Iconicul designer de modă francez Hubert de Givenchy era cunoscut pentru designurile sale elegante de înaltă modă și relația profesională de lungă durată cu Audrey Hepburn. Citiți mai multe despre munca și viața sa în acest articol.
Hubert James Marcel Taffin de Givenchy s-a născut la 21 februarie 1927 la Beauvais, în nordul Franței, din părinții Lucien și Béatrice Taffin de Givenchy. Nu a fost singurul, a crescut lângă fratele său Jean-Claude. După ce tatăl lor Lucien a murit în 1930, când Hubert avea doar 3 ani, i-a părăsit pe ambii frați o moștenire demnă de numele lor aristocratic. Mai mult, a fost crescut doar de mama și bunica sa.
VIAȚĂ NOUĂ ÎN PARIS
La vârsta de 17 ani, Givenchy s-a mutat la Paris în 1944, unde a studiat artă la prestigioasa École Nationale Supérieure des Beaux-Arts. Deși s-a gândit mai întâi la o carieră în drept, în cele din urmă a decis să intre în lumea modei.
La fel, la vârsta de 17 ani, a început Givenchy ucenicie cu designerul Jacques Fath. După absolvirea școlii de artă, a lucrat pentru mai mulți designeri de modă importanți din Paris.
În următorii opt ani, a creat case pentru faimoasa haute couture franceză Lucien Lelong, din 1947, mai târziu și pentru Robert Piguet și Elsa Schiaparelli, unde a devenit director de creație la buticul Schiaparelli Place Vendôme.
STABILIREA MARCII PROPRII
Omul mare Givenchy, care măsura până la 198 de centimetri, și-a deschis propria casă de design și modă cu același nume în 1952, începând cu un plan de afaceri cu adevărat modest. Scopul său era să mențină costurile generale foarte mici, astfel încât modelele sale să poată concurează pe piață cu prețuri mai mici.
Colecția sa de debut pentru femei, care a devenit imediat un hit, a inclus fuste și bluze lungi croite, pe care le numea Bettina, după un celebru model francez pe nume Bettina Graziani.
În colecțiile sale ulterioare, Hubert a evidențiat unele deosebit de elegante rochie, pălării pentru femei și alte modele personalizate care au câștigat o largă recunoaștere internațională. Modelele sale foloseau în principal accesorii imaginative, amprente de mătase și broderii.
SILUETĂ ICONICĂ ÎN COOPERARE CU CASA DE MODĂ BALENCIAGA
În 1953, Givenchy a întâlnit un designer spaniol Cristóbalom Balenciagom, pe care îl admira foarte mult. La mijlocul anilor 50, cei doi au fuzionat cu a introdus o nouă siluetă numită „sac”, tradusă prin „sac”. A fost o nouă siluetă liberă, care, spre deosebire de tendința populară a vremii nu a evidențiat centura.
Givenchy a debutat cu silueta rochiei „Sac” în 1957. Sursa: www.pinterest.com
ORIGINE STILULUI CHIC PARISIAN
În anii 1960, Givenchy a început să-și prioritizeze desenele linii mai scurte și siluete mai drepte, care au fost semnificativ influențate de aspecte ale culturii tinere.
Noul stil, introdus de Hubert de Givenchy, a fost creat la instigarea unei noi atmosfere la Paris. Clasele superioare se plictiseau deja de Christian Dior și de regulile sale stricte, corsete și crinoline. Spiritul perioadei postbelice a trecut și s-a cerut ceva nou.
Stilul propriu al lui Givenchy era plin de clasicism și eleganță. Cu siguranță nu ați găsi elemente din plastic sau metal, nici un model nebun sau ceva similar în colecțiile sale. A preferat modele mult mai fine și mai libere decât Dior. Cuvintele cheie au fost naturalețe, prospețime și simplitate, și, de asemenea, precizia chirurgicală a inciziilor, care l-a învățat tocmai am menționat Balenciaga.
Și cine ar fi un reprezentant și o față mai bună a unui stil nou decât blânda Audrey Hepburn, care, cu aspectul ei tineresc, ușor timid și fragil, a reprezentat idealul pentru un stil nou, care a fost numit chic parizian.
Bettina Graziani, Dorian Leigh și Suzy Parker în modele de la Givenchy. Sursa: www.crfashionbook.com
RELAȚIA CU AUDREY HEPBURN
Givenchy a fost designerul instanțelor multor clienți influenți, inclusiv vedete. Unul dintre ei a fost, de asemenea Actrița câștigătoare de premii Oscar Audrey Hepburn, cu care te-ai dezvoltat în timpul vieții tale relație foarte strânsă, nu numai ca la o persoană, ci și la nivel profesional.
A îmbrăcat-o pentru toate evenimentele majore și, de asemenea, în majoritatea filmelor sale de cult. El i-a proiectat costumele pentru filme precum Funny Face (1957) și, de asemenea, Mic dejun la Tiffany's (1961), împreună cu un vestit designer de costume Edith Head.
Audrey Hepburn într-o rochie de Givenchy într-o scenă celebră din filmul Micul dejun la Tiffany (1961). Sursa: www.vinvoy.com
Propunerile de design pentru Audrey Hepburn în filmul din 1961 Mic dejun la Tiffany au adus la modă așa-numitul Rochie prințesă fără mâneci și fără curea.
