Publicitatea care promite miracole de așteptat este foarte profitabilă pentru mass-media online. Cu toate acestea, mass-media ei ar trebui să evite arcurile mari.

mass-media

Faceți cunoștință cu Janek. Lucrează ca muncitor într-o fabrică de automobile. Chiar dacă este o persoană simplă, este responsabil, muncitor și și-ar tolera familia din albastru din cer. Nu are mult timp să se odihnească și, prin urmare, exercită puțin, mănâncă repede și nu prea sănătos. De aceea, Janko este supraponderal, ceea ce îi provoacă alte probleme de sănătate.

Într-o zi, colegul și prietenul lui Janek, Jožko, recomandă pastile miraculoase pentru slăbit.

Un incredibil de 2 kilograme se va pierde în două ore și 20 de kilograme într-o lună. Tabletele sunt scumpe, dar sunt doar în acțiune, cu o reducere de 50% și, la urma urmei, ceea ce este scump este bun.

Așa că Janko cumpără tabletele și după câteva săptămâni află că nu a funcționat deloc, a aruncat doar banii câștigați din greu. Că era o reclamă înșelătoare, că recomandările lui Jožek erau false și că primise un comision de la producător pentru vânzarea de tablete scumpe.

De atunci, Janko nu a mai fost prieten cu Jožek. Se simte înșelat, i-a jefuit pe călcâiul lui Ahile un om apropiat de el, în care avea atât de multă încredere.

Mass-media, construirea unei relații pe termen lung și publicitate slabă

Pentru mass-media, cel mai important este traficul direct, t. j. când se introduce adresa unei pagini direct într-un browser. Un utilizator fidel este de obicei cel mai bine generat de bani, deoarece vede cele mai multe reclame, are cea mai mare rată de conversie sau recomandă site-ul prietenilor și cunoscuților săi.

Deși un astfel de trafic nu costă nimic, este totuși cel mai scump. Construirea unui vizitator fidel care vine direct pe web într-un flux de informații și oportunități pe internet este rezultatul unui efort pe termen lung, al creării de conținut relevant de calitate și al construirii mărcii.

Dacă mass-media vor să construiască o relație cu vizitatorii lor și dacă doresc ca aceștia să revină în mod regulat, nu ar trebui să-și testeze inteligența sau să-i înșele. Utilizatorii presupun că informațiile dezvăluite sunt adevărate și verificate de către operatorul site-ului. Ei așteaptă acest lucru atât din conținut, cât și din publicitate.

Îmbogățește-te rapid

Cum te-ai simți dacă o persoană dragă mi-ar recomanda un produs care promite pierderea în greutate miraculoasă, creșterea musculară și a altor corpuri într-un timp record, abilitatea de a învăța limbi străine în 2 săptămâni și de a deveni milionar care lucrează de acasă? Ai fi revoltat imediat și te-ai simți atins că îți vinde încrederea atât de ieftin. Sau ai putea să-i iei sfatul, să cumperi produsul cu mulți bani. Și au fost și mai dezamăgiți și indignați câteva săptămâni mai târziu, când a ieșit la iveală că te-a mințit atât de prost.

Ce expert?

Un expert în alimentația sănătoasă, Dr. Bukovský vede produsele care promit o pierdere în greutate incredibil de rapidă sau creșterea musculară drept mistificare și risipire a banilor. Conform compoziției, produsele nu conțin nimic care ar putea provoca pierderea drastică în greutate promisă fără ca consumatorii să își adapteze dieta și să facă mișcare. El concluzionează logic că, dacă ar exista un mod atât de miraculos de a slăbi, orice altceva și-ar pierde sensul și locul pe piață. Cu toate acestea, Internetul este plin de reclame înșelătoare care sunt configurate în așa fel încât nu există nicio posibilitate reală de a pretinde răspunderea juridică din partea vânzătorului. Aceste companii și-au folosit chiar persoana în publicitate, fără să-și dea consimțământul.

Cuvintele Dr. Bukovsky este confirmat și de una dintre numeroasele reacții trimise de vizitatorul înșelat la redacția uneia dintre cele mai citite reviste online din țara noastră:

Text comentariu: Oferta unui curs de limbi străine pe site-ul dvs. este o înșelătorie obișnuită. Am dat peste o ofertă similară pe 15 iulie 2016, am plătit 66 € cu un card de plată și până în ziua de azi nici nu am primit curs. nici o rambursare. Banii au fost transferați către o companie poloneză care nici măcar nu are o adresă de e-mail. Niciun contact pentru comerciant nu este nicăieri.

Alduin Limited cu adresa ul.Swiaty Marcin 29/8, 61-806 Poznań nu răspunde la o reclamație scrisă. Vă rugăm să ajutați la descoperirea acestei înșelătorii!

De ce site-urile editorilor sunt pline de astfel de deșeuri?

Pentru că banii

Produsele promovate dau speranță oamenilor disperați sau leneși. Sau celor care nu știu că nu există scurtături într-un stil de viață sănătos, învățare sau muncă cinstită. Producția de astfel de produse este cam la fel de scumpă ca rumegușul și sunt vândute cu zeci de euro - desigur „după o reducere de 50% și numai astăzi, deci cumpărați repede!”. Acest lucru creează o marjă uriașă, dintre care multe se îndreaptă către publicitatea înșelătoare, care îi împinge pe cei decenți.

Acest anunț este văzut de vizitatorii care au în mod inconștient încredere în mass-media că au aprobat anunțul, astfel încât să nu promoveze ceva care este o prostie. Cum se vor încadra sentimentele sale în conceptul de a construi o relație pe termen lung după ce a încercat-o?

Mulțumesc, te rog

Editorii din întreaga lume au o problemă cu reclame înșelătoare similare: „Fiecare editor pe care îl știu nu-i place acest tip de publicitate, dar iubește verificările pe care le fac, a declarat respectatul jurnalist american Jeff Jarvis.

Impactul asupra reputației editorului este pe termen lung și dificil de măsurat. Comercianții operează în cicluri scurte, lunare sau trimestriale și doar ocazional veți găsi pe cineva care respinge un tip similar de anunț.

Cu toate acestea, este esențial ca directorii mass-media online să se uite după colț și să nu publice reclame care pariază credibilitatea lor și le afectează afacerea. Pentru că ne dorim cu toții ca magazinul online să funcționeze încă mulți ani.