Ideea că Netflix și HBO vor înlocui televizoarele în viitorul previzibil este complet sci-fi, spune expertul

Slovacii petrec în medie patru ore pe zi uitându-se la televizor. Cu toate acestea, tinerii îl urmăresc semnificativ mai puțin, unii nici măcar nu au propriul receptor. Acest lucru se va schimba probabil atunci când vor avea o familie și copii. „Consumul media se modifică semnificativ odată cu ciclul nostru de viață”, explică Lenka Jesenáková de la agenția media Zenith.

El vorbește despre asta într-un interviu,

  • că publicitatea la televizor va fi vizată în mod similar cu Internetul,
  • câți oameni ne urmăresc pe Netflix și HBO Go,
  • cât de populare sunt podcasturile și serviciile de streaming Spotify,
  • modul în care companiile ar trebui să aleagă tipul potrivit de publicitate online și ce să facă înainte de a cheltui primii bani pentru publicitate.

Cu ce ​​mass-media petrec cel mai mult timp slovacii?

Poate fi o surpriză pentru unii, nu pentru unii, dar în primul rând este încă televiziune, în ciuda faptului că mulți experți spun că televiziunea este moartă. Cu toate acestea, opusul este adevărat. Este încă mediul care afectează cei mai mulți oameni pe o medie săptămânală sau lunară și petrece cel mai mult timp cu el. Slovacii petrec în medie patru ore pe zi cu el, când îl împărțim în stații comerciale de bază, deci cu Markíz sau Jojka sunt aproape 45 de minute pe zi. Acestea sunt numere mari și nicio altă mass-media nu se apropie.

Ce media sunt cele mai populare după televiziune?

Urmează Internetul pe dispozitivele desktop, adică calculatoare și laptopuri. Există un radio într-o conexiune strânsă. Trebuie remarcat faptul că raportul dintre cât timp petrecem cu mass-media individuală este foarte similar cu alte economii mai avansate. De exemplu, americanii petrec 3 ore 53 minute pe zi uitându-se la televizor, urmate de un telefon mobil cu aproximativ trei ore pe zi. Se schimbă foarte repede, într-un an puteți vedea o schimbare de până la 40 de minute și probabil că ne îndreptăm și acolo pe termen scurt.

televizoarele
Timpul mediu zilnic petrecut cu mediul. Sursa - Lenka Jesenáková, Zenith

Ce înseamnă că televiziunea păstrează o popularitate atât de mare chiar și în concurență cu serviciile de internet din ce în ce mai populare?

Suntem o piață de televiziune puternică din punct de vedere istoric. Un exemplu: primul lucru pe care îl mutați într-un apartament este că cumpărați un televizor. Aceasta este practica aproape tuturor familiilor din Slovacia. Televiziunea este bine înrădăcinată în țara noastră, posturile pe care le avem aici au acumulat conștientizare, creează conținut de care oamenii se bucură. Cu toate acestea, trebuie spus că chiar și atunci când ne uităm la televizor, de multe ori suntem „multi-ecran”, adică suntem pe desktop sau pe un telefon mobil. Deci, atunci când vorbim despre parametrul ATS, adică „timpul mediu petrecut” (timpul mediu zilnic petrecut cu suportul, ed. Notă), acesta poate avea loc practic simultan pe diferite dispozitive sau suporturi media.

Probabil că mulți dintre cei care se mută într-un apartament nou cumpără și ei un televizor sau măcar se gândesc unde vor fi în noul lor living. Dar, în același timp, sunt din ce în ce mai mulți tineri care nu au televizor și, de fapt, se laudă cu asta de parcă ar fi un semn al statutului lor. Vedem o oarecare diferență între tineri și restul populației în relația lor cu televiziunea?

Cu siguranță da. Când vorbesc despre media națională de 3 ore 58 de minute pe zi petrecute la televizor, în grupul țintă de 14 până la 24 de ani este „doar” 1 oră 40 de minute pe zi. „Numai” în ghilimele, pentru că este încă un număr imens. Acoperirea televiziunii în această grupă de vârstă este mai mică, după ce a scăzut cu aproximativ zece puncte procentuale în ultimii 10 ani, dar putem ajunge în continuare la 75 la sută din persoanele cu vârste cuprinse între 14-24 săptămânal cu televiziunea. Deci există diferențe, dar chiar și cititorii își pot intra în conștiință și își pot spune cum au privit televizorul când erau adolescenți și cum îl consumă astăzi. De exemplu, sosirea unui copil sau o schimbare ne schimbă obiceiurile