Originea mișcării Body Positive se întoarce în Statele Unite și în anii 1960, când americanii s-au confruntat cu o problemă gravă a obezității în copilărie și adulți. Condamnarea enormă a mărimii plus a stârnit activiștilor și apoi în publicul larg necesitatea unei inițiative care să promoveze respectul și acceptarea corpului imperfect. Astăzi, mișcarea câștigă o față nouă datorită rețelelor de socializare, concentrându-se nu numai pe greutate, ci și pe alte aspecte. Ridurile, cicatricile și vergeturile nu mai sunt un motiv de rușine și sunt un semn de experiență și acceptare de sine.

Mărcile nu puteau rămâne indiferente față de această tendință „pozitivă pentru corp”, mai ales atunci când artiștii și alte persoane publice s-au alăturat mișcării, subliniind că și ei erau departe de a fi ideali. Alicia Keys a decis să arate pe covorul roșu fără machiaj, Lena Dunham a interzis graficienilor din cele mai mari ziare să scoată celulita din fotografiile lor pentru a le arăta femeilor că acest lucru este ceva normal și că ar trebui acceptat.

Și cum au reacționat brandurile la această tendință? Există cel puțin o duzină de campanii interesante. Una dintre ele este marca poloneză Louie, un producător de lenjerie.

După cum scriu fondatorii săi: La Louie, credem că niciun corp nu este perfect, dar îi iubim pe toți în mod egal. Iubim femeile care își acceptă corpul chiar și cu imperfecțiuni, sunt conștiente de forța și feminitatea lor, ceea ce le face excepționale.

Acest manifest s-a reflectat în campania „No body is perfect”, în care lenjeria intimă delicată pentru femei se armonizează perfect cu formele feminine rotunde. În acest fel au vrut să arate că fiecare corp este frumos, dar acceptarea de sine este foarte importantă. Imperfecțiunile nu pot fi o măsură a valorii noastre.

ilovemybody

Un alt brand care susține mișcarea Body Positive este Nike, care sărbătorește diversitatea în sport prin comunicarea sa. Un pas interesant și foarte comentat a fost, de asemenea, faptul că marca a introdus manechine plus size și în colecția sa putem găsi de ceva timp și haine de dimensiuni mai mari, în care influențatorii plus size care cooperează cu Nike - Grace Victory și Chloe in Curve - sunt fericiți să prezent.

Primark a decis, de asemenea, o campanie similară, cu participarea unor modele care indică imperfecțiunile feminine. Fotografiile create în spiritul Body Positive au arătat că femeile sunt diferite și au forme imperfecte, dar datorită acestora sunt frumoase. Modelele și-au prezentat cu îndrăzneală corpurile și vergeturile, dinții strâmbați sau ridurile nu au fost o sursă de complexe în campanie, ci un avantaj. Body Positive este o tendință care încântă și oferă speranță pentru activități de marcă mai etice și prosociale. Și important, nu privește doar corpul, ci și acceptarea de sine, gândirea la sine. Femeile s-au îndrăgostit de #ilovemybody, #bodypositive hastagas, urmăresc cu entuziasm noi campanii în spiritul Body Positive și totul arată că vin vremurile în care diversitatea va cânta la prima vioară.