19.9. 2008 15:35 Majoritatea mărcilor plasează programe de realitate, cel mai adesea Coca-Cola.

prima

La televiziunea americană, incidența plasării produselor a scăzut în prima jumătate a anului. Frecvența brandingului comercial în programele prime-time în prima jumătate a anului 2008 a scăzut de la an la an cu un total de aproape 15%. Potrivit unui studiu al companiei de cercetare Nielsen.


ÎN Pop Idole sa pila Coca Cola.

„Vina” s-a datorat declinului plasării produselor pe cele cinci posturi de televiziune prin cablu (A&E),

Bravo, HGTV, MTV și TLC), unde au fost cu douăzeci la sută mai puține plasamente de marcă decât anul trecut. În schimb, televiziunile mari la nivel național au crescut cu douăsprezece la sută. Potrivit lui Nielsen, succesul se datorează începerii mai multor programe în 2008. De exemplu, emisiunea pentru diete The Biggest Loser (Loser) nu a început în toamnă, ci doar în ianuarie, Hell´s Kitchen s-a prezentat publicului în loc de iunie în aprilie.

În număr specific, creșterea înseamnă că, în perioada ianuarie-iunie, mărcile au apărut în primele zece programe prime time pe canalele ABC, CBS, CW, FOX, MNT și NBC de 21.427 ori. Anul anterior a fost de 17.370 destinații de plasare.

Modificarea apariției plasării produsului în emisiunile prin cablu nu a fost afectată în mod semnificativ de greva scenariștilor și de încetarea prematură a multor serii. Programele de realitate se numără printre sesiunile care utilizează cel mai mult plasarea produselor. Competiția de muzică American Idol, în care sponsorii s-au prezentat de peste 4.600 de ori, beneficiază cel mai mult de plasarea produsului. Cel mai mare ratat (Supertelo) a menționat aproape același număr de impresii de marcă, unde industria fitnessului este promovată în principal.

Multe mărci apar și în Deal or No Deal, Extreme Makeover Home Edition, Apprentice, Hell´s Kitchen și Big Brother.

Coca-Cola a fost cea mai mare, de aproape 3.000 de ori, în programele de televiziune la nivel național, urmată de rețeaua de centre de fitness de 24 de ore, marca de bucătărie Chef Revival, iar AT&T și Nike s-au numărat printre brandurile cunoscute. Incidența lor totală a crescut cu aproape 40% față de an. Dimpotrivă, scăderea cu opt la sută a plasării produselor a avut loc în primele 10 programe prime time ale radiodifuzoarelor prin cablu.