Audrey Hepburn într-o rochie Givenchy pentru revista Vogue. Sursa: www.vinvoy.com
Succesul fenomenal ulterior al casei de modă Givenchy s-a datorat, fără îndoială, în mare măsură relației fondatorului cu Audrey Hepburn, care a devenit ulterior chipul mărcii.
În lumea modei, relația lor ar putea fi numită în continuare un fenomen, deoarece este cu adevărat neobișnuit ca o vedetă să poarte modele de marcă numai pe baza unei relații personale și nu pe baza unui contract de marketing.
Givenchy a proiectat, de asemenea, câteva modele cheie ale vieții sale. Nu numai că l-a cusut rochia albă pe care a purtat-o când a primit statuia Oscar din 1954 pentru cea mai bună actriță pe care a câștigat-o pentru rolul din filmul Vacanțe la Roma, dar și pentru ea rochie de mireasă, când s-a căsătorit cu al doilea soț, Andrea Dotti.
Ziua nunții Hepburn cu Andrea Dotti într-o rochie de Givenchy în ianuarie 1969. Sursa: www.nytimes.com
Au inclus și alte doamne importante îmbrăcate de Givenchy Prințesa Grace de Monaco, Wallis Simpson, ducesa de Windsor și prima doamnă a Statelor Unite Jacqueline Kennedy Onassis, care a purtat rochia casei de modă Givenchy chiar în timpul unei vizite oficiale la Palatul Versailles în 1961.
Dorian Leigh, Suzy Parker, actrița Grace Kelly, Courtney Love și Naomi Campbell, de asemenea, au plăcut să-și îmbrace modelele.
CUM A ÎNCEPUT TOTUL
Givenchy după sa întâlnit prima dată cu Audrey Hepburn în timpul producției de film, deși la început a crezut că o actriță complet diferită, Katharine Hepburn, joacă în film. Audrey a venit pentru prima dată în studioul lui Givenchy în 1954, într-un moment în care era deja celebră, dar încă confundată cu Katharine Hepburn, o vedetă de la Hollywood din anii 1940 și 1950.
Potrivit lui Givenchy, Audrey a făcut cea mai bună primă impresie asupra lui. Arăta proaspătă, tânără și veselă.
Givenchy a fost responsabilă mai târziu de costumele din celelalte șase filme ale sale, precum Love in the Afternoon (1957), Charade (1963), Paris When It Sizzles (1964) și How to Steal and Million (1966).
Audrey Hepburn în rochia dată de Givenchy în filmul Sabrina (1954). Sursa: www.vinvoy.com
În 1957, marca Givenchy a devenit extrem de populară un parfum inspirat de Hepburn numit L’Interdit.
EXTINDEREA ÎN LUMEA PARFUMURILOR
Primul său parfum, L’Interdit, adică tradus literal din franceză, „Interzis”, a devenit în anul lansării sale în 1957. unul dintre cele mai bine vândute parfumuri pe piața franceză deloc. Ca de obicei, fața parfumului era Audrey Hepburn.
Campanie de marketing pentru parfumul L’Interdit. Sursa: www.africansalescompany.co.za
Vânzări de marcă
Brandul Givenchy este deținut în mod privat de aproape 40 de ani. Principalul motiv pentru vânzarea mărcii a fost dorința lui Givenchy de a se concentra doar asupra muncii sale creative. Partea de afaceri a conducerii unei companii atât de mari l-a împovărat prea mult și, potrivit lui, nici măcar nu s-a bucurat de asta.
Când oferta a venit de la mărcile LVMH la achiziționarea mărcii Givenchy pentru aproximativ 45 de milioane, Givenchy nu a ezitat. El a fost extrem de mulțumit de ofertă și pentru că a inclus un contract de 7 ani pentru fondator în funcția de director de creație pentru un salariu de 1 milion de franci pe lună.
CONCLUZIE CARIERĂ HUBERT DE GIVENCHA
După ce și-a vândut afacerea către conglomeratul de lux Louis Vuitton Moët Hennessey în 1988, Givenchy a continuat să proiecteze piese de modă pentru brand timp de încă șapte ani. După prezentarea ultimei sale colecții în 1955, s-a retras.
El a fost înlocuit ca director de creație de John Galliano, care a plecat la Dior câțiva ani mai târziu. El a fost înlocuit de Alexander McQueen și, în cele din urmă, de Riccardo Tisci, care a lucrat pentru prima dată în numele mărcii cu o persoană transgender. Din 2017, marca este condusă de designerul britanic Clare Waight Keller.
Hubert de Givenchy cu Audrey Hepburn în anii optzeci. Sursa: www.theguardian.com
După ce s-a retras, Givenchy a locuit la ferma Le Jonchet, în mediul rural francez. Lucrările sale au fost expuse la mai multe expoziții retrospective, precum Fashion Institute of Technology din New York sau Muzeul Gallier din Paris.
Hubert de Givenchy, un designer de modă francez aristocratic al cărui stilul discret a reprezentat epoca de aur a eleganței, a murit pe 10 martie 2018 la vârsta de 91 de ani.