28.2. 2014 10:46 Producătorul de băuturi PepsiCo explodează din nou în buzunar după Grammy și Super Bowle. Compania a devenit partener oficial al filmului Oscar. În timpul serii, a plătit un minut pentru a face publicitate la emisiunea TV.
Pe 2 martie, ABC Academy transmite ceremonia de decernare a premiilor Academiei 86. Nu este clar cât a plătit Pepsi pentru spot. Tranzacția pentru o jumătate de minut de publicitate în timpul difuzării, potrivit Kantar Media, a început anul acesta la 1,8 milioane USD, care este cel mai mare preț din ultimii ani.
Pepsi își va promova cel mai mic pachet în noul spot în așa-numitele mini cutii, care conțin doar 222 mililitri de băutură. Cu cele mai mici cutii, producătorul, potrivit AdAge.com, vizează clienții mai în vârstă și fanii devotați ai mărcii.
Într-un spot numit Mini Hollywood, există o serie de aluzii la filmele americane cunoscute care caracterizează celebrele „zvonuri”. Videoclipul conține linkuri către filmele Good Will Hunting, Titanic, When Harry Met Sally sau The Wizard of Oz.
La fața locului a jucat și actorul Cuba Gooding, Jr., câștigătorul Oscarului pentru cel mai bun actor în 1996. A câștigat premiul pentru rolul său de Rod Tidwell în filmul Jerry Maguire, cu Tom Cruise în rolul principal. Fraza filmului cult „Show me the Money” este înlocuită de C. Gooding în spotul Pepsi cu o schimbare - „Show me the mini”.
De asemenea, producătorul prezintă pe loc sloganul Little Can. Satisfacție epică, o cutie mică, o mare satisfacție. Potrivit șefului de marketing, producătorul Seth Kaufman, Pepsi va merge după campanie pentru emoții și nu pentru mesaje despre protecția naturii datorită pachetelor mici sau a caloriilor mai puține datorită volumului mai mic. Băuturile din cutii mai mici, cu două compartimente, au fost vândute de companie din 2011, potrivit AdAge.
Pepsi se îndreaptă spre noaptea Oscarului, după ce rivala Coca Cola continuă să sponsorizeze programul anul acesta, cu dieta sa cola.
În același timp, producătorul de băuturi arată că i-au plăcut emisiunile live - sunt o oportunitate ideală de a transmite mesaje unui public numeros, dar reprezintă, de asemenea, o investiție semnificativă.
Pepsi a sponsorizat deja un spectacol de pauză urmărit cu atenție în timpul Super Bowl anul acesta, își amintește AdAge. În plus, a avut grijă de un program neconvențional de umplere în timpul premiilor Grammy, când cântăreții au fost distrați de fotbaliști - exact opusul, ca în timpul Super Bowl.
Deși Oscar-urile se vor concentra pe un produs specific în noul spot, în ultimele săptămâni compania a fost surprinsă de o nouă abordare de marketing, aducând marca umbrelă „Pepsi” în prim-plan în detrimentul produselor specifice din linia sa.
Chiar și după lansarea campaniei „mini” Pepsi și a altor promoții planificate pentru ambalarea sticlelor, conceptul „master brand” care evidențiază marca principală „Pepsi” ar trebui să se consolideze în continuare.
Implicarea rețelelor digitale și sociale va face, de asemenea, parte din reclama „Oscar”. Campania pentru Pepsi a fost pregătită de agenția Mekanism.