pe planetă. Deși medicamentul este în mare măsură sigur, au fost raportate efecte secundare, inclusiv vedere încețoșată, ptoză (căderea pleoapelor), vorbire neclară și slăbiciune musculară progresivă. Dintre utilizatorii de Botox pe care i-am întrebat, o mână a spus că suferă de dureri de cap debilitante la câteva zile după injecție. O femeie suferă de ptoză.

Rezultatele temporare ale Botoxului pot duce, de asemenea, la un comportament compulsiv și repetitiv. În interviurile mele, multe femei au declarat că nu au putut opri tratamentul. Au vorbit despre Botox ca și cum ar fi un medicament care i-a făcut dependenți de efectele sale pe termen scurt. După cum mi-a spus o femeie, era „în formă de crack” în legătură cu injecțiile cu Botox, grăbindu-se la cabinetul dermatologului ei în momentul în care a observat o ridură slabă a frunții. Nu numai că femeile declară că se simt dependente de Botox, dar pare să servească și ca o poartă către alte proceduri cosmetice, cum ar fi umpluturile dermice.

Frumusețea și lupta împotriva îmbătrânirii în multe miliarde de dolari cultivă sentimente de inadecvare personală pentru a convinge oamenii să își cumpere produsele.

De exemplu, o reclamă pentru Botox declara: „Chiar depinde de tine. Puteți alege să trăiți cu riduri. Sau poți alege să trăiești fără ele. „Acest proiect este un mesaj prin care controlul asupra fețelor noastre îmbătrânite este aparent în înțelegerea noastră. Dacă alegem să trăim cu ridurile noastre, suntem complice la propria noastră îmbătrânire și, prin urmare, am decis în mod conștient să nu respectăm standardele frumuseții societății.

Dacă femeile aderă la aceste standarde de neatins, dorința de a-și îngheța fețele va persista.